报刊杂志 App 遇冷？人民日报年下载超 232w，时尚杂志却只占零头？！

七麦研究院 作者 - yoyo 石叶 

随着科技的发展，大多数用户由阅读纸质版杂志逐渐转向了阅读电子版杂志。为了顺应用户的阅读习惯，许多期刊杂志开始由发行纸质版杂志转向为发行电子版杂志，越来越多报刊杂志 App 出现在各大应用商店内，也开启了用户不同的阅读体验。

早在苹果春季发布会上，苹果就有意将 Apple News 升级成 Apple News+ ，携手 300 家优质杂志入驻。这样大规模整合算是对于报刊杂志的一种新展示。在设计风格上也打破原有图文阅读，将动态、字体、设计重新定义，展示新颖，使得表达内容形式更加舒适。发布会上公布目前仅在美国、加拿大开放，每月 9.9 美元的消费订阅的模式还是值得考虑的。

而从用户习惯和苹果态度也不难看出，报刊杂志 App 也将逐渐成为用户生活中不可或缺的一部分。

报刊杂志 App 爆发 3 年后再次遇冷

近年来报刊杂志 App 经历了一个“大起大落”的发展态势。自 2008 年起，报刊杂志类应用得以迅猛发展，每年都会有有新兴的 App 出现在 App Store 中，且榜单排名较为靠前。其中 2011、2012、2013 这三年发展较快，尤其在 2012 年，共计有 47 款报刊杂志 App 出现在分类榜 Top200 之列。不过其后几年来，该类产品又回归冷静，鲜有表现较为亮眼的产品出现。

七麦数据提取了 App Store 免费榜 Top200 的报刊杂志类产品相关数据，从产品内容来看，新闻和生活是该类产品主要侧重的方向，其他内容方向的产品数量明显少于这两种。

以上数据我们可以看出，报刊杂志 App 在内容上还有所局限，众多内容方向还未有较为出色的产品出现，这或许是一个机会，等待开发者去发掘。

人民日报设英文版，国家地理做图书付费

报刊杂志 App 中“人民日报”近年来的表现尤为突出。榜单排名基本稳定在分类榜 Top 20 以内，年下载量（iOS）高达 232w！

“人民日报”作为报刊杂志类代表产品，还在不断扩张自己的版图，除了面向国内用户，人民日报社还专为打造了“人民日报”的英文版——People's Daily。而且，这款产品表现也不错，年下载量（iOS）超 32w，较同类产品高出很多。

在尝试商业变现上，“国家地理”做的比较成功。自 2015 年，《国家地理》杂志被 21 世纪福克斯公司收购，该杂志便脱去了它非盈利性质的外衣。2018年，一款同名图书类付费应用上线 App Store，近一年来，该款 App 基本保持图书付费榜第一之位。

而“国家地理杂志”始终没有尝试商业化，近年来一直在不断升级产品，从最初的图片，后加入长视频、短视频、旅游、电商等方面内容，使产品不断精进，更加接地气。苹果对此类产品也甚是喜欢，先后 10 次将“国家地理”纳入苹果精品推荐位。

纸媒转型，时尚杂志市场存在空白

随着数字化的兴起，纸质杂志发展行情已远不及从前，许多时尚杂志纷纷停刊转型，包括众多地方官媒。“白纸黑字，是恒久的记录。铅墨芳华，是最好的见证”这是去年某地方官媒最后一期报纸中向读者们的最后告白。

纸媒纷纷转型至移动端，在时代的大洗牌下，有的被大浪吞去，有的则浴火重生。

从近一年的报刊杂志 App 下载量情况来看，“人民日报”远远领先。“中国日报”表现也不错，年下载量超百万。但是，其余 Top10 产品下载量并不理想，尤其是时尚杂志类 App，仅“男人装”一款 App 进入前十之列。

近年来，人们对时尚的追去越来越狂热，各类时尚杂志销量火爆、产量翻倍，电子杂志成为企业盈利的重要途径。要知道，国内的时尚杂志如：时尚芭莎、时尚伊人、女报、瑞丽等，都是有着十几年的发展历史，已经有着较高的知名度，但是在移动应用领域，我们没有看到一个足以媲美的“巨头产品”。

结语

保持产品更新，丰富产品功能。在报刊杂志类应用中，产品不应仅仅局限于提供新闻、内容，适当结合潮流热点，增加新功能有助于产品更有效的吸引用户。

持续稳定产出高质内容，培养用户付费意识。对于转型产品，其用户的消费习惯必然也有所变化，因此产品应保持自身的独特优势，在不流失用户的基础上获得更多渠道的收益。

报刊杂志 App 目前并未呈现百花齐放的状态，这对有在此方向做尝试的企业来说，未尝不是一个机会。

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