领域不断开拓，细看展辰的转型棋局
如果说2016年的展辰是一个进击的巨人，那么2017年的展辰就是一只展翅的雄鹰，翱翔于九天之上。随着泰兴展辰环保涂料项目的确定，展辰全国战略布局稳步推进。
10月28日，在2017中国泰兴金秋经贸科技洽谈会启动仪式上，江苏省泰兴经济开发区管委会与展辰新材料集团股份有限公司（展辰）签订战略合作协议，展辰年产15万吨环保涂料项目正式落户泰兴经济开发区，双方将合力打造泰兴展辰环保涂料生产基地。
该项目拟投资6亿元人民币，占地约200亩，用于生产家具漆、装饰漆、建筑涂料和工业漆；项目预计明年启动，将建设涵盖水性漆、高固体分涂料、uv漆、粉末涂料等环保涂料产品。项目全部建成达产后，预计产能15万吨，产值25亿元人民币。
成立于1997年的展辰，旗下坐拥展辰、富臣、经典、总督四大品牌。泰兴环保涂料生产基地是展辰继深圳、北京、上海、青岛、成都、福州、东莞和珠海生产基地之外的第9个涂料生产基地。在这九个生产基地中，在产能、投资方面能与其聘美的只有同样位于化工园区的珠海展辰。
2016年，投资2.9亿元的珠海展辰开建，占地150亩，产能15万吨，主营环保木器漆，以水性涂料为主导，预计明年1月试生产。值得注意的是，这两个项目皆以环保涂料为核心。一向低调的展辰，是从什么时候开始发展环保产品的？笔者梳理了展辰水性环保产品发展进程并解读其发展策略。
乘势而为
从涂料行业近几年的发展来看，环保无疑是重中之重。国家环保政策的密集出台，消费者环保意识的觉醒，市场的需求，这些因素都使得很多涂料企业主动或被动的开始进行转型。
在这样一股愈演愈烈的变革浪潮中，作为民族涂料标杆企业的展辰，却走出了一条完全不同的道路。
展辰转型之路可以追溯到2005年，2005年展辰开始了水性涂料的研发和推广工作。历经6年的前期准备，2011年，展辰成立了水性和UV涂料事业部，作为未来的两个重点发展方向。和其他早期发展水性涂料和uv涂料的企业一样，前面很多年，一直没有很大的进展，除了市场需求的原因外，也没有什么有效的手段和方法进行市场拓展。
崭露头角
到了2014年，事情开始有了转机。当全行业都在探讨水性和UV这一类环保性家具涂料的发展未来时，展辰涂料却开创性地推出了一种结合两者特性的新型产品——水性UV漆。水性UV的出现，极大地提高了水性漆相关物理性能。
较之常见的油性UV产品，水性UV更是有着不可替代的优势。首先，水性UV的环保性远胜于油性；而最有特点的是，水性UV打破了油性UV仅适合滚涂和淋涂加工平板部件的局限，其极好地配合了喷涂设备，流平性也非常好——因此可以对各类线条、造型进行涂装加工，尤其在一些木门线条、带造型柜门等家具零部件的加工中，将其纳入了紫外线光固化的体系，极高地提升了生产效率！当时，展辰还给这款水性UV取了一个美丽的名字——未来2017。
与此同时，凭借过硬的产品质量和全面贴心的服务，展辰成为了曲美家具水性漆唯一供应商。而且，除曲美之外，展辰还与白玉兰橱柜、碧桂园地产、圣奥家具、蓝鸟家具、百强家具等诸多在国内具有影响力的品牌开展了在UV及水性等环保涂料上的合作。
锋芒毕露
2015年被认为是家具产业油改水元年，在这一年里，展辰涂料更名为展辰新材料，经营范围增加了水性环保涂料、光固化涂料、功能型环保型高分子材料等新材料产品的生产与经营，充分表明了展辰走绿色环保之路的决心与态度。
同年，展辰还对外推出了环保涂装一揽子解决方案，包括推出的《家具涂装十二道风味.色板集》，从为家具企业提供产品到提供一揽子环保涂装解决方案，经营模式向前迈进了一大步。
2016年，已经在环保木器涂料领域锋芒毕露的展辰uv漆成为宜家中国的低风险涂料供应商。2017年，展辰水性漆产品也进入宜家中国的“低风险油漆供应商列表”，再次验证了展辰在环保领域的领先水平。
水到渠成
不过，对于涂料行业来说，不论是拥有多好的涂料产品和多全面的解决方案，要打开水性市场，最终的落脚点还是在于最终应用行业（家具）。展辰也深知这一点。不久前，展辰携手湛新树脂、白玉兰家具有限公司、金田豪迈木业机械有限公司共同打造了全球首条高光镜面水性UV涂装线产业链，在行业内起到了很好的示范作用。
经过多年的努力，展辰水性UV漆在2017年实现了超过1亿元的销售额。展辰陈冰董事长透露，未来展辰将以水性uv漆为发展重点。
展辰在水性漆和uv漆这两个细分领域获得成功之后，历经十年市场调研、技术储备和一年的精心筹备，在2016年正式进军工业漆，组建工业漆事业部，引进行业优秀的工业漆核心团队，大力推进工业漆项目。
2016年7月7日，展辰工业漆产品正式亮相，上市走向市场。在2017年第一季度，展辰工业漆销售迎来开门红，100%完成一季度销售目标。2017年8月8日，展辰水性工业漆面市，吹响水性工业漆市场征程号角。
近几年，展辰四处出击，不断开疆拓土。2016年，展辰正式进军工业漆、展辰大厦封顶。2017年，展辰成立海外事业部，珠海展辰封顶，泰兴展辰落户经济开发区，实力诠释民族涂料领导者地位。
借用展辰品牌总监蒋健的话语描述就是，“对于“大佬”们来说，已经形成的“占位”优势将成为其稳健发展的基础，但在庞大的基数下，要保持持续性增长的难度不小，这就要求企业不断引入新的资源，形成新的重要增长点，否则一旦“失速”，就如同大型飞机一样，陷入难以挽回的危险境地。”
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