盘点|无限极官宣牵手前女排名将赵蕊蕊！一起看那些年联姻直企的体育明星

12月21日，无限极官宣：近日，前女排名将、现知名作家赵蕊蕊受邀担任无限极免疫力加油官，并将她一路走来的励志人生拍成了视频《勇者无畏 行者无疆》。

人生从未被设限

2018年8月20号，作为中国女排历史以来首位从球员转型成为作家的赵蕊蕊是推出了自己所写的第4本书。

很多人知道赵蕊蕊，是因为她是前中国著名女排运动员，素有"中国第一高"之称，对于她退役后的生活却并不清楚。退役后，赵蕊蕊投身写作，她的科幻小说《彩羽侠》获得第四届全球华语科幻星云奖最佳长篇科幻小说银奖，成就惊人。

排球和书，是赵蕊蕊的过去和现在。对于这位有"玻璃美人"之称的运动员来说，排球在她身上留下的，不光只有记忆，还有实实在在的伤痛——走路太多，她的腿伤还是会有反应，阴雨天的时候也是一样。在她的右腿胫骨腔内部，至今还保留着2009年手术打进去的髓内钉。她比谁都更清楚健康的意义。

2002年至2003年，赵蕊蕊在副攻这个位置是世界无敌的，她也因此先后获得了最受欢迎球员，最佳扣球手，最佳副攻。并且在2003年，帮助中国女排时隔17年重夺世界杯冠军。2002年获得釜山亚运会冠军，2003年世界女排大奖赛冠军，2003年女排世界杯冠军，2004年雅典奥运会金牌，2008年亚洲杯女排冠军和2008年北京奥运会铜牌，高效率的拦网和硬朗的球风让她收获了一大批的忠实球迷。

但1米97的她在职业生涯中是相当容易受伤。最初由于98年秦皇岛集训时不小心摔倒造成半月板眼中损伤，赵蕊蕊十年国家队生涯几乎都与伤病为伴。其中最严重的就是2004年雅典奥运会，那一次几乎毁掉了她的整个职业生涯。

2004年3月26日，雅典奥运会前，在福建漳州与女排队员集训的赵蕊蕊在训练中起跳拦网不慎受伤，后来被诊断为疲劳性骨折。当时诊断完全恢复可能要2到3个月的时间。2004年8月15日，中国女排在雅典奥运会首场对阵美国女排，仅仅经过140天恢复的赵蕊蕊执意要首发出场，中国队与美国队打成1-1平的时候，赵蕊蕊在做一个"背飞"动作着地时右腿再次骨折，当时她就忍不住疼痛，在队医的帮助下退出了赛场，随后组委会的单架把她抬出了场地接受治疗。这也彻底毁掉了她一路高歌猛进的职业生涯。一直到2008年，她才重新回到了球场，而且击败了古巴女排。

经常受伤的赵蕊蕊开始注重自己的身体素质训练，也领悟了健康的重要性。有次女排开会时，领队李全强表扬了两个人。一个是带着腰伤还坚持训练的老将陈静;另一个就是赵蕊蕊--不是说她训练如何刻苦，而是她最多时一回吃了11种营养品!只为强壮一点，这样弹跳力会更强，扣球的力量会更大，也会有个健康的底子。

年轻时用身体健康为代价赌赢了金牌，运动生涯却说了再见。但运动员的这份韧劲，赵蕊蕊发泄到了文字中。北京奥运会后，赵蕊蕊选择了退役，开始了自己的文学创作之路。

退役后有人选择服从安排追求安稳，有人就会选择冒险。赵蕊蕊就选择退伍走自己的道路。

她曾在接受采访时透露，当时她犹豫了很久的时间，因为如果再坚持两年，赵蕊蕊就当兵满20年，到时再退伍就可以每月领工资，不工作也有基本生活保障。但她认为，人生能够精彩，又何必对付？

在自己主动涉足的两个领域，她都没有让关心自己的人失望。“我可以被战胜，但绝不会被打败。”赵蕊蕊曾在采访中表示。女排精神铭刻在她血液里：顽强拼搏，永不放弃，就算满眼泪水也要站起来。

而无限极作为一家致力于中草药健康产品开发、生产及销售的企业，自成立以来，就确立了“弘扬中华优秀养生文化，创造平衡、富足、和谐的健康人生”的企业使命。无限极所坚持的永远创业，就是保持赢的心态，永不封顶，不断突破创新，做自己没有做过的事情。赵蕊蕊身上闪着光的特质正与无限极的理念相契合。她顽强、不服输、敢挑战。与无限极免疫力加油官的形象相匹配。

回忆过去，被骨伤折磨时对赛场的不舍、提出转业申请时家人的不理解、周遭对其作家梦的否定……面对质疑和挫折，赵蕊蕊愈发坚强，不畏困难，勇往直前，不断超越自己。“曾经的我遇到了逆境，也得到了荣耀。我一直相信勇者无畏，行者无疆，世界上没有不可战胜的困难。我能做到的，你也可以！相信自己无限极！”她说。

现在，微博上的她乐观积极，是“励志姐”，相信每一次的触底反弹。

而这也不是第一个牵手直销企业的体育明星了。聘请当红体育明星作为企业和产品代言人、加油官、形象大使，签约的体育名人在赛场内外使用赞助商免费提供的产品，越来越多的直销企业向体育明星伸出了合作之手。

如新

如新近几年主打年轻化战略，在打造品牌形象时也开始走青春路线。宁泽涛——被媒体评价为“拥有偶像气质的泳坛新男神”在2016年年初正式受邀成为如新中华儿童心脏病基金青春公益大使。2016年6月，如新在香港举办的大中华区域大会上宣布，正式聘任奥运冠军宁泽涛为NU SKIN如新首位青春大使，作为送给如新大中华市场25周年的一份厚礼。如新公司表示，牵手宁泽涛源于二者精神上的契合。“他在体育上的成就和在社交媒体上的知名度，让许多品牌慕名而来。但由于宁泽涛很认同我们的品牌文化和善的力量的核心价值观，当我们找到他的时候，可以说是一拍即合。” 

据了解，这是如新史上首次聘请青春大使，以支持大中华未来的品牌升级和市场发展。

（图为义卖纪念品：NU SKIN中华儿童心脏病基金受助患儿画作及宁泽涛公益明信片套装）

安利

而安利作为直销行业的龙头企业，从2000年起便将体育明星代言融入进其奥运营销战略中，先后聘请伏明霞、田亮、易建联、刘翔等体育明星担当纽崔莱的形象代言人。

纽崔莱是1998年年底才进入中国的。纽崔莱的到来可谓是正当其时，在短短时间里便成为了安利产品的销售主力。2000年，安利借助悉尼奥运会这一契机，赞助了中国奥运代表团，纽崔莱成为代表团指定的营养品。

赞助中国奥运代表团的成功，使安利想到，是否可以聘请一名运动员做品牌代言人？多方考察之下，安利选定了伏明霞。原因是因为纽崔莱提倡运动、营养和健康，伏明霞很好地帮助了纽崔莱诠释了这一品牌精神。并且由于伏明霞本身所具有的高知名度和美誉度，也极大地提升了纽崔莱的知名度和美誉度，并更具公信力。 

后来由于伏明霞的退役并结婚，明显不适合再做品牌代言人了，安利就重新选择了与伏明霞几乎同时出道的另一个奥运跳水冠军田亮做品牌代言人。他独特的个人魅力、自信成熟和不断向上的奋斗精神，都是安利极为看重的。

从2006年7月开始，安利纽崔莱在终止了与田亮的合作后，易建联成为他们的新代言人，据传阿联当时的代言费用高达200万。

2007年1月18日，亚洲飞人刘翔，正式签约成为安利纽崔莱全球品牌代言人，这也是安利首次在亚洲选择全球品牌代言人。2012年，安利纽崔莱已再次牵手刘翔出任其全球品牌代言人。

康宝莱

比起安利，康宝莱则更喜欢足球巨星。2010年，全球营养品巨头康宝莱与“世界足球先生”梅西签订个人赞助协议，梅西正式成为康宝莱代言人；2013年，康宝莱宣布，与梅西为期3年的个人赞助合约在今年结束后不再续约，而将以数百万美元合同签下“世界足球先生”罗纳尔多，合约时间长达5年。“C罗是世界上最顶尖的足球运动员，同时他的身上也体现了康宝莱的理念：积极健康的生活方式的核心是良好的营养，也是在专业运动比赛中获得优势的关键。”时任康宝莱董事会主席兼CEO的迈克尔•奥•约翰逊用“无比兴奋”来描述与C罗未来的合作。

长青（中国）

CNI国际集团由多位东南亚华人企业家共同创立于20世纪80年代。2013年12月长青(中国)日用品有限公司获得中华人民共和国商务部颁发的直销经营许可证，正式启动在华直销业务。2018年，世界羽坛名将拿督李宗伟正式成为CNI的形象大使。长青(中国)总裁白镜亮表示，李宗伟优秀、自律、谦虚、刻苦、力拼，是长青品牌的最佳代言人。

论当今羽坛传奇人物，非马来西亚名将李宗伟莫属。这位虽然至今还未登顶奥运会冠军宝座的羽毛球选手，多年来长期保持着世界羽坛排名第一。他完美诠释了永不言败的体育精神。人们爱戴他，喜欢他，更为他的拼搏进取、顽强坚韧的人格魅力所折服。

早在2012年5月8日，CNI国际集团就委任拿督李宗伟为公司旗下保健品牌Well3天然活性营养保健食品系列及虎乳芝白咖啡代言。2017年1月，长青（中国）宣布赞助拍摄以羽坛名将李宗伟自传《败者为王》改编的电影。这部电影也于2018年9月7日正式登陆中国内地各大影院。

浪潮菌说

直销企业缘何青睐体育明星？

直销企业青睐体育明星已经不是一天两天的事情了。借用体育明星的影响力，把明星效应释放在直销过程中，能收到很好的效果。这是一种聪明的“借势”行为。

众所周知，体育的成熟度与国民的认可度是成正比的，当每一位运动健儿为国家赢得胜利时，尤其是在奥运会上，举国欢腾是再平常不过的举动，因此体育事业在国民心中极具归属感，能通过体育明星得到大众的认可，拉近产品与消费者之间的距离，就是营销成功的一大半。

换言之，无论是传统企业还是直销企业，明星代言可以提高消费者的态度积极性。明星的吸引力越强，明星与消费者之间的相似性越高,明星与产品的一致性越高，消费者就越容易对品牌形成积极的态度。现如今，用户与企业的关系不再是消费与被消费的关系，他们的连接不断从产品层面深入到精神层面，使得品牌成为企业表达自我价值的主要途径。

所以，越来越多的直销企业看到了这一优势，选择形象与产品理念相契合的运动员，用行动展示直企健康、积极、向上的品牌营销理念，向全球家庭展示直销行业所倡导积极、健康的生活方式，打造更具知名度，更受大众认可的产品与企业形象，从而扩大销售。

文字：新浪潮记者 赵祯

编辑：赵小懵