借势IP，展辰、三棵树、嘉宝莉、阿克苏诺贝尔等涂企玩转中秋
中秋节，是中国传统节日之一，为每年的农历八月十五，也是我国仅次于春节的第二大传统节日。农历八月十五是一年秋季的中期，所以被称为中秋。2006年5月20日，国务院将“中秋节”列入首批国家级非物质文化遗产名录。自2008年起，中秋节被列为国家法定节假日。
今年中秋节，立邦、阿克苏诺贝尔、三棵树、嘉宝莉、展辰集团、亚士创能、紫荆花漆、美涂士、大宝漆等国内外涂料品牌纷纷发布借势海报，以庆贺中秋佳节的到来。整体来看，涂料品牌的中秋借势海报多与“回家”、“团圆”等情感相关，但细细品来，也能看出其中妙处。
阿克苏诺贝尔阿克苏诺贝尔的中秋借势海报与其发布的2020全球色彩趋势相关。9月初，阿克苏诺贝尔旗下品牌多乐士发布2020全球色彩趋势，以“从心出发”为主题，充满生命力的“豆蔻青”（45GY 55/052）成为2020年度色彩。这是一种介于绿色、灰色和蓝色之间的具有流动感的微妙色彩，鼓励人们加强交往、关注自我、关照他人、拥抱自然、回顾历史，并重拾传承。
阿克苏诺贝尔的借势海报将中秋传统节日与2020年度色彩“豆蔻青”相结合，在墙面上以“家中月满秋情”对人们致以祝福，不仅使“豆蔻青”的鼓励意义与传统的中秋佳节相呼应，还在有限的空间里充分展示色彩的生命力，展示了阿克苏诺贝尔的色彩美学。
展辰集团展辰集团的中秋借势海报，以“家”为主打元素，中秋圆月之下，家人齐聚，举杯共饮。实际上，展辰集团的“家文化”一直在该公司的经营管理中有所体现，强调以“以奋斗者为本”。在展辰集团领导班子的带领下，其员工生产效率和向心力之高令业界惊叹。对于成百上千的展辰人来说，展辰集团并非是单纯打卡上班的地方，而是一个共同奋斗的大家庭。
细细品来，或许那举杯畅饮的一家人，不仅寓意“中秋团圆”的民族情结，更暗喻着展辰集团家具漆、装修漆、建筑涂料、工业漆等众多产品线正携手同行，迈向更加圆满光明的未来。
三棵树海报大胆运用了两个经典的色彩元素——中国红、琉璃黄，圆月之下烟花绽放、灯笼高挂，中秋佳节的喜庆与独特一览无遗。海报上，圆月笼罩着三棵树总部大楼，悬挂的灯笼可见三棵树特色打造的“健康+”标准。
嘉宝莉嘉宝莉的借势海报将“窗前月、月饼、嘉宝莉墙面漆”三个元素相结合，展示了夜色下的家中一角。被放大的嘉宝莉净味防霉墙面漆产品成为整个海报的中心，夺人眼球。“秋夜渐凉，回家，我为您守护健康”简单而直接地表明了嘉宝莉守护家装安全的用心与决心。此外，海报还释放了一个信号：在苏宁易购可购买嘉宝莉产品。
大宝漆大宝漆的中秋借势海报色彩丰满，并且将其主打产品线与中秋佳节相结合。中秋月圆之下，动画展示了大宝装饰涂料与木器漆赋予人们美好生活的使命，与大宝漆“品质光彩生活”的美好愿景遥相呼应。
亚士创能亚士创能的海报整体以素色为主，相对简约。海报下方列出的“5个制造基地，专注高品质21年，省级营销中心30个，技术服务中心8个”，明确亚士正青春，也展示了亚士创能自创立以来的坚持，并呼应海报所赋之词——“今夕桂华满，与子共中秋。用心笃行，共‘筑’圆满。”展望未来，笃行致远，做时间的朋友。
近年来，涂料品牌在借势IP上更显积极。品牌借势IP，往往能拉进与消费者的距离，在今年的中秋借势中，多数涂料品牌采用走心的风格，将月亮、月饼、团圆、家等元素与品牌、产品相结合，突出自身特色，展现品牌愿景与文化。
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