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政事|山东医养健康产业定了个万亿产值的“小目标”,满满都是直企掘金的点

赵祯 新浪潮杂志 2019-05-29

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山东是直销大省,直企数量13个,仅次于广东;分支机构多,全国第一。但大省不代表“强”省,据研究机构2017年营业额的统计,山东13家直企实现业绩共计98.1亿,而广东省仅无限极一家,就有249亿营业额。


如今,一个机遇摆在山东直企面前,是不是必须要珍惜呢?



日前,山东省政府印发了《山东省医养健康产业发展规划(2018—2022年)》(以下简称《规划》),这是全省新旧动能转换重大工程“十强”产业第一个印发实施的专项规划,同时也是山东历史上第一个健康产业规划。6月30日上午,山东省政府新闻办举行“实施新旧动能转换重大工程”系列新闻发布会第七场,解读《规划》有关内容。





五年内目标1.15万亿,山东医养健康产业迎重大利好

划重点

1、力争到2022年,全省医养健康产业增加值力争达到1.15万亿元,占地区生产总值的11.5%。打造济南、青岛、烟台、淄博、临沂等一批医养健康产业千亿级城市。


2、医养健康产业在山东省首次提出,确定了十大重点领域,分别是医疗服务、健康教育与管理、健康养老、生物医药、医疗器械与装备、中医中药、体育健身、健康旅游、健康食品和健康大数据。


3、确定“三核引领、三带集聚、六点支撑”的产业区域空间布局。其中,“多点支撑”确定了潍坊(健康食品)、济宁(健康文化)、泰安(健康旅游)、威海(医疗器械)、临沂(养老养生)、菏泽(生物医药)等6个产业发展支撑点。

 

据省统计局测算,2016年山东省医养健康产业增加值为4284.8亿元,占地区生产总值比重为6.3%。其中,健康制造业和健康建筑业2108.6亿元,占49.2%;健康服务业2091.9亿元,占48.8%;健康农业84.3亿元,占2%。


发布会上,省卫生计生委党组书记、主任袭燕就《规划》起草过程、主要内容、主要特点等做了具体介绍。



到2020年,全省医养健康产业增加值达到8300亿元,年均增长18%左右,其中健康服务业增加值占比达到55%左右;到2022年,全省医养健康产业增加值力争达到1.15万亿元,占地区生产总值的11.5%,成为山东国民经济的重要支柱产业,其中健康服务业增加值占比达到60%以上,打造济南、青岛、烟台、淄博、临沂等一批医养健康产业千亿级城市。


目前山东的13家获牌直销企业,济南2家,福瑞达·康妆大道、三株福尔;聊城1家,东阿阿胶娇倍源;青岛3家,康尔、海之圣、长青;烟台1家,金天国际;临沂1家,卫康;威海3家,紫光、安然、好当家;济宁2家,益宝、永春堂。每一家的业务、产品都涉及健康领域,绝大多数都位于未来的“医养健康产业千亿级城市”,必然能享受到更多的政策红利,更有可能在产业发展中起到引领作用。


 

“三核三带多点”医养健康“富矿”待挖掘


怎样实现医养健康的美好前景呢?答案是通过纵向分解指标,横向划分任务,创新载体支撑,完善平台保障。


简单来说,就是从时空两个维度,确立分阶段、分区域的小目标。


时间上看,分阶段确定目标任务,分别设定了2020年和2022年的产业发展目标,我们已经有所了解了。


空间上看,遵循产业领域相近、地理区域相邻、文化背景相似的原则,确定“三核引领、三带集聚、六点支撑”的产业区域空间布局,实现错位发展、整体推进。


这一点非常有意思。哪家企业位于哪个部分,可以朝哪个方向努力,一目了然。


所谓三核引领,指充分发挥济南、青岛、烟台产业基础优势,率先实现突破发展

 

济南:加快建设国际医学科学中心、国家健康医疗大数据北方中心,打造高端医养健康产业集群和创新创业孵化基地。位于济南的福瑞达,目前已经在布局高端养老项目—福瑞达国际颐养中心,在政策背景下相信可以有更大的发展。

 

青岛:加快布局海洋生命大健康产业体系,推进海洋生物医药科技创新中心、健康产业孵化器、崂山湾国际生态健康城等项目建设,打造海洋生物医药高地和高端智能医疗集聚区。青岛的直企都带有地域特色,无论是康尔还是海之圣,主打的都是海洋产品,从保健品到护肤品,都围绕海洋优势进行开发。

 

烟台:加快建设国际生物科技园、海洋精准医疗科技园、医药健康综合产业园,打造国际生命科学创新区和养生养老胜地。位于烟台的金天国际就利用了烟台独特的优势,深耕生态保养领域,其“御源健康小镇”为全球高端人士提供全方位的疗休养服务。



“三带集聚”,指蓝色海洋健康产业带、运河养生健康产业带、鲁中南山区健康产业带。



蓝色海洋健康产业带,由青岛、东营、烟台、潍坊、威海、日照、滨州七市组成目前来看,坐落在这些城市上的直销企业,比如威海的好当家、青岛的海之圣都在依托海洋资源完成自身发展。

运河养生健康产业带,由济南、枣庄、济宁、德州、聊城、菏泽六市组成;来自聊城的东阿阿胶娇倍源,发展过程中就离不来运河文化,炼胶之水就来自于运河,借此发展阿胶养生。济宁的永春堂围绕银杏、元宝枫进行开发,紧跟医养健康趋势。

鲁中南山区健康产业带,由泰安、淄博、莱芜、临沂四市组成。这个产业带的直企依托地域特色,主打医养、养老健康。来自临沂的卫康,主打航天康养,就是这方面的佼佼者。

 

“多点支撑”是指结合各地产业特色和地域特点,确定了潍坊(健康食品)、济宁(健康文化)、泰安(健康旅游)、威海(医疗器械)、临沂(养老养生)、菏泽(生物医药)等6个产业发展支撑点。

这几个地方的特色正如文中提到的,是当地的优势。以菏泽为例,菏泽牡丹全国闻名,正在申牌的“菏泽尧舜牡丹生物科技有限公司”就是围绕牡丹进行开发,研制牡丹籽油等茶农,开拓生物医药。

 十大产业重点领域确定,多个直企被“点名”

都在说医养健康产业,到底哪些属于医养健康?此次《规划》首次划分十大产业重点领域,并对每个领域提出具体任务目标。

十大重点领域,分别是医疗服务、健康教育与管理、健康养老、生物医药、医疗器械与装备、中医中药、体育健身、健康旅游、健康食品和健康大数据。


细读之下,这十大重点领域,和直企的关系就更紧密了。


医疗服务领域,其中一点是推进多元化办医。这一点,不少直企都已经从产品向服务领域延伸,进行医疗服务布局,比如卫康医美的V整形板块,就已经是卫康重要的业务领域。


在健康养老领域,提出推进医养结合,加快适老化建设改造,推广普及老年教育,增加老年用品供给等。这一块,山东直企走在了行业前端。以卫康生物为例,他们与中国航天十二院合作,借助中国航天技术资源及钱学森智库理论,在蒙山旅游区打造健康养生工程。把智慧健康工程打造成为蒙山发展的特色项目,促进航天技术与卫康产业深度融合。6月27日,临沂新旧动能转换招商洽谈会在北京成功举办。本次大会上,卫康集团与中企基金签订了战略合作意向书,在临沂设立“大健康产业基金”,共同投资建设蒙山国际医疗健康养老中心。就是这个健康养老中心,在本次规划重点建设内容部分被“点名”。

中医中药领域,要依托丰富的中药材资源,积极发展特色优势中药产业,提升中医药健康服务水平,大力弘扬中医药文化,打造全国重要的中医药养生基地。到2022年,建设6个中医药省级工程技术中心,培育60家规模以上中医药龙头企业。中医中药也是直企深耕大健康的重要领域,永春堂深耕银杏产品,三株则掌握中药发酵技术,上个月刚刚举办了首届发酵中药节。“鼓励中医药机构充分利用生物、仿生、智能等现代科学技术,研发一批保健用品、保健器械器材等”,这一点对于直企来说,应该大有作为。


健康旅游部分,加快开发滨海疗养、森林康养、温泉浴养、研修康养等健康旅游业态以及高端健康体检、医学美容、养生护理、医疗保健等健康旅游项目,推动医养健康与旅游深度融合。到2022年,建设60家省级康养旅游示范基地。其中提到“发展温泉浴养健康旅游”,卫康的康谷温泉形成了集休闲度假、观光旅游、养生养老、温泉疗养、中医保健、康体美容等多种功能为一体的综合性休闲养生生态场所,也是江北最大的山地温泉养生项目,进一步推进医养结合。



重点来了。


十大重点产业第九部分是“健康食品”,提到“大力开发营养保健食品”,而这个部分,可是直企的领地。“围绕婴幼儿、孕妇、老年人的健康营养问题,患病人群的医学营养临床需求,以及特殊环境工作人员的防护需要,重点推动抗衰老食品、膳食补充剂、营养强化食品、功能食品、特殊医学用途食品研发。


发挥人参、西洋参种植规模和品质优势,开发利用其养生保健功效,加快人参、西洋参系列保健产品研发加工。


聚焦特色养生保健食品资源,加大研发力度,丰富产品品类,做大阿胶、鱼油等保健品市场。


支持研究开发功能性蛋白、功能性膳食纤维、功能性糖原、功能性油脂、益生菌类、生物活性肽等保健和新型营养健康食品。


看看,这其中哪一个不是直企必争之地?而这一次,又有直企被“点名”了,东阿阿胶产业园名列其中。



以深海生物组织和海洋活性物质提取为方向,加强海洋生物保健品、功能性食品研发和生产。”这个部分,相信青烟威各个直企,都有自己的强项所在。


前景虽好,但更要清醒认识到不足。山东省卫生计生委副主任、党组成员马立新提出,全省医养健康产业仍处在起步阶段,存在产业大而不强、结构不够合理,区域差异化分工不够明显,龙头企业和知名品牌较少,新技术应用不足,人才智力支撑不强以及跨界融合有待深化等问题。


“保健、医养、健康管理、健康旅游等规划里的很多方面,都可以由直销企业整合利用。但是,这很考验直销企业的功力,更不要拿来炒作概念。”一位直销企业人士告诉新浪潮记者。


直销行业中与“健康”、“医药”、“医养”接轨的企业,应该说一直是走在了消费的前端。放在眼下,放在山东,这些直企的机遇是前所未有的好,现下有基础,未来有扶持。把握好了机遇,发展绝对看得见。


文字:新浪潮记者 赵祯

编辑:摇钱树

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