观市|老品牌也要年轻化，娃哈哈营养快线竟然跨界出彩妆!

从旺旺雪饼气垫粉底、福临门卸妆油、马应龙眼霜、周黑鸭口红到大白兔润唇膏，国货品牌跨界玩美妆早已不是件新鲜事。这一次，国民饮料品牌娃哈哈也涉足其中。

近期，娃哈哈是风采不断，不仅要出限量版的营养快线，还跨界出彩妆，可谓是外补内补一起来，还你青春靓丽，活力满满，由此可见，老品牌也需要一颗年轻化的心，这样才能与消费者产生共鸣，吸引大家的兴趣。 

距离娃哈哈推出限量版营养快线还不足一周的时间，娃哈哈跨界玩起彩妆的消息再次成为了广大吃瓜群众的话题。这次营养快线居然要“上脸”了? 

一：营养快线限量升级

同步跨界彩妆推出娃哈哈

娃哈哈限量版营养快线

 “早上喝一瓶，精神一上午。”营养快线作为娃哈哈家族的“当红花旦”，曾凭借其脍炙人口的广告语和精准的市场定位一度牢牢占据着国内饮料单品销量龙头的位置。据娃哈哈官方介绍，营养快线这一单品已经累计完成超过1200亿元的销售额，最辉煌的时期达到了1年200亿元的销售额。 让人没人想到的是，这款家喻户晓的大众饮料竟然会和彩妆联系到一块去。

11月26日，娃哈哈官方微博放出短视频“不够新潮?别拿标签定义我”，在为限量版营养快线预热的同时也放出了营养快线彩妆盘同步推出的消息。12月1日晚上8点，娃哈哈微信公众号中的商城哈宝游乐园推出5000份彩妆盘，只要花98元买一箱限量版营养快线，就可以获得一份“出色大礼盒”，里面包含两瓶经典版营养快线和两款不同色系的眼影盘。

营养快线彩妆盘 

对于传统企业的跨界营销事件，其实已经不算新鲜，娃哈哈本身也做过很多次。在今年中秋节的时候娃哈哈就曾推出了AD钙奶味的月饼，并在娃哈哈天猫旗舰店0元上架，限量1500份。据相关媒体报道，9月14日上架不足1分钟即全部售罄。 娃哈哈这次跨美妆界的营销正是迎合了年轻化的用户群体。曾经的营养快线用产品诉求为娃哈哈打下了半壁江山，如今，限量版包装的“炫彩”升级、年轻化的短视频再搭配跨界彩妆，不得不说娃哈哈也开始在产品和品牌的情感共鸣上下功夫了。 

AD钙奶味的月饼

二：拍扁的营养快线

十全大补妆

 娃哈哈的官方谍照露出，限量版营养快线的包装采用了绿和粉两组色系辅以明亮的黄色搭配，运用了水拓画的手法形成了整体设计风格，确实和娃哈哈以往产品的包装设计有着巨大的差别。配合“国货，要给世界点颜色瞧瞧”的口号，营养快线一改过去十几年来一如既往的朴素风格，换上了“青草绿”和“桃花粉”的新“外衣”。结合前段时间宗馥莉出任品牌公关部部长一职的消息，我们不难联想到这次包装审美的大变化很有可能是出自这位年轻女总裁之手(宗馥莉同时兼任宏胜饮料集团总裁)。

一段流出的聊天记录显示，宗馥莉面对新标语的提案，既不看案例分析，也不看逻辑是否合理，只看文字是否“洋气”。有员工抱怨，“只要你一句话让她觉得土，那后面就不让你说了。”

11月28日到30日，娃哈哈官方微信连续发布3篇文章，分别题为“别拿标签定义我”“无名之辈，你足够出色”“我把女朋友的眼影装进了营养快线里”。此前，该公司制作了一支名为“你足够出色”的短片，替年轻人喊话和打气。12月1日到2日期间，娃哈哈还在杭州举办“线下补色间”的快闪活动，消费者可以到现场亲自试用两款营养快线彩妆盘。

从策划、营销和销售渠道，这次活动都与娃哈哈多年来的传统打法大相径庭。用宗馥莉的话说，“传统食品企业的转型升级也要搭上互联网的快车”。

而这次跨界的主角彩妆盘在外形上使用了“拍扁”的营养快线造型，使之成为了首款异形彩妆盘。内容物则分为了冷暖两个色盘，每个盘里包扩哑光和珠光两款，共计18种色彩，足以满足日常使。不敢说娃哈哈的跨界产物在彩妆界会有多出色，但至少“有营养的彩妆”是逃不脱了。想象一下，可以一边喝着营养快线“内补营养”，一边用着娃哈哈的彩妆“外补妆容”了，会不会一不小心就化一个“十全大补妆”出来。

三：对沉闷say no 大胆炫出色 

据了解，此次“营养快线出色彩妆盘”并不对外单独发售。而是作为12月1日上线的限量版营养快线的附赠品，届时购买一箱限量版营养快线就会附赠彩妆盘礼盒一份。数量上还是沿用了AD钙奶月饼时的限量策略，不过此次数量更多，一共会放出5000份供网友抢购。

有意思的是这次娃哈哈并没有选择在其他的官方电商平台售卖，而是把主战场放在了自己的微信公众号上。目前娃哈哈官方微信公众号有着超过1200w的粉丝数量，此举或许又是娃哈哈计划中一次涨粉的契机。

四：老牌民企也需要年轻心态 

不难看出，无论是之前的AD钙奶月饼还是这次的限量版营养快线和彩妆盘，娃哈哈都在积极的让品牌回归到现在年轻消费者的视野当中来，建立起属于这一代年轻人的娃哈哈情感纽带。人们对一个品牌产生喜爱和忠诚度，除了对产品的外观和质量有着硬性要求外，其实更是在追逐品牌的理念和文化。而品牌选择跨界，则恰恰是希望通过两个不相干的事物，去揉和人们的审美和生活的态度，增加品牌粘性。 由此可见，老品牌如果一直传统下去，那么就真的“老”了，用年轻人喜欢的方式做营销策划，真的很容易和大家产生情感上的共鸣，虽然很多人对于营养快线了解并不多，但是有亮点的产品和创意营销，总会让年轻消费者爱上这款特别的产品。

网友评论

来源：新浪潮综合中国食品代理网、财经天下周刊等

编辑：赵小懵