上线 5h 登顶榜首第一，下载量一天 48w+，这款捉妖游戏怎么这么火？!

七麦研究院 作者 - 涂涂

前日（4 月 11 日），一款名为【一起来捉妖】的 AR 探索手游在上线 5 小时左右，就直接冲上 App Store 总榜第一，游戏榜（免费）第一。七麦数据观测到，这款产品前日 iOS 下载量突破 32w，并且昨日游戏热度还在上涨，iOS 下载量达到 48w+。作为一款新型手游，在上线初期就拥有如此亮眼的成绩，可以说是十分优秀。

其实在腾讯去年宣布这款游戏内测之初，以及这两日游戏上线 App Store，玩家下载进行体验后，就一直有玩家表示这款游戏是在“炒冷饭”，“借鉴”《精灵宝可梦GO》。但这款游戏在上线短短时间内就获得 32w+ 用户的喜爱，可见还是有不少有游戏亮点存在的。

从这款游戏的体验过程当中，七麦发现【一起来捉妖】是一款集社交、LBS、养成、战斗、卡牌的 AR 手游。

AR 虚实结合，卡牌养成附带属性多

AR 属性是【一起来捉妖】这款游戏最大的亮点。玩家在捉妖的同时可以通过开启 AR 模式，让小妖怪就在自己的身边出现，这种虚实结合的游戏方式极大程度上增强了玩家的游戏乐趣。

而且当这种 AR 技术运用到现实生活当中时，就会产生一起奇妙的“化学元素“。如游戏上线当天就遇上深圳暴雨，不少的深圳玩家反映，开启 AR 模式捉妖时，附近的小妖怪在很大概率上会是“雷震子”；而在水池旁边则容易遇到水宝宝。

如果玩家想要升级自己的小妖怪，那就需要通过玩家集齐小妖怪自身属性的符印和云纹；而且游戏当中还有一个妖怪图鉴，里面有 302 个小妖怪的位置，只有等到玩家捕捉到小妖怪才能填上对应的位置。

每当有玩家看着空落落的妖怪图鉴时，就容易激发玩家玩游戏的兴趣。这在一定程度上也是刺激了喜欢集满图鉴和升级极品妖怪的强迫症玩家。

UI 设计精致，游戏内容涉及广

【一起来捉妖】游戏主页面的地图整体采用青绿色，让玩家如同身处在青青草原上玩游戏一样，十分的愉悦自在。而且游戏在 UI 设计上面也是很精致，比较照顾女性玩家的感受。

游戏当中小妖怪的设计，大都是软萌可爱、小巧有趣，个个都是大眼萌。而且每个小妖怪都有自己的声音体系，会卖萌、会生气，仿佛就像是自家小宠物在撒娇一样，深得玩家的喜爱。不过小妖怪当中也有长得比较“丑”的，于是便会出现有玩家抛弃这些小妖怪，只留下软萌可爱的情况。

【一起来捉妖】不单单是一款“颜值”手游，同样它的游戏内容涉及也比较广，每一个小妖怪的背后都存在一个“故事”，而这些“故事”又来自于上古神话、寓言故事、风土民俗、影视剧、流行元素等。如“锦鲤“、“胡巴“、“六耳猕猴“、“干将“、“狗不理包子“等等小妖怪形象。

目前这款游戏当中，一共有 302 个小妖怪，302 个故事。玩家要是真的将每个小妖怪背后的故事都读完，也是大有裨益的。这样一款美貌于才华并存的游戏，怎么会不让人喜欢呢。

游戏活动很新颖，线下商店联动

【一起来捉妖】不仅是一款手游，同样是一款“脚游”。开发者在游戏当中增加了“山河图”游戏玩法，每当玩家移动一定距离时，“山河图”的覆盖范围也会随着扩大，同时玩家也会获得对应的奖励。

在游戏活动的设置上面，开发者还增加了“踏青出行，捉妖有奖”和“拒宅日”活动，只要用户在活动期间内，步行一定步数就可以获取道具奖励。这种鼓励玩家离开房间去外面散步、运动活动，也正好戳中了部分玩家想在 4 月份减肥的心态，因此也是获得了不少用户的支持。

而对于不想减肥的用户来说，外出散步不仅可以增加捉妖的概率，还有机会获得线下商店的优惠券。在【一起来捉妖】活动当中有“吃喝玩乐一条龙”的服务，用户只需在虚拟地图上找到这 6 家商家的广告牌或商家鼓，点击之后就有机会获得掉落的优惠券，可以在微信支付当中使用。

不过值得注意的是，虽然游戏鼓励玩家多出去运动，但当游戏系统监测到用户在运动时，游戏会出现自动锁屏的情况，从而达到避免用户受伤的目的。此外，【一起来捉妖】保留了腾讯“防沉迷”系统设置。

LBS 定位很精准，开拓陌生人社交模式

在【腾讯地图】的支持下，【一起来捉妖】可以实时定位到玩家的所在位置。而且玩家还可以在地图上看到自己周围的其他玩家，并且可以对附近的其他玩家提出好友申请的。

这与大部分游戏当中，玩家在虚拟地图上与附近好友交流是完全不一样的，【一起来捉妖】当中，玩家附近的好友是真实存在自己身边的，甚至是只需要走动几步，两人就可以直接见面。这也为后续手游产品开拓现实生活中陌生人社交，开辟了一条新的道路。

虽然玩家的真实所在位置，会经过技术人员模糊处理，但在其实当用户在走动的过程中，以及敲“祈愿鼓“的背景图中，还是可以看出这个地图定位还是比较精准，因此也有可能会造成一些用户出于隐私保护的顾虑。

除了在游戏当中加入陌生人社交属性外，【一起来捉妖】当中还有“区域”、“圈子”等模块，也是在增强产品中社交属性。

KOL+腾讯系产品联动，游戏宣传力度大

在游戏外部的宣发上面，【一起来捉妖】先是选择了贝尔·格里尔斯（Bear Grylls）当作游戏的品宣人物。这个“站在食物链顶端的男人”从未停止过探索世界的脚步，这一点跟【一起来捉妖】想要传达的游戏观念“探索“很符合。在贝尔后续的探索节目中，也会将这款手游融入到其中。可能腾讯并不只想做中国的捉妖游戏。

在国内，【一起来捉妖】选择跟陈赫和杜海涛合作，这两位明星都是属于偏胖类型的硬核玩家，由他们来传达游戏与运动结合的精神，也是恰到好处。此外，游戏还与【虎牙直播】合作，集结千名主播实时带领大家一起玩游戏。借助明星、网红效应来增加游戏的曝光度，也是很有效果的。昨日，#一起来捉妖#话题微博热度已经 8071w+，讨论 12w+。

除了借助外部 KOL 扩大游戏曝光度外，腾讯自家产品的联动也是起到了很大的作用。【王者荣耀】、【QQ】、【微信】、【腾讯视频】、【QQ飞车】等多款腾讯系产品联动，不仅在官微当中进行宣传，而且在还会发放一些游戏福利。如在【腾讯视频】爱玩游戏中心下载【一起来捉妖】，不仅可以领取到游戏道具礼包，还可以随机获得 1～31 天的【腾讯视频】VIP 体验卡。

并且如果是【腾讯视频】VIP 下载这款游戏，还可以获得更高级的游戏道具和专属头像框，可以是这个游戏优惠力度是相当的大。

写在最后

【一起来捉妖】能够在上线短短 5h 左右，就可以登顶榜单，这背后也是离不开长达一年时间的不断打磨。在如今种类众多的游戏产品当中，玩家需要的是真正用心在做游戏的开发者。

虽然【一起来捉妖】是一款定位于 AR 手游的产品，但其中融合了社交、LBS、卡牌、养成等多中游戏属性。所以建议开发者们在开发产品的时候，跳出原本的圈子，思维固定模式，可能会有意想不到的效果。

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本文由七麦研究院专栏作者【涂涂】原创，转载需联系七麦研究院获取授权，七麦研究院有权向非授权转载追究责任。

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