全球领先的营养品公司康宝莱 (纽交所: HLF)日前宣布，公司将寻求股东批准，正式将公司名称改为Herbalife Nutrition。据悉，康宝莱原名为“Herbalife”，此次更名加了“Nutrition”（中文直译为“营养”）。为了体现在营养领域中不断增长的领先地位和专长，此次康宝莱公司的更名，着重在原有基础上增加和强调了“营养”，以期打造全球营养品领域领头羊的角色。

康宝莱全球CEO顾礼诗表示，“新名字将更好地体现我们的共同目标：让全世界变得更健康、更快乐。同时，更有利于传递我们作为营养行业领导者的战略与投资定位。公司做出这一安排是基于当前我们全球业务的强劲发展势头。更重要的是，我们对康宝莱创造更辉煌的未来充满了信心。”

同时，康宝莱还宣布了多项加强股东价值的战略举措，其董事会批准了康宝莱的资本结构改善计划，以体现蒸蒸日上的业务发展趋势以及对公司前景的乐观预期。与去年8月一样，康宝莱还将再次进行要约收购，回购更多康宝莱股份。鉴于目前康宝莱的股价创出新高，公司将寻求股东批准，如2011年一样，进行股票拆分。

此外，春节前康宝莱总部刚刚发布了利好中国市场的消息，将投入6亿人民币成立首家“中国影响力发展投资基金”，助力推进其中国业务发展，并就肥胖问题等公共政策上面临的挑战做出贡献。该投资基金将重点聚焦以下领域：健康领域产品及公司并购；营养俱乐部拓展；技术水平提升；研究及培训支持；开展政府与非政府合作消除肥胖问题。

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无限极、完美、玫琳凯相继更名

2017年8月下旬，老牌跨国直销企业玫琳凯将其在中国的名字由“玫琳凯（中国）化妆品有限公司”更名为“玫琳凯（中国）有限公司”。与此同时，公司宣布全面进军保健食品市场。目前，玫琳凯已有怡日健系列6款保健食品，随着公司新增了保健食品业务，未来该公司也将改变过去专注化妆品领域的固有标签印象，重新塑造一个“大健康产业”的形象。

在直销行业，企业改名不是什么新鲜事，早在玫琳凯之前，就有无限极和完美两家企业进行过改名。

2009年3月22日，“南方李锦记有限公司”更名为“无限极(中国)有限公司”；

2011年3月，“完美（中国）日用品有限公司”已正式更名为“完美（中国）有限公司”。

2005年，无限极的品牌价值就已经达到80.83亿元，位居中国品牌500强第62位。但“李锦记”在传统领域的超高知名度限制了无限极的进一步发展。为让大众对两者有清晰区分:一个是传统酱料品牌，一个是直销中草药健康事业品牌。无限极与国际知名的顾问公司在经过充分的品牌调查之后，确立以“无限极”为品牌核心的战略，并于2009年3月正式更名“无限极（中国）有限公司”。它的这次品牌重塑很成功，不仅淡化了“李锦记”，升级了企业使命，还开启了品牌国际化战略，将触角拓展到亚洲其他国家和地区。

而完美分两次把原来名字中的“中山市”“日用品”限制性词语去掉，抛开了公司业务范围“日用品”的局限性，升级为一家业务多元化的综合性现代企业，产品范围扩大至健康食品、小型厨具、化妆品、保洁用品及个人护理品五大类。

来源：环球网、新浪潮综合

编辑：未白