电影院“黄金位置”加价售票，劲儿使偏了

评论君说

      分区售票怎么看都是一个鸡肋的政策，它无法给观众增加美好的观影体验，反而添堵。

作者 ｜ 从易

据报道，一些影院实行分区售票，同一影厅内不同区域的座位卖不同的票价。影厅正中央等“黄金位置”的票价比普通座位，高出几块钱到一二十块钱不等。

从经济学角度看，分区售票似乎无可厚非。它属于“价格歧视”（“价格差异”）之一种，即商品或服务的提供者，在向不同的接受者提供相同等级、相同质量的商品或服务时，在接受者之间实行不同的销售价格或收费标准。

价格歧视并非都是不合理的。譬如此前电影院一直就存在着价格歧视——早上冷门场次的票价，一般要比黄金场次的票价低20元左右。这之于影院来说，是降低运营成本，吸引观众错峰观影的一种手段。

因此，有网友认为分区售票是正常市场行为，观众如不接受，不买加价区的票就是了。

但问题是，即便是市场行为，也要考虑情理与可行性。目前无论从哪个层面看，“分区售票”都缺乏情理上的支撑。

影院加价的理由是，黄金区域“夹角不小于36度，仰角不大于35度，同时在环绕立体声、沉浸音渲染下实现声音的精准性”，观影效果会更好。

“更好”固然是事实，但这个“更好”的幅度，低到可以忽略不计。看电影不像看演唱会，演唱会的区域很大，舞台相比之下就很小，不同区域的观看效果差别很大；电影院的银幕基本跟影院等宽，且影厅大都采用了环绕立体声，除了前两排仰头姿势不舒服外，影院无论什么区域都能实现清晰观影。

影院打的其实是另一个如意算盘：找个理由给“黄金座位“加价，提升影院的营收。

假设某影厅共有200个座位，“黄金座位”占10%，票价比非黄金座位高出10元，那么每放映一场电影，该影厅最多能增收200元；每天放映6场，单厅单日最多增加1200元收；一年收入能多出近44万元。对于一家有10个厅的影院来说，一年最多就能多出这么多的营收，诱惑不小。

然而这么计算，完全没有考虑到当前中国大银幕过剩，观影人次不高，影院上座率低下的事实。

根据灯塔专业版数据，从2015年至今，扣除受疫情影响的2020年，这几年影院的上座率连连下跌。2015年的平均上座率为17.4%，到2019年则为10.9%，今年至今更是跌破10%，只有9.4%。残酷点说，很多影院场次的“黄金位置”都坐不满。

当前电影市场，并不是供不应求、一票难求，而是好电影太少、票价偏高，对价格敏感的观众走进影院的意愿不断降低。

收入下滑，影院想方设法拓展营收的心情可以理解，但试图通过给“黄金座位”加价的方式来实现，那就是劲儿使偏了，是本末倒置。

有些影院只在晚间的黄金场次实行分区售票——在国庆档、春节档等热门档期，或极少数热门电影上还可以赚点钱，但这也极易流失掉一部分对价格敏感的观众，毕竟观众可选择的影院很多，可替代的娱乐方式更多。影院追逐蝇头微利，反而得不偿失。

最后是可执行性的问题。在上座率低的场次，观众常常不是对号入座，而是随便坐，会出现非“黄金座位”的观众坐在“黄金位置”上。这对于加价买票的观众来说，是一种不公平。但影院的监管难度又挺大。总不能观众看电影时，旁边一直有影院工作人员在监督，或者时不时进影院里劝阻吧？这会严重影响其他观众的观影感受。

因此，分区售票怎么看都是一个鸡肋的政策，它无法给观众增加新的美好的观影体验，反而是给观众添堵了。这种市场行为，观众会用脚投出反对票。

分区售票无法拯救影院的困境。影院还是得在提升观影体验、降低观影门槛、丰富影片供应等方面下功夫，提升观众的观影积极性。这才是影院长久的生存之道。

※ 编辑｜甘琼芳

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