一年上线 159 款社交 App！陌生人社交为何总能登顶榜首？

七麦研究院 作者 - 涂涂

近日一款名叫【Spot】的陌生人社交 App 成功登上 App Store 应用总榜（免费）和社交榜（免费）第一，iOS 端单日最高下载量 34w+。七麦数据观测到，这款 App 于 2018 年年初就上线 App Store 。在今年 2 月份，下架一整月，等到三月重新上架后，就有如此亮眼的成绩，可见陌生人社交在市场上还是受到不少用户喜爱。

据有关数据表明，现在移动网民日均 App 的使用时长已经超过 4 个小时。在这 4 个小时中，社交类 App 以超过 90 分钟的使用时长占据榜首，数据还在持续上涨当中。而在七麦数据上，从关键词“社交”近一年的搜索指数来看，社交热度年均稳定在 6000 以上，用户对于社交类 App 的关注度较高。

日前，七麦数据调取社交类 App 近一年数据（iOS 端），根据应用程序总体排名情况，筛选出 Top500 作为样本，为大家解析社交类  App 整体情况。

2018 年社交 App 数量激增

以社交类 App 上线时间作为分界线。数据显示，2008 年至 2015 年，社交类 App 上线数量并不多，8 年时间总上线 153 款产品，平均一年上线 19 款 App。

但在 2018 一年时间里，有 159 款社交类 App 诞生，比 2017 年翻了一番。曾登上 App Store 榜首的【音遇】、【ZEPETO】就是在去年上线。社交产品在 2018 年开始爆发。

而在 2019 年前两个月，App Store 新上架 53 款社交类 App。七麦猜测今年社交产品的上架数量仍会持续上涨，有超过 2018 年的趋势。

虽然出生于 2011 年的【微信】，已在社交领域当中占领霸主地位，但作为与用户关系最为紧密联系的社交领域来说，从来都不缺乏开发商的入局。不过为了避免自己产品还没上线，就被【微信】当作“敌人”，开发商会选择了绕过微信来争夺用户。

如年初在同一天（1 月 15 日）亮相的【多闪】、【聊天宝】、【马桶MT】，展示的标签都是“我们跟微信不一样”、“微信不是我们的敌人”等。

社交类 App 种类繁多，垂直领域兴起  

目前 App Store 中，社交类 App 种类繁多，大致上可以分为但不限于以下九类。起初社交类产品都以综合类应用为主，如【小红书】、【豆瓣】、【微博】覆盖了视频、内容、游戏、交友等社交元素。而随着用户需求的增加，社交产品的需求被逐渐细分，由此引发了社交类 App 垂直领域的兴起。

如近年来发展迅速的【抖音】和【快手】，利用短视频消耗时间短、节奏感强、制作简单等元素，深受年轻人的追捧；【斗鱼】和【一直播】这种直播社交的兴起，跟短视频社交也有不少相似的地方。但直播利用主播跟粉丝间的互动，能够有效提高用户黏性。

年轻一代用户的思想更加开放，对于不同产品都具有极大的包容性，尤其是对于【Soul】、【陌陌】这种陌生人社交 App，充满好奇。这也就成为开发商想入局陌生人社交领域的原因之一。

垂直类产品近年来的发展趋势较好。开发商从垂直类领域入手消耗的资本和精力，也远小于开发一个综合类的社交产品。目前，用户流量的大蛋糕已经被巨头吃下，但仍有小部分的用户市场还未被开发，而作为垂直领域产品的开发者，光是吸引并稳定这部分用户，就已经够了。

13 款 App 下载量超千万，头条系表现亮眼

根据七麦调取出的社交类 App 下载量排名 Top30 中（取数周期为近一年），【小红书】、【微信】、【QQ】、【微博】、【探探】依次位列前五。一共有 13 款 App 下载量超千万，其中头条系产品表现最为亮眼，【音遇】和【多闪】也是仅有两款于 2018 下半年上线，iOS 下载量就超千万的 App。紧随其后的【ZEPETO】表现也不错。

虽然【多闪】发布会是于今年 1 月份才召开，但该产品早在去年十月就已上线。不过【多闪】前三月的下载量却连万都没过，比【抖音】前期还要惨淡。能够在后面的两个多月时间里，下载量超千万，登顶 App Store 社交免费榜第一，可见头条一系列的砸钱举动还是很有效。

在 Top30 当中，还有一款 App 的成绩比较亮眼，去年 7 月上线 App Store 的社交类 App【我是谜】，上线半年多的时间里，下载量就超 460w。在（背靠推理第一网综，下载量破 8.7w，“我是谜”获量手段不单一）文中，七麦也曾分析过【我是谜】能够取得成功的原因，其一是有热门综艺《明星大侦探》第四季作为品牌背书，其二就是产品拥有源源不断优质原创剧本。

整体评分较好，泄露隐私成槽点

对于 Top500 社交类 App 的好评分析如下（取数周期为近一年）：有 52.4% 的 App 好评率在 90% 以上，用户整体满意度较高。有 13% 的 App 受到用户差评，主要槽点在于，App 泄露用户隐私、请求收集用户信息数据过多（如：访问通讯录，请求定位等）。可见用户对于个人隐私的保护意识是越来越强。

针对现在社会当中，个人隐私泄露事件越发严重的情况，国家在近几年相继出台政策打击此类不良 App。去年年底在网上公开名单，让用户谨慎下载此类 App。

苹果、安卓官方也相继下发相关要求。苹果开发者需上传“隐私政策”，才能将新 App 和 App 更新上交至 App Sotre 进行分发，否则将被“卡审”；安卓开发者则需要填写《安全评估报告》，用于抽查需要。

同时，七麦还发现有 39 款社交产品近一年时间内没有更新记录，55.6% 的 App 最多一月更新一次。这也是 App 受到用户吐槽的原因之一。 App 许久不更新，不仅会造成用户体验效果差，同时也会受到苹果的“特殊关照”。

七麦曾在（苹果开启月末“清理模式”）文中指出，许久不更新的 App 将会被苹果视为“废弃应用”，而对于这类应用苹果做出的处罚就是下架清理。因此在这里也需要提醒开发者，不要忘记给 App 更新。

写在最后 

据 CNNIC 近日研究报告表示，【微信朋友圈】和【QQ 空间】的使用率正在逐年下降当中，只有【微博】上涨 1.4%。结合目前社会生活状态来看，用户对于熟人社交这种常规性产品，已经有些疲倦。开始慢慢转移到【微博】这类具备陌生人社交属性的产品当中。

目前，我国社交领域主要被【微信】、【QQ】、【微博】等大厂产品占领，中小企业的开发者想从中突围的希望并不大。开发者可以试着从短视频、陌生人等这类垂直社交领域出发。

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本文由七麦研究院专栏作者【涂涂】原创，转载需联系七麦研究院获取授权，七麦研究院有权向非授权转载追究责任。

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