24 小时下载量破百万，这个多闪不简单……

七麦研究院 作者 -涂涂

虽然腾讯系的微信一直占领着社交产品的老大哥的位置，但市场上却从来不缺乏想要入局的企业。1 月 15 日，“马桶MT”、“聊天宝”、“多闪”三款产品出世（请戳文见··· ）。就目前来看，“多闪”已经成功打响第一炮。

上架 24 小时，下载量超 100 万

23 日下午两点，“多闪”产品经理产品徐璐冉在微头条宣布，“多闪”App 下载量在 24 小时内，突破 100 万，并于 24 日成功登上 App Store 总榜（免费榜）第一。

不过在七麦数据当中查看“多闪”的版本时，却发现一个有意思的地方。多闪官方团队宣布产品于 1 月 21 日晚上架  App Store ，22 日上线各大安卓应用市场。但在记录当中却显示“多闪”在 2018 年 10 月 6 日就已上线 App Store，而且这款“多闪”的 icon 风格跟抖音很是相像。

但在 App Store 的下载量却不是很好，最高时间段下载也不超过 600，与现在的“多闪”相差甚远。那么“多闪”究竟是头条早就布局下的一颗棋子？还是后来收购其他企业的产品？这些目前没有证据佐证。

言归正传，既然“多闪”官方宣布是新上线的，那究竟是什么样的魔力，可以让这款 App 在 24 小时内迎来流量暴增？（以下“多闪”上线时间，皆为官方宣布上线时间）

1、和好友聊天就送钱

昨天“多闪”官方分别在头条号、微信公众号、微博等各大媒体平台，发布文章《多闪送你一份见面礼：聊天能赚钱，最高 10000 元》。

即用户在“多闪”当中和好友聊天，就机会抽取 10000 元红包大奖，在活动的五天时间内（1 月 23 日-1 月 27 日），将会送出 1000 位万元大奖。

这波砸钱活动，也是引发不少网友开始疯狂下载“多闪”，并拉动身边好友一起玩，颇有效仿趣头条营销的感觉。虽然只是短时效应，但却是最实际、最有效的获量手段。之后各大媒体账号、KOL 也是接连转发，扩大影响范围。

2、名人效益，出“奇”致胜

“多闪”产品经理产品徐璐冉，因在发布会上，叫了一声“龙叔”，而被网友被网友纷纷调侃。面对这样一个敢跟社交大佬硬碰硬的 90 后，网友不仅对“多闪”这个款产品充满好奇，同样也想了解徐璐冉。

22 日，在“多闪”上架 App Store 和安卓市场后，徐璐冉率先在微头条上发起话题#对话多闪徐璐冉#，表示网友可以通过话题，向自己提出一切问题，自己将会在 23 日下午两点为网友解答。

这个举动促使一些用户开始主动下载并使用“多闪”。而广大用户从各个角度提出的一些问题和建议，也让“多闪”后续功能完善和版本迭代有了新的方向。

3、产品联动，实现用户引流

截止至 2019 年 1 月，抖音日活跃用户（DAU）突破 2.5 亿，月活跃用户突破（MAU）5 亿，意味着“抖音”已经成为一个庞大的流量平台。再加上抖音独特的病毒式传播产品能力，如果有产品能够捆绑“抖音”，将会有助于用户的引流。

“多闪”虽然作为一个独立 App ，但其登录账号却是与“抖音”相通。用户在下载 App 后，只能通过点击页面中的“抖音登录”，才能进入到“多闪”当中使用功能。也就是说有抖音号，就可以登录“多闪”。

而“多闪”之所以将用户有抖音号作为基础，不仅是想将“抖音”的用户引流到产品中，同样也在为“抖音”吸引新用户。

产品捆绑风险大，用户差评不断

虽然“多闪”借助各种营销手段，在 24 小时内，吸引了超过百万用户的下载，但在 App Store 当中的评分却是不太好，只有 3.6 分，一星差评率达到 27.8%。

其中主要原因就是“多闪”与“抖音”相互捆绑。用户想使用“多闪”的时候。就必须要通过登录抖音账号才可以使用；而当用户想使用“抖音”当中的私信功能时，就必须要下载“多闪”。这种强制性的产品捆绑，导致不少用户产生抵制情绪。

产品优化不及时，错失第一批用户

“多闪”于 1 月 21 日晚上架  App Store ，但却有用户在 22 日中午表示，在 App Store 当中找不到该产品，以至于某些用户直接放弃下载该产品，随后官方回应称“因为应用刚上线，所以排名还在优化” 。

当日晚上 7 点 45 分，七麦在 App Store 中搜索关键词“多闪”，显示结果第一第二的分别是皮皮虾和今日头条极速版，而“多闪”排在第七的位置，可见此时“多闪”的产品优化仍然没有做好。

虽然用户在搜索“多闪”时，排名靠前的都是头条系产品，并没有让其他产品抢占热度，但却很容易造成产品潜在用户流失，挫伤用户的主动性。

首战告捷，却遭微信、QQ 双封杀

1 月 22 日深夜，抖音官方团队发布《关于抖音用户无法正常使用微信账号登录的说明》，声明因微信开放平台提供的登录服务出现问题，导致新用户无法通过微信正常登录、使用“抖音”。QQ 也存在同样问题。

用户登录“多闪”需要通过抖音账号，而授权抖音账号的入口有今日头条账户、微博账号、微信账号和 QQ 账号。而这一次微信和 QQ 的双封杀，虽然在一定程度上，阻碍了“抖音”和“多闪”用户的增加，但也受到了网友的诟病，正在逐渐失去用户的信任，可谓是“杀敌一千，自损八百”。

腾讯和头条的大战从来就没有停歇过。同样这也不是腾讯第一次封杀头条系产品的登录接口和链接了，最近的一次封杀就是在“多闪”的产品发布会上，但时间却没有持续太长。而这一次双封杀，截止至本文发表，新用户仍旧不能使用微信和 QQ 账号登录“抖音”和“多闪”，看样子腾讯已经开始重视多闪，或者说是头条这个对手了。

总结

1、新产品上架，尽快做好 ASO 相关优化。虽然新产品上架，开发者应当及时做好 ASO 相关优化。否则容易挫伤用户主动性，以及给竞品有机可乘的机会

2、产品联动有风险，开发者需注意。虽然自家产品之间进行联动带量，是一件很正常的事情，但开发者需要注意产品联动也有风险，要避免使用强硬的手段，促使用户做出自己不喜欢的事情。毕竟只有获得用户的支持，产品才能够走的远。

3、借鉴成功案例。开发者可以借鉴一些成功案例，将其融入到自己的产品当中，说不定也会起到很好的效果。

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本文由七麦研究院专栏作者【涂涂】原创，转载需联系七麦研究院获取授权，七麦研究院有权向非授权转载追究责任。

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