ASM 后台操作功能大集锦，你想设置的内容这里全都有！（二）

七麦研究院分析师 - S.F.

上周我们已经讲了账号层级的可操作功能，今天接着看一下剩余的层级——竞价计划组、竞价计划以及关键词组，最小层级关键词的设置内容较多，我们留到下周详细说明。

1、 竞价计划组（Campaign Group）

竞价计划组的设置在页面的左上角，点击 CAMPAIGN GROUPS 后会出现下拉框，在框中点击你想要设置的竞价计划组 Settings 即可。

这里可以设置竞价计划组名称和连接开发者账号。

2.、竞价计划（Campaign）

在竞价计划的管理界面，可以更改竞价计划的日预算、创建竞价计划、修改竞价计划的状态和复制竞价计划。

• 更改竞价计划的日预算

日预算是指该竞价计划每天的消耗最大限额，金额必须小于竞价计划的总预算，并且大于 0.1 美金。

日预算在上图框中的 Daily Cap 处就可以修改。

• 创建竞价计划

下篇文章我们会细说如何创建广告。

• 修改竞价计划的状态

可以批量修改竞价计划的状态：勾选想要更改的  Campaign ，点击 Actions 在下拉框中可以选择开启（Activate）、暂停（Pause）和移除（Remove）3 种状态。

• 复制竞价计划

这个功能主要针对一个产品的多地区创建多个 Campaign 时，可以完成快速操作。

每次只能复制一个竞价计划，勾选想要复制的  Campaign ，点击 Actions 在下拉框中选择 Duplicate。

复制 Campaign 时需要填写竞价计划名称、投放地区、总预算和日预算，并且选择所复制的竞价计划中包含的内容（关键词、屏蔽词、创意素材）。

复制之后的广告是暂停状态，并且无法立刻开启，需要手动进入 Campaign 中链接 Budget Order，然后在 Campaign Group 选择广告开启时间。 

竞价计划所投放的 App 、投放地区以及日预算（Daily Cap）、总预算（Budget）则是在该计划页面中右上角的 Edit campaign settings 设置的。（其中总预算在更改时需要比改前的金额大，且不大于两千万美金。）

3、 关键词组（Ad Group）

关键词组的管理界面与竞价计划相似，也是有添加、修改状态和复制功能，它们的更改方法与上面讲的一样，不同的是竞价计划设置的为日预算，而关键词组设置的是关键词默认出价（Default CPT Bid）。

默认出价的作用就是这个词组里新加的关键词如果不单独设置出价，都将会按照默认出价的价格出价。

关键词组页面中右上角的 Edit ad group settings 也可以设置关键词组。

它的内容较多，我们把它分为 3 部分：

• 出价

出价分为 CPT 出价设置和目标安装成本设置。

• 匹配类型

这一项需要选择是否开启自动搜索匹配。

• 受众群体

可以设置目标用户的设备、类型、性别年龄、地区和广告开放的时间区间。当然，关键词组名称也可以在这里修改。

大家会注意到关键词组中有一部分是 Creative Sets ，之前没有提到过，在这里和大家简单介绍一下：

投放者在 Creative Sets （创意素材）模块可以自主创建广告素材，创建的 Creative Sets 也会作为广告素材进行投放。

创建素材只能选择已经在 App Store 后台上传了的，但是可以重新调整顺序。（每个关键词组最多创建10个 Creative Sets）

它有 2 个好处：

广告素材可以与受众细分 (如性别、年龄或位置) 相匹配，可以提高转化率；

可以通过测试不同广告素材的数据对比，优化产品的元数据（截图、文本）。

创意素材中可以添加素材，更改素材状态以及复制素材。

大家可以发现素材中有 Default Image Ad （默认图片素材）和 Default Text Ad （默认文字素材）2 个默认素材， 它们是 App 默认在 App Store 默认展示给用户的素材，竖版素材默认展示前 3 张，横板展示第 1 张。默认素材组不可暂停也不可以删除。 

点击 Add Creative Set 可以添加素材，素材只能选择已在 App Store 后台上传了的，可以重新调整顺序。填写素材名称，选择素材后即为创建成功。

在 Actions 的下拉框中即可更改素材的状态，点击 Share 可以复制素材至别的关键词组中。

这些就是竞价计划组、竞价计划以及关键词组 3 个层级的相关内容了，大家先消化一下，关键词层级的设置内容我们会在下周文章中详细介绍，我们下周再见呀！

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