番茄小说登顶周榜，BAT 不甘示弱抢位 Top10

七麦研究院 作者 - 石叶

随着互联网不断发展，中国移动阅读市场规模也不断稳步上升，据 2018 年数据统计已达 169.3 亿元。正因为此，有越来越多的厂商进入移动阅读市场，不断追求优质内容的同时，侧重 IP 版权运营，并拓展发展方向，入驻影视、游戏、电影的多维度合作中。

头条发力小说，BAT 抢位 Top10

根据七麦数据图书免费榜（iOS）中相关小说产品的排名来看，番茄小说最为抢眼，登顶 Top1。BAT 也不甘示弱分别位列 5、6、7 位。

随着碎片化阅读的深入，读者对故事内容的质量要求正在不断攀升。各家平台也在差异化能力、综合实力、生态能力和持久力上各显神通。

阿里文学陆续签下酒徒、骠骑、何常在、苍天白鹤、静夜寄思、阿菩、森林鹿、漠兮、林特特、陈汗等知名作者，打造 IP 矩阵，更加强了现实主义、历史、军事、现代都市、儿童文学等领域的内容储备。

腾讯除了自身海量资源优势外，还不断优化社交功能，在微信读书上展现极大优势，并结合腾讯视频自制剧优势，用影视剧带动小说原著的阅读，拓展了一条良好发展的闭环。

头条在做小说内容布局时在今日头条产品中有设置专门的小说模块，但其优先级并不高，属于一个订阅模块。在阅读上，因为没有针对排版的调节选项，阅读效率大大降低，其内容和功能没有小说相关 App 做的完善，也正是因为这一原因加剧了头条发力小说行业的决心，番茄小说经理 3 个月的沉淀也是一次不小突破的证明。

3 月 29 日头条的番茄小说单日 iOS 下载量突破 26 万对于小说产品来讲确实是一次很好的证明。

保持本源与拓宽维度缺一不可

据数据显示 2018 年中国移动阅读新增阅读人口接近 3000 万，其主要增长力来自于 90 后和 00 后人群，而这一增长趋势还将持续。

就用户年龄侧重懂点的转变，并伴随着泛娱乐产业化的发展，优质 IP 的价值日益凸显，原创内容质量也是用户越发看重。而除了内容本身，通过原创内容改编或再加工的电影、电视剧、网剧、游戏、动漫等不同娱乐产品也深受用户喜爱。

目前越来越多的 IP 改编作品的影视剧播放量的占比达到 60% 以上。在此其中，IP 改编来源中有 40% 以上来自出版的小说，例如之前火爆热播的《欢乐颂》、《麻雀》、《人民的名义》等收视热门电视剧均改编自同名小说，而目前热播的很多视频类网站自制剧也是出自于小说改编。

小说的发展除了内容的本身需保持品质的本源之外，还要拓宽维度，形成互惠互利发展闭环。

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本文由七麦研究院专栏作者【石叶】原创，转载需联系七麦研究院获取授权，七麦研究院有权向非授权转载追究责任。

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