10年前,立邦种下一棵树,叫「为爱上色」。 10年后,小树长成了大树,变得枝繁叶茂。 不觉不觉中,「为爱上色」已经走过了10年时间。本文来梳理一下立邦「为爱上色」10年历程。
10年前,「为爱上色」是怎样诞生的?
「为爱上色」(Color, Way of Love)是一项于2009年3月由立邦和杜邦共同发起的公益活动,旨在为中国偏远地区的学童,美化、改善校园学习环境。经过10年发展后,「为爱上色」已经成为了一个吸引企业、大学生、志愿者、艺术家以及媒体共同参与的开放式的公益平台。
犹记得,10年前,立邦中国区总裁钟中林在“为爱上色”启动仪式上透露了为何发起「为爱上色」公益活动,“色彩,能给孩子们一双想象力的翅膀。立邦和杜邦期望中国的每个孩子都在最缤纷的梦想中长大,期望每个孩子都从小坚定对未来的希望,期望我们的努力让这世界的爱和色彩每天都会多一点。”
「为爱上色」项目启动后选择的第一个切入点,就是在三年时间里,为全国100所希望小学涂刷外墙,让学校外墙整洁如新并呈现出美丽的色彩,同时倡导全社会来关心偏远地区的教育环境,带给那里的孩子们以关爱,为他们的未来带来更多色彩与希望。 从2009年「为爱上色」计划开展以来,立邦发现很多偏远地区的小学生们,无法同城里学生一样接受正规的美术教育。不具备专业的美术教师是其一、对美术教育不受重视是其二、教育资源配置不均衡是其三,这些因素都让孩子们的美术课程形同虚设。 对此,立邦结合自身的色彩与设计资源优势,于2009年底与青少年发展基金会建「为爱上色」专项基金,持续捐建“立邦快乐美术教室”;联合美术院校专业教育机构编写《希望小学美术教材》;每年一次对乡村小学的老师进行“乡村美术老师培训”,一系列的美术教育支持行动来推动希望小学美术教育的发展。 「为爱上色」计划推动五年至2013年,已覆盖全国24个省、2个直辖市、5个自治区,近百个城市、乡镇,完成180所希望小学的外墙涂刷,同时开启了乡村美术教师培训计划及大学生志愿者美术支教项目,培训了20个省份的80名乡村美术老师。 在2013年举行的「为爱上色」五周年分享会上,钟中林为下一个五年写下完美的批注:“多元、开放、融合,全面拓展「为爱上色」公益平台的辐射范围”。 每个梦想都值得灌溉
如今,下一个五年也即将过去,「为爱上色」五年前的愿景实现了吗? 随着「为爱上色」的逐渐深入和社会影响力逐渐扩大,2015年底,立邦正式开启艺术+活动,邀请了全球18名墙绘艺术家以“儿童关怀和动物保护”为主题,通过艺术创作融入城市文化,开创了城市独特的人文艺术风景,同时,唤醒城市人正视情感的疏离,传递正在被遗忘的温情和关爱。 2017年,为了进一步强化「为爱上色」艺术+项目的影响力与品牌价值,立邦「为爱上色」艺术+项目深化为学校彩绘与城市彩绘两部分,并扩大公益行动覆盖范围。学校彩绘项目将把艺术与色彩引入山村小学,携手25位iColor设计师和建筑师、《梦想改造家》设计师,为山村小学和打工子弟学校设计艺术墙画或进行现场彩绘,以激发孩子们对世界的想象力,丰富孩子们的课余生活。 除了学校彩绘,2017年4月到6月,「为爱上色」艺术+城市彩绘项目携手15位国内外知名艺术家在上海同时展开以“儿童关怀和保护濒危动物”为主题的墙绘行动。立邦希望通过艺术墙画唤起人们对乡村孩童的关怀和对地球的爱,让艺术与色彩走进更多人的生活。
同时,为了扩大「为爱上色」的参与度,2017年立邦还将大学生美术支教项目开放成为一个全国大学生都可以参与的平台——立邦「为爱上色」中国大学生农村支教奖,以此号召更多的大学生为中国偏远地区献上一份力。该平台重点发动国内“一带一路”沿线省区的50所高校大学生,深入乡村开展社会实践,助力乡村教育发展及经济发展。
「为爱上色」艺术+和中国大学生农村支教奖都是立邦「为爱上色」项目不断升级和日趋完善的成果,同时也切合了钟中林于2013年定下的第二个五年计划——“多元、开放、融合,全面拓展「为爱上色」公益平台的辐射范围。”不论是在偏远地区学校还是城市街头,立邦都将致力于通过艺术创造更美好的生活环境。 至2019年,「为爱上色」已覆盖中国百余个城市、乡镇,完成超过342所美化校园工程,让超过8万名儿童拥有彩色校园和快乐童年。 10年树木今成林
众所周知,「为爱上色」项目背后的支持者是立邦,但更确切的说是立邦CSR。CSR是corporate social responsibility的缩写,翻译过来就是企业社会责任,立邦CSR就是立邦公司的企业社会责任,最高指导原则是永续大地精“彩”(ECO+COLOR),它代表了立邦对企业自身,对员工与家人以及所有利益相关者的承诺。为此,立邦通过1+3计划、员工关怀、绿色行动、为爱上色、社区关怀等五大责任项目,从内而外,逐步踏实地实现身为企业对于社会的责任。 作为立邦CSR五大责任项目之一,「为爱上色」不仅组织学校探访,为希望学校涂刷彩色外墙,还不断通过捐建美术教室、大学生农村支教、「为爱上色」艺术+等丰富多彩的活动,关注偏远地区孩子的困难和需求,坚持帮助关爱儿童,给孩子们带去无限的爱、色彩与欢乐。 在立邦的号召下,不仅立邦公司的全体员工,更有产业链合作伙伴、经销商、高校志愿者等群体加入到「为爱上色」项目中。10年间,「为爱上色」可持续发展公益平台不仅吸引了陶氏、杜邦、巴斯夫、益海嘉里、凯德置地、中信地产等供应链上下游合作伙伴,也吸引了宝钢、佳能、波音、陶氏、哇哈哈、顺丰、优衣库、尚品宅配、黑人牙膏等企业伙伴的跨界参与。 不得不说是「为爱上色」是一个成功的公益平台,它与立邦所要传达的“立邦,为你刷新生活”的品牌主张是高度重合的。在践行公益,为偏远地区学校和城市街头创造更美好的生活环境的同时,也将立邦的产品和服务融入其中,令人印象深刻。 提到「为爱上色」未来的计划,立邦建筑涂料事业群副总裁孙荣隆在今年5月份举行的2019「为爱上色」艺术+媒体分享会上分享到: “「为爱上色」未来十年的方向是什么?在哪里?我想说,1492年哥伦布发现新大陆之前,他也不知道他会去哪里。他想去印度,结果发现了美洲……所以,我们现在唯一知道的是,我们一直在前进,只要前进,就会到达。” 参考资料来源于立邦“为爱上色”官网推荐阅读
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