小吃协会“割韭菜式”维权，注定不得人心

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       很多地方特色美食都是历史形成的，品牌是广大商家一点一滴共同打拼出来的，很难说属于哪个协会。

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文 | 易之

前两天，闹得沸沸扬扬的“逍遥镇胡辣汤” 商标权之争，随着西华县胡辣汤产业发展中心责令逍遥镇胡辣汤协会暂停维权，暂告一段落。没想到，“潼关肉夹馍”来接力了。

日前，河南郑州、洛阳等地几十家商户老板反映，他们带“潼关”字样的小吃店被指涉嫌侵权。陕西潼关肉夹馍协会要求他们赔偿3至5万元不等，要想继续使用“潼关肉夹馍”这个商标，还需缴纳99800元。有媒体发现，潼关肉夹馍协会官网疑似被黑，满屏闪烁着“无良协会”的绿色字体。

另据报道，潼关肉夹馍协会已起诉全国多个被指使用该商标的店铺，近几个月内有210个开庭公告。

潼关肉夹馍协会近期有210个开庭公告（截图）

含地理名称的商标保护，向来是权益纠纷中的一大难点。商标是“普通商标”还是“地理商标”，使用地点表述是“侵权”还是“善意的描述性使用”，维权是“保护品牌”还是如网友所说是“收保护费”，这些恐怕都大有争议空间。

协会看似有理有据，但商家为难、公众反感，恐怕主要还是因为协会的“吃相”太难看了。陕西潼关肉夹馍协会“批量”起诉了遍及全国的数百家小吃店，以及开口不低的赔偿金和后续缴纳费用，都很难让人完全解读为是为了商标保护和品牌发展，被说成像“收保护费”，也符合很多人的观感。

得说一句，黑协会网站肯定是不对的。但这种“非对称对抗”，让很多网友直呼痛快，这一幕值得玩味，也说明“群众心里有杆秤”。

从法律的角度来说，权利人当然可以主张权利，但关键还是看是否有理有据。正如律师付建表示，当商标的独特性与社会公共需要的普遍性产生冲突时，根据商标的特性，应让位于公共利益的需要。“保障消费者和生产者、经营者利益，促进市场经济的发展”，这才是《商标法》的立法目的。

潼关肉夹馍协会申请的“潼关肉夹馍”商标（截图）

气势汹汹地维权，结果却是社会民意的一片哗然，虚耗了大量的司法资源，最后一地狼藉、草草收场。更重要的是，经过这一番折腾，“逍遥镇胡辣汤”的名声变得更好了吗？逍遥镇胡辣汤协会的社会观感，变得更加“正义”了吗？这些都值得潼关肉夹馍协会思考。

即便协会的目的是单纯维护品牌，但从社会效果看，剑拔弩张、索赔求偿也未必是最佳方案。这是由商标保护的复杂性所决定的。侵权与否需要大量细致的梳理，如果只摆出强硬的派头，权利主张粗糙笼统，就必然会遭到巨大的舆论反弹。

目前看，“逍遥镇胡辣汤”也好，“潼关肉夹馍”也好，从辨识度上来说，和已经商标化的“兰州牛肉拉面”和“沙县小吃”不同，一般人大概也说不出各种胡辣汤、肉夹馍有什么区别。在法律上，这也是“显著性较弱”，维权能不能得到法律支持也很难说。

而且，陷入侵权纠纷的大多是博弈能力弱小的小商家，无论是打官司还是赔偿，对他们来说都经不起这些折腾，情急之下只能是把“逍遥镇”换成“逍停镇”。相关协会如果希望扩大品牌影响力，那么对小商家竭泽而渔，逼得它们改头换面乃至关门大吉，恐怕也是不明智的。

如果真是出于公益，比较合理的办法还是和商家一道，资源共享、优势互补、共同成长，一起把市场和品牌做大做强。协会真正起到完善标准、口味研发、开拓市场的作用，给商家经营多一些业务指导和帮扶。

小吃协会“割韭菜式”维权，注定不得人心。说到底，很多地方特色美食都是历史形成的，品牌是广大商家一点一滴共同打拼出来的，很难说属于哪个企业或哪个协会。面对商标之争，表示不搞垄断的“扬州炒饭”，或许才是更好的示范。

编辑｜甘琼芳

排版｜甘琼芳

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