“开屏摇一摇”逼用户看广告，很鸡贼也很滑稽

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       App广告更需要的是一种“规矩”，进而形成一种尊重用户与消费者的生态。

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文 | 柳早

现在烦人的App广告又有新变种：开屏摇一摇。

据网友反映，有的App开屏摇一摇过于敏感，手机稍微一晃动就进入了广告页面。看上去“摇一摇”把选择权交给用户，但实际上是强迫观看，在用户走路、坐车或身体有摆动时很容易触发，毕竟谁能保证手一直不抖呢？

针对这个问题，工信部也做出了回应，表示已组织召开专题会议，要求涉及的主要互联网企业落实主体责任，优化参数设置，合理设置开屏信息跳转方式，切实尊重用户真实意愿，保障用户合法权益。据抽查，相关互联网企业已积极落实整改。

一段时间以来，我们一直在和广告“较劲”。要么是广告过多、过滥，要么是广告无法跳过、关闭，要么充值了还有“定制广告”……林林总总，不胜其烦。对于这些问题，其实法律规定得很明确了，《中华人民共和国广告法》第四十四条规定：利用互联网发布、发送广告，不得影响用户正常使用网络。

在治理之下，有些问题解决了。工信部就表示，针对App开屏弹窗信息“关不掉”“乱跳转”问题进行专项整治，目前主要互联网企业开屏信息“关不掉”基本解决，“乱跳转”误导用户问题发现率也大幅下降，治理取得积极成效。

但很显然，各类涉嫌侵权的广告还在“推陈出新”、反复出现。“开屏摇一摇”无疑是个新变种。用“摇一摇”逼用户看广告，这是一种很鸡贼的办法，但也很滑稽。这种小聪明极易遭受用户反感，也涉嫌侵犯消费者权益，受到政策规制自是题中应有之义。

生活在市场经济之下，人们不是不能接受广告，而是不能接受无法选择的广告。相比于传统平台，互联网的算法技术，事实上已经让广告具备精准推送的可能，用户和广告的互动也有了更多形式，当然，也理当赋予用户更大的选择权。

在这方面，各互联网平台不应该开倒车，走上“狗皮膏药”的老路，强行把广告堆到消费者的脸上。既然掌握技术，那么更应该把握好正确的价值观，通过技术提供更优质的服务。

这种层出不穷的广告变种也是个提醒，技术演化出来的新形式总会不断出现，如果只停留在一事一议的层面，追着这些广告去纠正，恐怕只会迁延日久、费时费力。

更应该思考的是如何把监管工作做到前头，形成基本的共识、规范与原则，让各大厂商真正重视起用户的选择权。互联网企业应该把选择权视为一道不可触碰的技术红线，而不是变着法子去撩拨这根弦，在侵权的边缘疯狂试探，和消费者及监管部门打游击。

从这个角度看，App广告更需要的是一种“规矩”，进而形成一种尊重用户与消费者的生态。唯有如此，才能让各平台杜绝自作聪明的实验，在打磨内容、精准推送、不过度打扰用户的基础上实现良性发展。

编辑｜李勤余

排版｜甘琼芳

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