进击零售 佐敦装饰漆2020年新开旗舰店超50家

3月24日-26日，2021中国建博会在上海举行。佐敦携淑女系列新产品首次亮相展会，为参展观众带来纯正北欧风情。

作为一家来自挪威的涂料品牌，佐敦装饰漆一直以传承北欧风格而著称，佐敦此次参加建博会就以“北欧生活”为主题，将佐敦线下北欧旗舰店很多元素融入到展台设计中，给消费者带来体验式场景购物，从而将北欧的设计、色彩和生活方式通过涂料带给中国的消费者。

此次展会，佐敦重点展示的产品是一款从挪威原装进口的淑女魅影产品。它是佐敦淑女系列旗下一款新产品（LADY PURE COLOR），采用了全球先进的技术，呈现出纯哑光的漆膜效果，从任何角度看过去光泽度都接近于零，不会受到光线变化的影响，尽最大程度还原生活本色，适用于客厅、书房、儿童房、家庭影院、家庭健身房等区域。

这款产品不添加甲醛、环境激素以及重金属等损害人体健康和环境的物质，非常环保，而且已经通过了北欧白天鹅生态认证。

据佐敦中国装饰漆业务总监Jinn Yep CHAN介绍，淑女系列是佐敦在一年前推出的全新系列产品，主要针对中国一二线城市的消费者而开发。“我们用挪威的高品质配方进行了改良，以配合中国的气候和建筑环境。淑女系列是我们目前在装饰漆市场最具竞争力的系列产品之一。”

强化色彩

色彩是佐敦装饰漆在涂料市场最大的竞争力，世界上第一台调色机就是由佐敦发明。多年来，佐敦也在持续强化色彩这一竞争优势。佐敦推出流行色这一举措在国外已经持续了十多年，2017年，佐敦开始在中国推出家居流行色，并将每年推出的流行色与高端漆膜效果结合，为中国消费者打造北欧风情的生活方式。

“早些年，中国消费者对色彩的要求并不高，家家户户都刷大白，但随着消费升级，尤其是年轻一辈对家居的审美和认知在逐渐提高，色彩对消费者的家居装饰影响也越来越大，因此我们才决定将北欧流行的家居颜色引进到中国，希望带给消费者不一样的体验。”Jinn Yep CHAN接受慧正资讯记者采访时表示。

佐敦中国装饰漆业务总监Jinn Yep CHAN

佐敦一直专注于开发流行色，每年推出的流行色其中很多都是与意大利、瑞典等国家著名设计师一起开发。“与其他专门研究色彩的公司不同的是，我们开发出的流行色更贴近家居环境。家是让人舒适、放松的空间，所以我们会开发一些让消费者放松、舒缓情绪的的颜色。因此，我们每年开发的流行色都非常受设计师喜爱，尤其是欧洲和亚洲地区的设计师。”Jinn Yep CHAN表示。

发力零售

除了新产品之外，佐敦在2020年也推出了一项新的服务，叫做欣享饰成，提供从装修设计到选择材料再到施工的一站式解决方案。施工人员严格按照佐敦原浆施工工艺进行施工，确保完美的漆膜效果和精准的色彩还原度。

这项服务是佐敦装饰漆在零售端发力的一项重要举措。之前，佐敦在中国的装饰漆业务主要专注于工程端，服务一些大型项目，为了进一步加强佐敦中国的装饰漆业务，佐敦近两年也开始发力零售端。

Jinn Yep CHAN认为，由于疫情的持续影响，人们长时间呆在家里，对家庭装饰也提出了更高的要求，这对于佐敦来说是一个机遇。而且，随着消费的持续升级，高端装饰漆的发展速度比普通装饰漆的发展速度更快，佐敦作为高端的装饰漆品牌，也能被更多的消费者关注。

2020年，佐敦的装饰漆业务取得了不错的成绩，在中国新开了50多家北欧旗舰店。目前，佐敦装饰漆在中国的旗舰店数量接近200家。“接下来，我们会在全国范围内建立更多的高端北欧旗舰店，同时我们也希望能有更多认同北欧文化、北欧设计的经销商一起加入，共同把佐敦高品质的涂料带给中国的消费者。”Jinn Yep CHAN告诉记者。

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