解锁查看 ASM 数据报表的正确姿势

七麦研究院 分析师-S.F. 

对国内投放者来说，Apple Search Ads 的全英文界面不是很友好，再加上繁琐的操作流程，令很多投放小白望而却步，今天我们就来整理一下苹果 Search Ads 官网的界面和功能中超重要的一 part ——数据报表。

苹果后台的数据报表主要分三个部分：基础数据报表（Dashboard）、数据分析图表（Charts)、自定义数据报告（Custom Report）。

基础数据报表（Dashboard）

基础数据报表可查看到 4 个部分的数据：竞价计划（Campaign）数据、关键词组（Ad group）数据、投放词（Keywords）和搜索词（Search terms）数据。

它的数据维度有很多，包含消耗、平均安装成本、平均点击成本、展示量、点击量、点击率等近 20 个数据，不同层级的数据维度稍有不同，下图是我们整理的关于各个层级的数据维度差异：

从数据差异可看出，各个层级可设置的内容不同，竞价计划可设置的内容有日预算和总预算，关键词组可设置的内容有默认 CPT 出价以及目标安装成本，关键词可设置的内容有匹配模式。

筛选选项（Filter）在报表的左上角，投放者可以在这里筛选竞价计划的投放地区和投放状态。

投放者还可以自主设置数据维度的显示字段，将想要看到的数据放至 Columns to show 中，同样，不需要看到的数据放至 Columns to hide 即可。

如下图中，左边 Columns to show 列中为显示的数据维度和顺序，而右边 Columns to hide 列中则是隐藏的数据维度。

注意，搜索词列表中可能会出现 (Low volume terms)（低展示量搜索词）的结果，这是因为只有展示次数达到 10 次及以上，数据报表中才会展示该搜索词，如若该搜索词的展示次数少于 10 次，搜索词部分则会展示为 (Low volume terms)。

调整数据报表的时间范围有两种方式，一是点击下拉框，会出现一些较常用的时间区间（今天、昨天、上周等），二是直接选择起止日期。

数据分析图表（Charts)

Charts 只可以看竞价计划和关键词组两个层级的数据，不可以查看关键词数据。

和数据报表相比，它每次只能查看一个竞价计划或一个关键词组的数据，且数据维度最多只能选两个；在数据的呈现方式来说，除了表格格式，还可以选择折线图、柱状图或者推挤面积图，要比表格的可观性和对比性好。

Charts 还可以对数据进行筛选查看，比如针对一个 Campaign 投放多个国家和地区的投放者，Charts 可以按照国家和地区拆分数据。

在筛选性别、年龄或地区时，如果你创建的广告没有细分用户受众的话，可能会出现 User Withheld 的类别，这部分用户是因为开启了 Limit Ad Tracking（限制广告追踪），所以这部分用户信息苹果竞价广告追踪不到，就会以 User Withheld 来显示这部分广告数据。

对于年龄的筛选，苹果只分为“18 - 24、25 - 34、35 - 44、45 - 54、55 - 64、65 +”6 个年龄段（苹果竞价广告不向 17 岁或低于 17 岁的用户展示），因此因此你在筛选年龄范围时，展示的数据可能比实际数据要多。比如你选择的时 20 至 30 岁，那么数据报告展示的数据将是“18 - 24”与“25 - 34”数据的总和。

自定义数据报告（Custom Report）

在 Campaign 数据报表界面的右上角点击 Custom Reports 按钮就可以创建自定义数据报告。

它可以按照自己需求，设置该报告针对的层级（关键词、竞价计划、竞价计划组等）和数据维度（花费、点击、安装、平均安装成本、点击率、安装率等 12 个数据维度）生成自定义的数据报告。

下图是自定义数据报告中可选择的选项。

该报告可以设置为每天、每周或每月自动生成，数据报告生成后需要自己手动下载查看。

以上就是 Apple search ads 中关于数据报告的全部界面和功能介绍了，下周会给大家接着介绍 Apple search ads 的其他界面内容，大家尽请期待呀。

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本文由七麦研究院 ASM 分析师【S.F.】原创，转载需联系七麦研究院获取授权，七麦研究院有权向非授权转载追究责任。

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