人民日报连发评论为直播经济敲警钟：是“风口”还是“一阵风”，取决于是否被带偏

6月5日，中央网信办、全国“扫黄打非”办会同最高人民法院、工业和信息化部、公安部、文化和旅游部、市场监管总局、广电总局等8部门集中开展为期半年的网络直播行业专项整治行动，并首批依法依规对44款网络直播平台进行相应处罚。

在直播经济欣欣向荣、网络主播红红火火的时候，此举无异于一剂“预防针”，释放出坚决治理直播行业乱象的强烈信号。

6月15日-17日，人民日报刊发“让直播空间充盈正能量”系列评论，以《主播人气当以正气筑基》、《直播带货要筑牢诚信基石》、《流量平台当建价值高地》为题，在肯定直播在当下发挥积极作用的同时，强调推动直播经济健康发展，鼓励创新，加强引导，确保行稳致远，实现可持续发展。

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作为时下最热的风口，人们在直播中寻得商机，在直播中觅得便利，也在直播中拓宽出路。数据显示，2019年，我国直播电商市场规模达4338亿元。

评论认为，人气节节攀升的同时，人们也看到，在一些直播中，本该洋溢正能量的画面，时不时出现一些惊悚恶趣味；本应传播真善美的镜头，却频频上演打擦边球、超出底线的恶俗炒作；本是讲文明风尚的网络空间，竟也成了传播虚假信息的温床、吞吐污言秽语的“垃圾桶”。

对于直播而言，流量很重要，但理清直播经济的“流量逻辑”更为关键。越是红火的产业，越要警惕被流量带偏。作为无数人看好的下一个万亿级市场，直播带货是真正的“风口”还是“一阵风”，取决于其创新力，更取决于其发展走向。

日前，中国商业联合会发布通知，要求起草制定《视频直播购物运营和服务基本规范》和《网络购物诚信服务体系评价指南》等两项标准，据了解，首部全国性直播电商标准将于7月出台执行。不难看出，直播带货将会更加规范发展。

评论认为，从本质上说，“直播经济”是一种“注意力经济”或“体验经济”的延伸。直播带货，借助的形式是直播，但最终交易的仍然是产品。从这个角度来说，直播经济也是“口碑经济”“信任经济”，从业者的守法、诚信才是其发展壮大的基石，“一锤子买卖”无法行之久远。

中消协的统计数据显示，37.3%的受访者在直播购物中遇到过消费问题，“担心商品质量没保障”和“担心售后问题”是消费者的两大主要顾虑。

评论认为，在经历“野蛮生长”带来的诸多问题后，如今直播经济的健康持续发展，越来越引起重视。从人社部拟增设“直播销售员”新职业，将之纳入统一管理，促使其更好为消费者服务，到浙江推动利用区块链技术对直播电商进行监管，助推解决电商交易的诚信问题，越来越多这样的努力汇聚在一起，直播经济的发展前景才能真正令人可期、更加广阔。

评论称，如果直播平台唯流量是从，只顾流量热度、内容热度，不顾质量、不负责任，就会滋生一些违背公序良俗的言行，冲击法律与道德底线。从这个意义上讲，直播平台需要来一场聚焦责任感、价值观的“质量革命”。直播平台不是法外之地，更不是道德洼地，而应成为责任之地、价值高地。

除此之外，6月17日《人民日报》的消费版也刊发评论文章《直播带货，有规矩才有未来》。文章称，直播带货已不是“去库存”“冲销量”的应急之举，而是发展数字经济的新举措。正因如此，直播带货产业应立足长远，在规范化道路上实现健康发展。从发展现状来看，直播带货规范发展已势在必行。“期待监管部门根据新业态的特点创新监管方式，既鼓励创新又兼顾公平；期待相关平台和主播放远眼光，诚信守规。通过各方的共同努力，促进直播带货产业健康有序发展。”

文字：新浪潮

编辑：辉夜酱

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