连续两月苹果下架 App 超 10 万！开发者当心了 | 1月 App Store 推广报告

七麦研究院 作者 - 元小发

1 月 App Store 新闻回顾

1.苹果审核力度加强

1 月 9 日，有多位开发者向七麦反馈，iOS 应用提交审核后，被苹果告知：你的开发者资质/账号存在欺诈行为，这违反了开发者计划许可协议中的相关规定，由于这些活动，你的开发者账号已经被标记为“移除封号”，并且相关 App 也被下架。

2.2019 年首次大清理

1 月 19 日、20 日，七麦数据监测到苹果 App Store （中国、美国地区未排重）又下架了近 10 万款 App，开启了 2019 年的首次大清理。从被清理的 App 的特征来看，猜测疑似清理马甲包、废弃应用以及版权问题。

3.苹果整合开发者团队组织架构

1 月 18 日，苹果在开发者网站发布更新声明：从 2019 年 2 月 12 日开始，有苹果开发者计划成员资格（Apple Developer Program）的开发团队，Apple Developer（开发者管理网站）和 App Store Connect 中的职能团队，将会统一整合成一个团队和一组职能。

4.App 详情页改变

1 月 24 日，苹果 App 详情页再次更新优化，部分 App 截图与预览视频不在一起展示，会单独体现在“查看细节”中；部分 App 介绍页中出现“精选”栏目。

1月 App Store 数据总览

App  Store 新增/下架 App 数量

• 从图中可见，3 个月中，1 月的新增最多，高达 31385 款。11 月与 12 月新增数量相差较小 。相比新增，3 个月的下架 App 数量激增。其中，12 月、1 月均超 10 万。由此可见，2018 年年末和 2019 年年初 App Store 清理力度较大。

• 1 月新增 App 数量分类中，游戏类依旧以 3560 个夺得榜首。位居第二、第三的是商务和生活类，分别是 3470 和 3449 个，购物类数量明显减少，只有 1804 个。下架 App 中，游戏类蝉联榜首，高达 19995 款。商务、生活类均超 10000 个，成了清理重灾区。

1月审核周期月度统计

• 在这 3 个月中，11 月审核周期最短，工作日平均时长 27.97 个小时。1 月，审核周期最长，平均时长高达 33.3 个小时。在上图的上架数量中，1月新增数量相比 12 月并没有增加很多，但是平均审核时长却长了将近 6 个小时 。由 1 月新闻回顾可见，苹果加强了审核力度导致审核时长变长。

1月被拒条款月度排行

• 1 月被拒条款排行中，各条款被拒的数量均有上升，条款 2.1（ App 完成度）排行第一，高达有 146 例。紧跟其后的是条款 2.3（元数据）达 130 例，占据 21.81% 的比例。条款 2.5（软件要求）也在排行之内，以 27 例，位列第 6。

1月过审标题/副标题统计

• 我们统计了 1 月份 40868 个含有中文的过审标题，其中 1-5 个字符，过审数量最多，高达 18067 个。6-10 个字符相比上期有所减少，有 9648 个。副标题中，字符在 6-10 和 11-15 的过审副标题总共有 10845 个，占总比 78.05%。标题和副标题字符长度在 21-25 和 26-30 的数量只有 590 个。

• 1 月过审标题词频中，“平台”以 3060 个占据第一，占总比 12.3%。“游戏”以 1393 个位列第二，占总比 5.6%。“管理”、“服务”、“生活”差不多维持在 900 左右 。“专业”以 647 个成为新晋榜单的热词。

1月关键词排名优化达标率变化趋势

• 总体来看，1 月关键词排名优化达标率变化波动较大。1 月 7 日当天，出现了高峰值，达标率高达 96%。1 月 10 日，出现了低峰值，达标率 83%。1 月中上旬，达标率波动起伏较大。

*本次报告由七麦数据整理数据分析得出，后台回复关键词：“1月”，可领取完整报告。

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