FaceApp、ZAO相继爆红！AI换脸成关注热点，搜索指数直冲7000

七麦研究院 作者 - 涂涂

七麦数据观测到，自 8 月底正式上架 App Store 以来，【ZAO】已经连续 11 天霸榜 App Store 娱乐榜（免费）第一的位置，且 iOS 单日最高预估下载量 46w+。自产品上架后能一直保持着如此亮眼的成绩，可见，这款 AI换脸产品还是深得用户喜爱。

搜索指数直冲 7000，【颜技】搜索 Top1

同时，在【ZAO】这款产品爆红之际，关键词“AI换脸”的搜索指数猛增，有直冲 7000 的趋势。

用户频繁的搜索举动也成功带动了一系列的 AI换脸产品的榜单排名和下载量。日前，七麦数据调取关键词“AI换脸”搜索结果显示的 168 款 App。在搜索结果当中，【颜技】、【AI换脸】、【ZAO】依次位列前三。

【颜技】是在今年 3 月上架 App Store，该产品分为初级版和影人版，用户可在其中进行拍照 AI换脸 、与朋友进行对手戏等等。在这段时间当中，【颜技】的 iOS 预估下载量破 22w。建议开发者实时关注自家产品，甚至是竞品的热度，并且抓住机会趁机获量。

【颜技】能在搜索结果当中直接超越【ZAO】，其中有部分原因也是由于【颜技】在 App 名称上直接写上了关键词“AI换脸”。建议开发者在做产品关键词时，尽可能将产品主要突出的特点写在 App 名称中，或进行相关关键词优化，避免关键词搜索结果靠后而影响产品曝光度和下载量。

AI换脸各有特色，摄影与录像产品居多

在这些 AI换脸的产品当中，摄影与录像类 App 占比较多，共有 55 款产品，其次分别是娱乐、生活和社交三大类的产品占比较多。

虽然 AI换脸产品分类较为广泛，但七麦观察到，近年来在 App Store 中比较热门的 AI换脸产品，其产品却是各有特色。

1、各种神仙滤镜刷屏

在摄影与录像类 App 当中，基本上都会涉及到各种各样的 P图和滤镜，但每当出现一款神仙滤镜时，总总会引发起用户的追捧，如今年 7 月份爆红的【FaceApp】，这是一款利用 AI 技术处理用户面部表情的图片处理 App。其产品当中的“变老滤镜”能较为精准的体现出用户老年模样，因此一时之间也是都到了不少用户的追捧。七麦数据监测到,【FaceApp】预估下载量曾达到 42w+（iOS）。

2、利用人物共同特点切换人脸

【奇幻变脸秀】是在 2015 年上线 App Store 的一款制作视频和 gif 的 AI变脸产品。产品界面简单，功能也很简洁，用户只需将自己想要制作的图片和视频上传到 App 中，App 就会自动抓取图片中人物的特点，制作出相应的视频和 gif，因此 iOS 预估下载量也曾一度到达 13w+。

 （奇幻变脸秀 App 界面）

3、上传照片，直接换脸

在今年 8 月底，【ZAO】凭借 AI换脸的功能成功刷屏。用户只需上传自己的照片，经过后台审核后，就能直接使用该平台当中的短视频，并将视频当中人物的人脸切换成自己的。与此同时，还能邀请好友一起“搭戏”，这样的 AI换脸功能也是引发了不少用户的追捧。

AI换脸存在较大隐患，行业整体评分较差

关键词“AI换脸”App 用户好评度如下（iOS）：有 36.31% 的 App 好评率在 90% 以上，此类 App 多为综合类产品，是为了吸引用户的关注而在产品中附带上一些 AI换脸功能，同时也有 30.36%的 App 受到用户差评，整体评分不及格。其中主要原因在于，App 用户协议涉嫌收集、侵占、泄露用户隐私，以及平台中的视频有版权风险。

1、用户隐私泄露严重，【ZAO】被约谈

9 月 3 日，在互联网爆红的【ZAO】被一系列媒体曝光存在用户隐私隐患，以及用户协议不规范后，遭到了工信部的约谈。

其实，在从今年上半年开始，国家有关部门就专门成立了 App 专项治理小组，针对各大应用商店当中的 App 进行调查，并且每隔一段时间就会公布一系列用户协议存在问题的 App。可见，国家现在对于用户隐私的保护还是相当的重视。建议相关开发者完善产品用户协议，积极维护用户的权益，不要试图通过打擦边球来从中牟利。同时当产品被爆出有问题时，应该及时修改协议当中的内容，以免扩大产品的负面影响。

2、影视剧版权泛滥

这类 AI换脸产品能够兴起的原因之一是在于平台当中，存在着各式各样明星曾饰演过的影视剧片段，以及明星的各种照片，只要通过一张照片就能经历明星的那些事情，用户也是屡试不爽。但这背后存在的是涉嫌侵占版权和肖像权。现在的 AI换脸产品大都是直接通过技术抓取短视频和照片，没有被授权。这种情况下就存在相当大的隐患， 因此也建议也这类产品的开发者，还是尽快与版权方合作，让其对平台授权，避免因此被投诉侵权，而造成产品下架。

写在最后

之前，由于科技的限制和其他领域产品的兴起，在“AI换脸”这块垂直领域当中，一直未曾出现过现象级的产品，但随着 5G时代的即将来临，同时在尝试了【FaceApp】、【ZAO】这些热门 App 后，用户对于这类产品的兴趣也逐渐提高，建议开发者可以开始尝试开发此类产品，但需要注意保护用户隐私和拥有版权。

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本文由七麦研究院专栏作者【涂涂】原创，转载需联系七麦研究院获取授权，七麦研究院有权向非授权转载追究责任。

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