6月因条款2.3审核被拒App数量猛增；审核提速，最低仅1.5h！ | 6月App Store推广报告

七麦研究院 作者 - yoyo

6 月 App Store 新闻回顾

1、端午期间，App Store 中国区下架增多

6 月 6 日 - 6 月 7 日，中国区 App Store 下架数量持续增多，两日共计下架 1 万 4 千余款应用。美、日、韩等地区也出现类似规模的下架现象。从下架时间及规模上看，推测是苹果月初对 App Store 的日常清理，主要针对对象为废弃应用和违规马甲包。

2、苹果 WWDC 开发者大会开启，审核指南大更新

6 月 4 日凌晨 1 点，一年一度的苹果 WWDC 开发者大会在美国加州圣何塞举行。此次苹果开发者大会上，Apple TV、Apple Watch、iPhone、iPad、iMac 相关硬件系统全部升级，每款产品升级后都有着全新功能体验。 

WWDC 之后，苹果更新了审核指南，对用户隐私、儿童安全保护等方面提出新要求，强制要求所有涉及新增相关条例的 App 在 2019 年 9 月 3 日前完成修改。

3、苹果正式发布 iOS13 公测版

6 月 25 日消息，苹果官网正式上线“Apple Beta 版软件计划”页面。相对于 iOS13 开发者版本，iOS13 公测版更加稳定，用户体验更加友好，但仍然存在个别 App 无法适配的情况。按照苹果的公布的时间，iOS13 正式版要在今年秋季才会正式推送。

4、苹果或推出中国特色版 iPhone，配屏幕指纹

6 月 30 日，上游产业链消息爆料称，苹果可能会在未来为中国市场打造一款特色版的 iPhone。为了加强其在中国市场的竞争力，同时也是为了挽回老用户的流失。在外形方面，苹果打算节约成本，在这样的手机上拿掉 Face ID，而用屏下指纹功能取而代之。

5、关键词覆盖、搜索排名及榜单更新等出现异常

6 月 2 日晚间开始，七麦数据监控到关键词搜索结果变动较为活跃。部分 App 的关键词覆盖、搜索结果排名、榜单更新均出现不同程度的异常变化。

6 月底，七麦数据发现关键词落榜现象较为严重，高热度关键词（搜索指数 ≥5000 关键词）在产品中或多或少出现落榜现象。数据显示，6 月 15 日、16 日、17 日未发现相关关键词落榜现象，从 18 日 -- 26 日共计影响产品总数量 51709 款，其中 18 日、19 日、22 日影响产品数量较多，超过 1.1w+。

6 月 App Store 数据总览

1、 App  Store 新增/下架 App 数量

• 今年 6 月，App Store 共计上架 35344 款产品，较前两月数量有所增多；下架产品共计 66095 款，6 月是近三个月以来下架数量最少的一个月，但整体下架产品数量依旧庞大。

• 在新增 App 中，游戏、工具、商务、生活、教育、购物类 App 数量最多，其中游戏、工具类 App 新增数量均为 4000 以上，其次是商务、生活类 App 数量在 3000 以上。

• 下架产品中，分类数量 Top6 分别是游戏、商务、生活、教育、工具、娱乐类。这前 6 类相比前一月没有变化，游戏类 App 下架数量最多，共计 12327 款。另外商务、生活类 App 数量稍有涨幅，下架产品超 7000，教育、工具、娱乐类 App 数量依次递减。

2、6 月审核周期月度统计

• 6 月里，App Store 审核时长持续走低，平均审核时长仅为 19.63h，最长审核时长为 32.3h，最短审核时长为 1.5h；工作日平均审核时长仅为 17.66h，较 5 月的平均审核时长整整少了 1 小时。

3、 6 月被拒条款月度排行

• 6 月被拒条款最多的是条款 2.3（准确的元数据），占比 40%，较前月有明显提升，增幅 30%。条款 2.1（App 完成度）数量次之，占比 29%，这两项条款是被拒情况中最常见的；条款 3.1.1（App 内购买项目）数量较前一个月数量有较为明显的降幅，6 月占比 9%，不到 5 月的二分之一；条款 5.1.1（数据收集与储存）、条款 2.5（软件要求）、条款 3.2.2（不可接受）也是被拒较多的几类。由此看来，苹果自审核指南更新后，加严了对 App 元数据的审核要求，开发者需格外注意。

4、6 月过审标题/副标题统计

• 6 月份的过审标题中，主标题在 1-5 个字符区间的标题数量最多，共计 17652 个，其次是 6-10 个字符的区间的标题数量较多，共计 9858 个，字符超过 11 个的标题数量相对较少，长字符的各区间依次递减；副标题中，标题字符区间主要集中在 6-10、11-15 两个区间，分别有 7190、5711 个，其他区间的标题数量占比较少。

• 6 月过审标题词频中，关键词“平台”依旧是出现频次最高的，出现频次为 2958 次，占比 11.49%。其次使用数量较多的有“游戏”、“管理”、“生活”、“服务”、“智能”、“助手”、“智慧”、“视频”、“学习”。以上 10 个关键词是 App 名称中使用频次较高的。

5、6 月关键词排名优化达标率变化趋势

• 6 月份，关键词排名优化平均达标率为 92% ，最高达标率为 96%，高达标率天数分布在 6 月 10 日之前。6 月 18、19 日连续两天达标率降为 88%，6 月 30 号达标率最低为 85%，其余几天基本保持在 90% 以上。整体看来，月初比月末的达标率更高。

本次报告由七麦数据整理数据分析得出，后台回复关键词：“6 月”，可领取完整报告。

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