00 后新宝藏！「唱鸭」日吸粉上万，清唱、弹奏、抢麦“玩”到嗨

七麦研究院 作者 - yoyo

前不久，一款 K 歌软件长时间占据 App Store 热搜榜。七麦数据观测到，这是一款名为“唱鸭”的新产品，于今年 2 月 28 日上线 App Store，区别其他 K 歌类产品，“唱鸭”的主打功能是乐器弹唱。即用户通过 App 内的图标提醒，实现自弹自唱。目前有钢琴、吉他 2 种乐器弹唱形式。

清唱 + 弹奏，日吸粉上万

“唱鸭”从默默无闻到一夜出名，仅用了一个晚上。5 月 16 日，抖音一个坐拥 120w 粉丝的电台音乐人使用“唱鸭”清唱了一首《晚安》，该短视频会的 4.7w 的点赞，600 多的转发。

无疑，在红人的推介下，为“唱鸭”带来了不小的人气。查看其近一个月的下载量情况，不难看出，“唱鸭”最近的下载量是节节攀升，并且在 5 月 18 日首次实现日下载量破万。而同样专注在 K 歌领域亲且已经有了较高知名度的“全民K歌”、“唱吧”同期日下载量是其 3 倍有余。面对如此强大的竞争对手，“唱鸭”的弹唱之路会是怎样？

其实，“唱鸭”有自己运维秘籍。产品功能上，“唱鸭”与目前市场上的大多数 K 歌产品有较为明显的区别。“唱鸭”App 里没有一首完整的歌，而是一首歌最好听的部分。用户只需清唱 + 弹奏其中的一小段。加之其弹奏过程中还可设置录屏，所产出成品就是一个自制版的“抖音短视频”。不仅能勾起用户分享意愿，也满符合当代人高节奏、高效率的体验心理。更为重要的是，人们在分享的同时，自然为产品带来极大的曝光。

主打 00 后，有门槛的宝藏 App

不知何时起“XX鸭”成为年轻人最喜欢用的词汇，诸如“今天也要加油鸭！”、“冲鸭！”、“我的马鸭”……“唱鸭”利用时下热词，作为产品名称。只看名字，就吸引来一波年轻用户的好感。打开“唱鸭”，年轻人的气息扑面而来，其产品色调鲜艳。而近期一些针对 00 后的产品，像音遇、Snapchat、YY直播等，均以黄色为基调，利用朝气、活力的颜色吸引年轻用户。这也说明产品选择主色调时，需要参考产品自身的用户定位。

这款 App 基于用户群体在功能上设定了“门槛”。首先，“唱鸭”内是没有背景音乐的，也就是没有像“唱吧”那样的卡点、背景带唱功能等。用户可随心 SOLO，自己边弹边唱，自己掌握节奏，这就要求用户，有基本的音乐素养。

另外，单纯的清唱难度没有那么大，但要手脑并用，配合按键，难度就大大增加。好在“唱鸭”正好处在“专业”于“小白”之间，用户不需要掌握弹奏技巧，只需根据 App 提示，进行按键操作即可。对此，不少用户给出高分评论：是个宝藏 App 了！

其实体验过“唱鸭”的用户一定会想起之前火极一时的“音遇”，两者都具备抢麦的功能。但目前“音遇”正处在下架状态，原因系内容涉敏感信息。不过“唱鸭”的重心在音乐，不在社交。这点从两者的产品分类可以看出。“音遇”在 App Store 的社交分类里，“唱鸭”则在音乐分类里。不过，其【抢麦红人场】等功能，已经使其具备了一定的社交属性，还是小心为妙，加强内容审核机制。

两款 App 的界面对比（左：唱鸭  右：音遇）

产品属性无边界化，成为新潮流

如今，不少产品的属性越来越模糊，似乎没有一个特别的定性，越来越“无边界”。不知大家有没有注意到，“唱鸭”的“弹唱”玩法像极了游戏产品“节奏大师”，从某种意义上，“唱鸭”的定位是一款“无边界”产品。虽然“唱鸭”作为一款 K 歌应用，但它有着“游戏”的特性，这一特性恰恰为用户带来了趣味性，也为产品提高了用户活跃度。

对于“无边界”产品，“隐形的守护者”可以说是其中不错的代表。“隐形的守护者”在 App Store 应用（付费）榜近一周的排名情况来看，其稳居 Top3。对于普通用户来讲，它更像是一款游戏，但其分类却令人考究（“隐形的守护者” App Store 分类为娱乐）。从影视剧分类的角度来讲，这部作品是一部互动剧。无论是游戏、应用还是互动剧，对于用户来讲，并没有明确的区分。而没有明确的区分，并不影响用户的喜爱，反而给该产品带来了更大的亮点，提高了用户关注度。

产品“无边界化”成为一种新的概念，产品定性已经变得没那么重要。未来产品还会有怎样的变化，还是值得有所期待的。

结语

根据用户群体，选择合适的产品色调。
不同的颜色给用户带来的感觉不同。比如黄色，被认为是最容易看到的颜色；绿色带来平静和更新的感受。一个吸引人的 icon、App 名称、产品色调，重视种种细节，有助于产品在同类产品中脱颖而出。

创新产品玩法 

目前 K 歌类 App 中玩法较为单一，在“抢唱”已经不能为用户带来新鲜感，用户需要更多新鲜的玩法。产品需要形成多维度、多层次的玩法组合。

重视产品规则，切莫打擦边球。

近日，国家网信办频繁发布公告，针对不同种类 App 发出规则。有违法情节的 App 将遭到清理关停下架。加之苹果严格的 App 审核机制，开发者需加强防范意识，避免 App 受误伤。

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本文由七麦研究院专栏作者【yoyo】原创，转载需联系七麦研究院获取授权，七麦研究院有权向非授权转载追究责任。

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