【品牌的力量——赵建棠在品牌价值贡献表彰会上的讲话】
同志们：
品牌是高潜质的战略资源，代表着企业的文化、精神、信誉和市场价值。正是社会、客户对华中品牌的信任和支持，才使华中一路走到今天。华中品牌是全体员工诚实的劳动、创造性的劳动收获的果实，输出了品牌价值，创造了经济价值。华中尊重每一名员工，尊重员工的劳动和创造，今天，我们举行品牌价值贡献表彰大会，系统梳理文化建设、工艺技术、品牌设计、品牌推广层面的成果，并对品牌价值贡献者进行表彰。这些成果是我们巨大的财富，为华中持久健康、高质量发展奠定了坚实的基础。在经济全球化深入发展的今天，市场各领域竞争越来越集中在品牌的竞争，全球经济迈入品牌经济时代。品牌，在一定程度上代表着国家的经济实力、文化软实力，体现了我国在全球经济竞争中的话语权。我国是世界第二大经济体和第一制造大国，生产的500多种主要工业品中，有50%产量位居全球第一，而自主品牌产品所占比重只有15%左右，是典型的产品大国、品牌小国。目前，我国处在品牌建设的初级阶段，各行业、各产业都有巨大差距，我们的产品品牌在国际市场中处于底部。也就是说，中国品牌在国际竞争中处于劣势，必须奋起直追。中国经济高质量发展，必须走品牌发展之路，推动中国制造向中国创造转变，中国速度向中国质量转变，中国产品向中国品牌转变，将品牌建设上升到国家战略高度。建设品牌强国的关键在企业，中国企业奋起直追，品牌价值持续保持高幅度增长态势，就会逐步赶上国际步伐。在中美贸易战中，华为表现出来的“发展韧性”和科技实力，展现了中国品牌的底气。在全球抗疫中，中国企业展现出的过硬的全球资源调度能力和科技研发能力，得到世界认同。一个个中国品牌组成中国名片，向世界讲述着中国故事，提供着中国方案，展现着品牌力量，这是我们面对的历史现实，也是我们的使命和责任。品牌是具有经济价值和社会价值的无形资产，是社会和客户对企业及其产品品质、文化价值等所形成的认知、信赖。它能将不同类型、不同质量的产品明确区分，让消费者很容易以“品牌区分”选择档次。它能够唤起消费者综合记忆、群体记忆，消费者通过品牌产品的使用，围绕品牌形成消费体验，存贮在记忆中，为将来的消费决策形成依据，从而形成忠实的消费群体，稳固的消费文化会形成强大的市场效应；它能形成“品牌口碑”，通过互动式的品牌传播形成用户评价“圈层”效应，实现品牌扩张。随着社会经济发展，人们的消费升级推动供给结构和需求结构升级，必须要发挥品牌的引领作用，激发企业创新创造活力，实现产业链升级，提高供给体系的质量和效率的同时，引领消费，树立消费信心，挖掘消费潜力，满足人们更高层次的美好生活需求。供给与需求是市场经济发展的双驱动，而品牌使市场形成两种竞争，即品牌力竞争和非品牌产品的价格竞争，最终是品牌力战胜价格力。优秀品牌脱颖而出，价格坚挺且溢价能力愈来愈高；而价格竞争的结果是经过惨烈的杀价竞争后一个一个倒下，死得很惨，无一例外。如像LV、耐克、爱马仕、雅诗兰黛等等，它们的价格十分坚挺，并逐年升值，而这些产品在客户心中有“神牌”一样的力量，任何价格的诱惑都无法动摇。因此无品牌的同类产品只能惨淡退场，血本无归后退出市场。而这一现象必须引起我们深思，悟透产品价格和品牌的逻辑关系，按市场规律办事，坚定走品牌之路，以品牌取胜。而今品牌竞争逐渐形成“两化”的趋势和格局，即产品品牌化和品牌产业化。产品品牌化的表现是一个产业的优质资源会自发向品牌企业聚集，形成产业集群效应；品牌产业化表现为品牌作为标签和特质，实现在多个领域衍生多品类产品，形成IP运营，通过产品创造、内容孵化、模式运营、用户体验等进行场景化连接，形成极具吸引力的商业变现逻辑，最终完成围绕IP的价值链闭环。无论产业品牌化还是品牌产业化，始终遵循的逻辑是精神力、物质力和社会公信力的融合。精神力代表着产品文化含量，消费者对产品所表现的价值观的认同和共鸣；物质力代表着精品，技术精深，工艺精湛、做工精良，具有科技含量和稳定的功能性；社会公信力代表企业在整个社会体系中的价值。一个企业品牌的形成，需要长期精神力、物质力、社会公信力的积累，而要保持“三力”的正向数值积累，就需要长期坚持不懈的奋斗，付出比别人超时超倍的努力，坚定企业战略方向，坚持科学导向、精益求精的工作原则，坚持诚实的劳动和创造性的劳动，打造优秀品牌。华中四十年发展，始终坚定品牌战略，坚持走品质化、品牌化道路。华中持续发展壮大的过程是华中品牌构建、培育、成长的过程。在内涵层面，我们形成了较为系统的文化价值体系，不仅具有深厚的中华文化基因，同时具有原创性、科学性和领先性，富有创造力的华中文化铸就了华中品牌基石。在产品层面，改革开放之初，凭借深厚的文化底蕴和扎实的建筑技艺，华中将中国古建精粹搬上了世界舞台；21世纪初，华中专注房产品开发，打造了“假日”、“国宅”两个叫得响的品牌；新时代，华中建设特色小镇，以全新生活场景诠释健康幸福的全新生活方式，得到了消费者最广泛的认同。在产权层面，华中取得商标注册证书150余项，国家级版权40余项，国内外大奖150余项，华中品牌得到社会广泛认可，建立起华中品牌基石。一个品牌的建立，需要数十年甚至上百年的时间，要经过长时间市场的考验，而一个品牌的毁掉甚至消亡只在一瞬一息间。全体员工一定要珍惜品牌、敬畏品牌、锻造品牌。品牌之路是攀登之路，无任何近道可走，更无取巧可寻；品牌之路是探索者的路，必须要有披荆斩棘、探险闯关的勇气和毅力。跟着别人走，永远形不成自己的品牌，中国汽车制造业就是走了一条近路，但三十年过去了，中国还没有一个叫得响的汽车品牌。这类教训我们必须要牢记于心。文化是民族的血脉。人类文明史上，中国、古印度、古巴比伦、古埃及被称为“四大文明古国”，唯有中华文明延续发展至今，塑造了中华民族特有的信仰追求、价值取向和精神气质。“构建人类命运共同体”、“美美与共”理念都是中华文明的历史传承，得到了广泛的世界认同。中国品牌必须要持续挖掘中华文明的深刻内涵，文化赋予品牌以生动的灵魂和生命，赋予品牌恒久的张力和引力。优秀的品牌文化可以生生不息，经久不衰。华中品牌文化是在企业经营发展实践中，坚持不懈地思想建设、文化建设的成果，深刻体现了凝结在品牌之上的华中精神和华中价值观，在市场中形成了信仰价值，这种价值超出了物的范畴，成为华中软实力、溢价能力的表现。“假日”品牌宣扬“放飞心情，假日就在身边”的品牌理念；“国宅”品牌将“天地人文”的“九和”之境融入现代科技生活，得到了社会广泛认可。华中小镇的文化取向是“因趣而聚，为善而来”，趣是生活本体，善是心底追求，这取自中华文明的基因，“人之初，性本善，性相近，习相远”就是中华文化的“人本”思想，即“和而不同”。文化是华中品牌建设的内核，核心是内容，通过内容孵化产生同频共振，聚合客户。好故事、好内容具有强大的“唤醒”能力，能唤醒客户心灵深处的渴望及对美好生活的向往，从而产生高度粘性，并形成可识别的标签特向，在海量的信息中心形成热议话题，受到关注，形成爆点，这是成功塑造一个新IP的关键。今年，保定市区、涞源、顺平、德州四地四个新项目齐开，这是对我们的生产能力、运营能力和团队战力的考验，也是我们必须要打赢的战役。如何在市场上形成热议、热销？就要进行故事构建、内容营销。华中小镇内容营销的核心是场景营销，即在产品中植入内容，增强客户体验，产生丰富感受，进而产生对生活方式的选择。场景营销区别于传统营销模式，定位为创造产品、宣讲内涵、推动体验、刺激消费，不能单纯作为销售配套。我们要始终坚持“以人为本”，不只是关注客户的“消费需求”，只看到与产品产生直接关联的部分，而是要关注客户的“生活需求”，形成全方位生活连接。在小镇，人们有了更多的交流，得到了精神的释放，引发了更多的回归和梦想，因趣而聚，为善而来，亲善和邻，发自内心的喜欢。我们讲小镇建设的故事，业主讲在小镇生活的故事，一字一句皆会让小镇外的人产生想象和强烈的内心向往，想要来到这里。回归生活的本质，这是小镇的生活定位。尚玉园的品牌定位是“重新定义生活”，以更加灵动的空间设计，更加丰富的景观规划，更加超前、智能的生活配套，更加多彩的趣味活动等，打造“精英生活场景”。“玉入宅而贵”，尚玉园与中国玉文化的渊源要讲清，将“让生活与未来拥抱”的生活场景围绕尚玉园徐徐铺开，尚玉园就是这个场景中最亮的一颗星。顺平尚书苑项目和德州华中华园项目，都有各自不同的定位，不同的品牌内涵，坚持品牌先行，以品牌打开市场，形成良好的口碑传播。品牌的价值基于文化的力量，体现的是美学艺术和科技含量，品牌的信仰源于人们对美好事物的追求。全体管理干部必须要深入研究，系统设计，快速行动，为品牌重塑贡献更大价值。在全球寿命超过200年的企业中，日本3000余家，德国800余家，荷兰、法国200余家，这些企业“长寿”的主要原因之一是工匠精神的传承，他们精益求精、一丝不苟，一生专注一事，一代一代人传承，几代人只做一件事，将每一个产品精雕细琢、耐心打磨，让每一件匠心产品能够经得起时间的考验，放射出历史的光彩。中国企业实现品牌强国，品质是根本，工匠精神是打造高品质产品的关键。中国近20年发展达到了高速高质发展水平，一件件大国重器相继问世，涌现出了一批批大国工匠。就在7月底，北斗三号全球卫星导航系统正式开通，标志着中国北斗导航系统实现了高精定位全球覆盖。而在北斗导航卫星发展初期，我们并不具备研制卫星导航系统的核心技术，只有少数国家能够制造。为打破技术垄断，30余万科技人员，20年集智攻关，攻克星间链路、高精度原子钟等160余项关键核心技术，突破500余种器部件国产化研制，实现北斗三号卫星核心器部件国产化率100%，而且在测速和精度同步提高了一个量级，相当于300万年只有1秒误差。正因为一代代科研人员追求科学的态度和精益求精的专注、长期不懈的坚持，中国成为全球第三个拥有独立全球卫星定位系统的国家。工匠精神现已成为企业的口号，但真正做到的少之又少。之所以从者攘攘，成者寥寥，是因为工匠精神是敢拿性命拼事业的精神。其目标设定就是要引领时代、跨越时代，对产品品质的追求精益求精，永不止步，反复研磨，持续精进，追求卓越，追求极致，让产品永远站在时代的最前沿。要做到这样，就要经得起失败，耐得住寂寞。一个产品需要反复实验、持续研究，往往要经历上百次甚至上千次的失败，才能看到结果，而工匠精神需要这样数十年如一日地钻研，心无旁骛，静下心来，专下心来，深入研究自己的产品，“一生只做一事，一事坚持一生”。工匠精神必须具备科学态度和创新精神。传统的“工匠精神”讲究传承，而新时代的“工匠精神”还需在传承基础上创新。只有秉承科学的态度，在继承的基础上创新，才能跟上时代前进的步伐，推动产业升级，以满足社会发展和人们日益增长的对美好生活的需求。工匠精神是劳动精神的最高表现。面对当前严峻的市场形势，转变发展方式是企业的唯一道路，质量是企业的生命线。这就需要我们全体员工重新认识“工匠精神”的现实意义，我们必须在这个高度上实现思想统一。当前我们全力推动“产品迭代、品牌重塑”，全力推进标准体系建设和精品工程建设，全面实现集团军联合作战。我们审视自身的工作，是否坚持了诚实的劳动、创造性的劳动？是否具备了精益求精的工匠精神？是否实现了生产经营的每一个环节都像匠人一样踏实严谨、深研细琢、一丝不苟，追求卓越？这是华中事业走稳、走远的关键。我们要时刻保持向上的力量，时刻对品质有永无止境的追求，我们决不轻言放弃，我们也终将走向胜利。我们应该看到，现在相当多的干部和员工离这样的要求还是有相当大的差距的，我们管理上的浮浅和产品上的粗糙仍大量存在，这是十分危险的。这样的干部员工必须警醒，不然就会被华中前进的步伐抛在后面。我们处在百年未遇之大变革中，外部环境充满不确定性，比以往任何时候都要难以预料。企业要想生存与发展，就要靠练好内功，提高企业内生动力和市场竞争力。经济环境的复杂性和企业发展的艰巨性向我们全体员工提出了问题：我们的内生动力在哪里？如何实现品牌价值的创造？如何将自我价值变成企业价值？那就是加强自我修炼，提升职业素养。大爱精神是员工的道德底色，爱国爱家爱企是每一名中国人精神上的旗帜。我们正处在历史的关键时刻，集中力量办好自己的事，推动社会经济发展，推动全民健康，就是为国家、为社会贡献力量，这是我们必须树立的政治立场。我们因爱心而对客户负责、对社会负责，为给客户提供优质产品和优质服务而艰苦奋斗、潜心钻研、精益求精。为客户创造最好的产品和最好的服务，这是华中品牌的核心内涵。敢于负责、敢于担责是职业素养的根本表现，是华中文化的核心要求。相对它的行为文化就是奋斗精神、奉献精神、创新精神。没有这种精神，就生产不出市场所需要的产品，就创造不出企业所需要的客户。华中在市场经济的海洋中搏击前进，每一名员工都是一个坚强的战士、一个强有力的作战单位，不管处在怎样的经济环境，都要做到不强调客观，不抱怨市场，克服千难万险，打赢关键战役。我们坚持在火线考察干部的思路不动摇，越是在关键时刻、关键战役，越能考验管理干部的思想定力和统战能力。我们要抓准决定全局的关键性战略主线，协调推进影响发展的支撑性任务，全产业链联动，坚持艰苦奋斗的作风和诚实的劳动、创造性的劳动，推进华中事业前进。专业化是职业素养的外在体现。社会分工越来越细，专业化程度越来越高，是市场经济发展的必然趋势。知识就是力量，员工的知识水平越高，专业化能力越强，代表着企业价值实现能力越强。当前社会，人们的消费升级不仅仅是消费能力、消费需求的升级，更重要的是消费观念、产品辨别力的升级。我们创造客户需求、引领全新生活方式，就要求我们拥有的知识量要远远高于客户的知识量，通过自身专业素质和情感交流，为客户提供生活方案，形成客户的信任。我们要围绕产品开展专业技能培训，打造信仰坚定、视野开阔、技能高强的新时代劳动者，提升全员的专业性，生动、系统地向客户展现华中的产品价值和生活场景。学习是增强本领的唯一途径，我们的员工要时刻保持积极进取的心态，持之以恒的学习，持续自我锤炼，提升自身的思想力和专业力。2020年时间过半，盘点我们的劳动成果，任重道远，全集团要将营销工作摆在核心位置，采取集团军作战模式，加大资源支持力度，对在售项目逐一分析，由集团统一调度，统一协调，找准问题根源，准确施策，快速整合团队、实现业绩突破，确保完成年度战略目标。在这个层面，组织系统必须强化组织建设和组织赋能，通过加大人员招聘、内部挖潜、培训教育、机制建设等方式，打造有拼劲、有干劲、有冲劲的铁军团队，只有先把铁军队伍锻造出来，才能精准有效的开拓市场，实现跨越发展。知识产权是无形的财产权，是对人的智力劳动所创造的成果保护，也是品牌的重要组成部分和企业的核心竞争力。品牌拥有者经过法定程序认定，享有对知识成果的专属权，其他企业或个人不得仿冒或伪造，体现了品牌的排他性。知识产权是文化软实力的象征，中国知识产权保护纳入制度体系还不到30年时间，社会层面对知识产权保护仍未形成高度认知，因此出现大量中国商标、专利等知识产权被国外企业抢注现象，对中国品牌走向世界产生了重大影响。从“中国制造”到“中国创造”，必须要有相当数量的知识产权作支撑，通过有效的知识产权保护，在知识资源、自主创新上形成比较优势，才能促进经济发展和科技进步，实现中国经济转型提质发展。知识产权作为企业软实力的重要部分，是不容忽视的战略关键内容。当前我们的知识产权保护主要存在两方面问题：一是我们有非常多先进的理论、领先的技术成果，但部分成果尚未按照产权保护的相关法律条例进行申报，尚未纳入保护范围。二是对已完成知识产权注册的成果，在出现外部侵权行为时没有主动提出诉求或及时提起诉讼，维护公司权益。归根结底在于我们缺乏知识产权保护相关知识，品牌保护意识不强。我们必须要改变过去模糊式、散点式的工作方式，通过强化品牌教育赋能，提升全员重视品牌、建设品牌、保护品牌的意识；通过健全制度机制，知识产权作为品牌建设的核心内容纳入体系化管理范畴，激励全员勇于创造、持续创新，对员工创造的劳动成果进行及时评价和保护，实现品牌积累和文化延续。同时，我们必须要强化品牌风险预控和品牌危机处理，确保华中品牌不因员工错误的行为而受到伤害，确保华中品牌不因外部个别人的恶意宣传而污名，确保企业安全、有序、平稳运行。品牌是一个企业的核心价值，是企业行稳致远的发动机和压舱石。品牌的影响力就是企业的价值力，企业的根本力量是品牌的力量。当前，我国面临极其严峻复杂的外部环境，美国反华势力不惜践踏国际规则，用尽各种极其卑劣的手段，在政治、经济、科技各领域挑战中国底线，我国的主权和发展面临极大的挑战。在历史的关键时刻，作为一个负责任的企业，我们怎么办？我们要勇敢的扛起我们的责任，担当历史使命，在祖国发展最困难的时刻，做出我们应有的贡献！作为一个企业人，作为一名企业员工，我们所能做、我们应该做的就是实业报国、品牌报国。没有实业，我们国家的经济基础就不牢靠；没有品牌，我们的产品就没有市场，没有价值。品牌的力量就是企业的力量，品牌的力量就是国家的力量！我们为建设华中的优秀品牌而持续不懈的努力奋斗，把我们的工作重心放在产品打造上，用工匠精神、科学精神、奋斗精神推进产品迭代，加强品牌重塑，让华中品牌成为广大客户心中的丰碑，让华中品牌助力我们企业的发展！让华中品牌推动华中事业跑出时代的加速度！我们每一名员工都是华中品牌的建设者、贡献者。华中品牌是华中员工长期艰苦奋斗的结晶，华中品牌价值是华中员工爱岗敬业、辛勤奉献的结果。我向华中品牌的建设者、奉献者致敬！随着华中事业日新月异的发展，华中品牌建设工作到了一个关键时期，一方面，在新时代，面对我国高速发展转为高质量发展新阶段，我们必须推进华中品牌实现新的跨越，即由量的积累促进质的飞跃，实现品牌重塑，使华中品牌在客户心中从“认可”提升到“崇拜”。另一方面，要使华中品牌从区域性品牌跃升为全国性品牌，为今后华中产品（包括服务）走出国门迈向世界打实基础。这两方面的工作，一个是品牌的核心价值塑造，一个是品牌的影响范围扩张，我们都有大量的艰苦细致的工作要做。这些工作是系统性的、多层面的，多专业、多产业的联动。我们要做好品牌战略规划，积极对接北京、上海、深圳等文化科技高地的优势资源，推动形成一批创新型项目和高端优质产品落地。加快推动华中高品质特色小镇建设，加快城市绿色健康人居项目建设，以创建全新健康生活场景为核心价值，整合六大产业的产品链和价值链，提升华中品牌塑造力，加强品牌建设、品牌传播、品牌营销、品牌管理工作的系统性、专业性，设立未来10年品牌建设目标。品牌建设工作的核心是向社会、向客户提供优质的高性价比无可比拟的产品和服务。这就要求我们推进产品迭代，产品迭代不是轻而易举就能实现的，它需要坚定明确的战略定位，敢于突破的创新精神，精益求精的工匠精神和甘于奉献的敬业精神。今天我们有36个大项为华中品牌增色加分，明年我们力争有100个大项为华中品牌镀金增银。我们必须坚持绿色高质量发展，坚持品牌发展之路，我们全体华中人坚定不移用诚实的劳动、创造性的劳动摘取中国品牌建设那颗最璀璨的明星！
责任编辑：张岚 审校：王安
微信美编：晨晨
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