书店可以多元化，但不可以去图书化

评论君说

      即使放置“装饰书”真有不得已的理由，也请不要说出“业内通例”这样注定无法被共情的说辞。

位于杭州“天目里”的茑屋书店  本文图片均为澎湃新闻 图

作者 ｜张明扬

书店里摆放假书？

这并不是段子。最近，杭州茑屋书店被曝店内落地书柜上半部有大量“装饰书”，且得到了店员的确认，“在书柜顾客够不到的地方摆的确实是装饰书。整面墙都是书，看起来美观，这个高度，顾客反正也拿不到，装饰书还不用擦拭。”

茑屋书店书柜的装饰书

事实上，“装饰书”在书店业内早已成为了某种心照不宣的潜规则，特别是很多高颜值书店都有类似的情况，在某些社区图书馆也屡见不鲜。但从茑屋书店“装饰书”引发的舆论风波来看，公众显然并没有接受这个潜规则。 

书店先别急着自辨和委屈，公众的责难在很大程度上体现了他们对书店的那份不可替代的重视。

在中国社会，由于图书馆文化相对不发达，公众对阅读的想象与热情主要寄托在书店身上。甚至可以这么说，由于打折和送货上门等因素，中国读者的大多数购书行为虽然并不发生在实体书店，但他们对书店的热情却一点也没因此消退：某个城市开了一家新书店，往往都是城中盛事和打卡胜地；周末逛书店至今都是亲子和情侣最热衷的高频活动之一……

是的，很多中国人并不怎么在实体书店买书，但这并不妨碍他们将书店作为城市审美底色和文化活动载体，地位甚至要高于剧院、画廊、博物馆。如果你随机问一个年轻人，他去书店的频率很可能要高于其他文艺场所，其中一个重要原因是，书店遍布城市，不用门票更没有强制消费。 

茑屋书店书柜上半部分摆放了大量装饰书

所以，谁不爱实体书店？

诚然，近十年，书店的内涵相对从前发生了巨大的变迁，从购书为重心变成了更多元的文化活动空间，咖啡简餐、文创售卖、读书沙龙……这些功能有可能成了相当一部分书店利润的主要来源。

虽然有不少争议，但总体来说，公众在这十年已经逐步接受了书店功能的这一悄然转换，实体书店在更广泛的意义上实现了复兴。

但是，书店的多元化可能有个极其重要的前提：书店或许可以不将卖书作为最主要的业务或商业模式，但书店必须以书和阅读为中心。否则，书店就成了顺便卖书的咖啡店，而不是提供咖啡的书店。

这不仅是一个理论和情怀的问题，更重要的是，公众对书店的爱与情感就建立在以上前提之上，他们逛书店是因为这里有书香，是因为这里可以满足他们对阅读的大多数现实需求和想象，是因为这里就是书的天堂。

也正因为此，当公众发现他们所爱的书店竟然摆放着只有外壳的“装饰书”，就很容易觉得自己对书店的深切情感遭到了冲击、嘲弄与背叛，至少失去了纯粹感。

这或许被某些书店视作“小题大做”，但我很想提醒这些书店，正是这份爱与情感在维系着中国这一轮的书店复兴，让中国出版业在网络阅读大潮中得以继续实现增长。请珍惜这份情感， 即使放置“装饰书”真有不得已的理由，但也请不要再说出“业内通例”这样注定无法被共情的说辞。

书店可以多元化，但不可以去图书化。    

※ 编辑｜王磊

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