撒垃圾再摆拍：“反向表达”也是营销垃圾

靠编造虚假信息忽悠公众，带动不必要的社会情绪，无论主题和真实目的是什么，都已经走向了消极。

作者 ｜与归

反转新闻看多了，但是反转新闻连续剧，你看过吗？

最近，蹭着世界环境日的IP热度，一场自编自导自演的闹剧在微博上演。6月5日，微博名为@cccci郑家宜的网友，发布了自己在公园清扫垃圾的照片。

不过很快，微博名为@韩黎明leon的用户，自称公园管理处工作人员，在评论区质疑@cccci郑家宜摆拍，随后又放上了“公园监控画面”，指责其从别处运来垃圾只为拍照作秀。

事情发展到这儿，舆论风向斗转，“公益女孩”立刻成了被指责的“作秀女孩”。然而，如果你以为这就是真相，那你又错了。

警方介入后调查发现，没有发现有关人员倾倒垃圾并摆拍的行为，公园管理处也并没有人员发布监控视频。同时，保洁人员亦没发现被遗弃的垃圾，所谓监控视频也是PS的。

这又是怎么回事呢？等到网友“骂够了”之后，@cccci郑家宜发微博公布了“最终真相”：此事其实是一个“反向表达”，她和@韩黎明leon自导自演了上面的故事，目的是为了让更多人关注世界环境日。

有网友追完整个连续剧感叹：我还没来得及吃这口瓜，它都已经馊了。不得不说，现在的网络舆情是，你想做一枚安静吃瓜的围观群众而不得，一些营销手段总会让你防不胜防。

这就好比一场角色分配不对等的狼人杀，最开始跳出来的村民原来是狼人，接着跳出来的猎人还是狼人，最后真警察出面了，这些狼人却说：我们这是反向表达，目的是让村民更好地保护自己。

这个脑回路，我服。

富有创意和积极意义的营销策划，能够为社会带来乐趣和启迪意义，也不失为一种正能量。但是，靠编造虚假信息忽悠公众，带动不必要的社会情绪，无论主题和真实目的是什么，都已经走向了消极。这本身就是信息垃圾。

移动互联网时代，信息传播达到了前所未有的便利，这当然是人类社会的福祉。但是这种便利性，也越来越多的被一些别有用心者利用，公众成了被操纵的受众，舆论成了被玩弄的工具。

近年来，很多美好的东西也正在被猥亵：同情心、爱心、公益心、正义感、社会责任感……在一些人看来，他们因此赢得的恶名也是名，丑陋的形象也是形象。只要有流量，只要可以变现，一切似乎都不是问题。

然而，类似的营销炒作，浪费的不仅是社会注意力资源，更是单纯朴素的公众情感。当然，更大的危害还在于，它让网络信息池变得浑浊不堪，普通受众根本分不清孰真孰假，只能溺在一片混沌和迷茫里。

长此以往，最终消解的是基本的社会信任。而这种伤害是悄无声息的、潜移默化的，难以恢复的。所以，唯愿类似的营销炒作也好，“反向表达”也好，都能守得住真和善的底线，从而优雅地抵达美。

这次又撒垃圾、又摆拍、再搞举报的“一鱼三吃”，和环保无关，只是不择手段地流量欺骗，将公众按在地上摩擦。姑娘，你的“反向表达”真的很垃圾。

    ※ 编辑｜沈彬

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