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七彩九州:互联网时代,如何利用新媒体包装品牌

2017-06-12 转自齐鲁晚报 保温新阶层

原标题:七彩九州:互联网时代,如何利用新媒体包装品牌

齐鲁晚报05月04日讯:随着新媒体技术和思维的不断升级,新媒体推广的传播渠道也越来越多。如今,不管是企业品牌还是个人品牌,大多都是借助新媒体包装出来的。巧妙利用新媒体传播来包装自己和产品,给公众留下一个好印象,树立良好的企业品牌形象。如杜蕾斯,新媒体营销的典型案例,其新媒体营销成功为品牌带来了巨大的经济效益;新一代网红代表papi酱利用新媒体一夜蹿红,成功塑造了个人品牌……

何为新媒体

新媒体是什么?新媒体是在互联网发展趋势中,衍生出来的一个领域,包括所有数字化的传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊杂志等。在一部手机走天下的今天,新媒体平台俨然成为了最好的传播渠道,新媒体的信息发布更及时,传播范围广,互动性极强,并且能够让作者与读者的关系更加紧密,而不是单一的输出内容。


 


用新媒体包装推广品牌的必要性

1.新媒体传播快,传播效果佳

新媒体时代,各种爆料热点都是先从微博微信网络视频等新媒体平台上出来的,企业只要抓住这些热点,把自己的产品或者品牌融入到高质量的软文中去,并发到你的用户群体中去,推广效果肯定不容小觑。

2.推广成本低

相比品牌营销线下策划,传统电视广告电影广告等品牌推广方式,新媒体包装推广的成本明显较低,效果也相当不错。

因为新媒体推广的固定成本低廉,所以会减少固定金钱的投入;再加上流动成本也低,以至于在新媒体宣传过程中,我们可以借力新媒体的技术手段,以图文、语言、视频等推广形式对产品、服务以及口碑进行宣传,为新媒体推广提供真实的表现效果,从而使潜在消费者能够更形象、更直接地接受企业所传递给消费者的信息。

3.新媒体模式已经基本健全

随着新媒体应用领域的不断开拓,推广模式也逐渐健全。目前主要有6种推广模式,即微博/微信推广模式、SNS推广模式、LBS位置营销模式、网站推广模式、搜索引擎推广模式、视频推广模式。

4.新媒体推广是未来的大趋势

在新媒体继续进步的过程中,势必会有两个标志性的转变:第一,传播方式的转变,即在新媒体技术的影响下,会把单向传播转变成双向传播,使得每一个信息接收人员都有可能转变成信息源或者传递者;第二,移动网络的广泛应用,使媒介载体更加走向多元化、便利化。

新媒体互动营销平台作为快速发展的新兴网络应用,成长空间大,终将成为企业未来不容忽视的营销互动平台。[1]


 


如何用新媒体包装推广品牌

一个好的营销,一定不是固化的,而是个性化的,与自己的产品紧密相关的。想做新媒体营销,需先了解自己的目标用户;然后去了解,目标用户在哪些媒体上可以找的到;用户是谁知道了,在哪里也知道了,这个时候需要再研究用户对什么内容感兴趣,最后再确定内容传播的形式。

常用的新媒体营销方式大致包括以下几种:事件营销、新闻营销、口碑营销、饥饿营销、知识营销、互动营销、情感营销。下面简单介绍一下事件营销和口碑营销。

1.事件营销

事件营销是通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件,借助新媒体传播,吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注,以求提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好品牌形象,并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。

2015年优衣库三里屯试衣间不雅视频的传播,就是典型的事件营销。该不雅视频当时几乎同时在网页,微信,微博上疯传,短短两个小时内点击量就破亿,其价值相当于给优衣库做了一个单日投放花费2000万的免费广告,成功让无数客户群体记住“优衣库”这个品牌。

2008年汶川地震王老吉捐款1亿,也是典型的事件营销。王老吉在国家灾难面前捐款1亿元,后续又发出一个帖子:“封杀王老吉!”并在网络上流传甚广。“王老吉,你够狠!捐一个亿!为了整治这个嚣张的企业,买光超市的王老吉!上一罐买一罐!”就是来自这一帖子,虽然只有短短40多个字,但其中的巨大“杀伤力”,可抵十万雄兵。

该事件通过新媒体在网络上蔓延,“要捐就捐1个亿,要喝就喝王老吉!”“中国人,只喝王老吉”等言论迅速得到众多网友追捧,王老吉的知名度迅速提升,企业形象也被无限放大。王老吉1亿元捐款这一新媒体事件营销不仅带来品牌美誉,“一举成名天下知”,也收获了对企业来说最为重要的市场销售,08年营业额达120亿,超出07年30亿!

2.口碑营销

传统的口碑营销是指通过朋友,亲戚的相互交流将自己的产品信息或者品牌传播开来。在今天这个信息爆炸时代里,口碑也多数通过新闻媒体、微博、微信公众平台、论坛等新媒体平台传播开来,从而吸引大众的关注与议论。口碑是目标,营销是手段,产品是基石。口碑传播其中一个最重要的特征就是可信度高,是依赖于消费者与消费者之间所建立的信任关系。相对于纯粹的广告、促销、商家推荐等等而言,可信度要更高。

海底捞你应该不是很陌生,提到海底捞基本上10个人里会有9个人说,海底捞的服务很好。那么单纯的口口相传能产生这么强大的效应吗?其实海底捞主要还是借助了新媒体渠道,将口碑做到了极致。

顾客被海底捞的服务征服后,就会在大众点评网上点评,或乐此不疲地将在海底捞的就餐经历和心情发布到互联网社交软件上,从而吸引了越来越多的人到海底捞。不仅如此,海底捞还利用微博进行口碑营销,当时以“某天我在某海底捞吃火锅,席间我无意间说了一句(愿望、抱怨等),在我结账时(服务员使其愿望成真,且时不时有额外惊喜),人类已经无法阻止海底捞”作为文体格式的软文在微博上广泛传播,吸引了无数网友兴致勃勃的跑去海底捞一探究竟。各式各样的“海底捞体”大行其道,成功让海底捞品牌声名鹊起。

新媒体时代的品牌传播虽然更加开放和包容,但是应谨慎对待每一次传播行为或外部突发事件,否则将会在新媒体环境下产生巨大的“蝴蝶效应”。不要因为小事情处理不当而带来爆发性的恶劣后果。

企业不能被新媒体中各种“乱流”扰乱思路,品牌的建设和传播无论在任何时代,都必须建立在企业价值持久创造的基础上,科学地定位并保持稳定和统一的品牌形象,进而才能通过对新媒体时代品牌传播规律的理解和实践,制定适合企业自身的品牌传播策略。


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