定了！伊利矿泉水即将上市，名称和卖点是……

10 月下旬，在即将到来的 2019 秋季糖酒会上，乳业巨头伊利将重磅推出旗下的矿泉水品牌——“inikin 伊刻活泉”。据了解，“inikin 伊刻活泉”定位中高端矿泉水品牌，追求高品质基因。那么，伊利此举背后的深意何在？这一品牌有哪些差异化卖点？将对国内瓶装水市场产生怎样的影响？一起来了解一下吧~

伊刻活泉，以“活”致胜

随着国人消费理念的不断升级，健康意识越来越强，购买矿泉水时更加注重水源地的选择。2018 年的一份市场调查报告显示，国内约七成消费者认为，“取自优质水源地”可以体现包括矿泉水在内的瓶装水高端形象。从这一角度看，“inikin 伊刻活泉”水源地的选择，适应了国人对于矿泉水的这一需求。

“inikin 伊刻活泉”率先推出“火山低温活泉”的概念，差异化卖点突出。产品源自“中国天然氧吧” 阿尔山，水源为地下 3000 米的火山低温活泉，经地下深层侏罗系火山岩自然融滤、层层渗透，矿化度适宜，是天然有氧珍稀活泉，获当地政府多项认证。“inikin”在鄂伦春语中的含义即为“活泉”，也再次强化了“伊刻活泉”的高端水源地特征。

“inikin 伊刻活泉”倡导的“活”概念主要体现在三个方面：一是水源来自火山低温活泉，“天然氧吧”为水中赋予活氧，令水质清澈，健康无菌，口感甘甜。二是水源历经地下深层火山岩层层自然融滤和深度循环，饱含活性物质。阿尔山地区矿泉水属高含量偏硅酸型弱碱活性水，富含锶、锂、锌等十几种有益矿物质和微量元素，对人体多有裨益。水中的偏硅酸对人体心血管、骨骼具有保健作用；硅物质具有极好的抗衰老功效；锶可预防高血压、心血管疾病，与骨骼的形成密切相关。三是水源地常年被冰雪覆盖，水温常年保持在 8.2~8.9℃，泉水日夜涌动，水质上乘。

据知情人士透露，“inikin 伊刻活泉”的瓶身设计结合了火山、活泉等形象，极富时尚美感。高端水质加风格化包装设计，有力传达出“活力十足”的产品属性，再加上多样化的包装容量规格与合理定价，“inikin 伊刻活泉”致力于满足各个年龄段与消费层级的消费者在不同场景下的饮用需求。

伊利跨界，全面布局健康饮品

伊利此番跨界，并不是心血来潮，而是有备而来。

2018 年 7 月，伊利健康饮品事业部成立，负责健康饮品的开发生产与销售等全面运营管理，对健康饮品进行全面战略布局。

2018 年末，伊利宣布投资 7.44 亿元，新建吉林长白山矿泉水项目，打响进军矿泉水市场第一炮。2019 年 8 月，伊利完成对内蒙古阿尔山一家大规模矿泉水公司的收购；2019 年 9 月，伊利安图矿泉水项目开工。

“内生+外延”，向多元化迈进

2018 年，伊利逐渐形成液态奶、奶粉、冷饮、酸奶、健康饮品及奶酪六大产品业务群，在非乳品业务上逐步实现植物蛋白饮料、功能饮料、乳酸菌饮料、风味饮料、咖啡等多品类发展的业务布局，满足多样消费需求，品牌得以发展壮大。

2019 年下半年，正式涉足矿泉水行业，这推进伊利从过去单纯依赖牛奶内生的增长模式跨入“内生 + 外延”并举的第二轮增长期，向“多元化健康食品集团”目标迈进。

来源：食业家，有删减

编辑：新乳业

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