是什么造成了“一墩难求”｜澎湃社论

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       “冰墩墩”可以带动更多人关注北京冬奥会，关心冰雪运动的发展，关注中国体育的进步。

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北京冬奥会开启了一场全球瞩目的精彩体育盛事，也让吉祥物“冰墩墩”成为新晋顶流。这几天，线上卖断货，线下排队几百米，仍是“一墩难求”。外国奥运健儿也纷纷被它俘获，一些国际政要以拥有它为荣。目前，特许生产商正在加紧赶制，一些心急的民众开始动手做“冰墩墩”。“冰墩墩”得到了“无国界无差别的喜爱”。

是什么造成了“一墩难求”？

冬奥会开幕式上，“冰墩墩”蹦蹦跳跳的萌态，富有喜感，让人“上头”。“冰墩墩”以中国独有的大熊猫为主体形象，有浓郁的中国特色，向世界展示了可信可爱可敬、热情欢迎四海宾朋的中国形象，传递了中国愿与世界“一起向未来”的心愿。在世界百年未有之大变局和新冠肺炎疫情叠加的当下，这份“暖和软”，格外动人。这是它的灵魂性竞争力。

在颁发北京冬奥会纪念品仪式上的冰墩墩。新华社  图

回归体育盛会本身，“冰墩墩”以富有超能量的冰晶元素为外壳，头部外壳造型取自冰雪运动头盔，彩色光环的灵感源自国家速滑馆“冰丝带”，流动的明亮色彩线条象征着冰雪运动的赛道和5G高科技，整体形象酷似航天员。这些设计体现了冰雪运动和现代科技的融合，蕴含了冰雪运动创造非凡、探索未来、引领时代和未来的美好愿景。这是它的新颖之处。

“一墩难求”，让人乐见。“冰墩墩”走俏，被视为国潮崛起的一个生动样本，这首先是一种商业上的成功，但其积极意义不止于此。作为北京冬奥会的吉祥物，“冰墩墩”可以带动更多人关注北京冬奥会，关心冰雪运动的发展，关注中国体育的进步。

作为普通民众，我们欣赏紧张刺激的比赛，感受运动员为国争光的荣誉感，赞叹人类挑战极限的无限可能，但无法更深层次地参与北京冬奥会中。吉祥物作为冬奥会的“代言人”，与冬奥会形成一种互文。追捧和购买“冰墩墩”，正是普通人参与冬奥会的方式，它打破了国家盛事、体育赛事和普通民众的“次元壁”，让冬奥会与普通民众来了一次生动可感的亲密接触。这种互动，既有利于提升冬奥会的大众属性，更能带给民众更丰富的获得感。

“冰墩墩”受到海外人士喜爱，令人欣慰。这说明，“冰墩墩”从北京冬奥会的一张名片，顺利晋级为中国的文化输出和软实力标签。大熊猫在国际视野中是中国的一大标志性符号，但与传统的吉祥物不同，“冰墩墩”既有“向过去要未来”的设计初衷，也向世界展现了新时代中国形象。这个形象不是老旧的，而是新鲜的；不是封闭的，而是开放的；不是独乐乐的，而是美美与共的。

小小的“冰墩墩”火了，也给人以启发：全面、立体、生动地把北京冬奥盛会形象传递到全世界，展现中国开放、阳光、富强、和美的良好形象，需要更巧妙的切入口、更精妙的讲故事手法、更丰富的支撑点，用中国文化与世界共情。

2月8日，北京冬奥组委表示，新春特别版“冰墩墩”即将上线，特许商品将至少持续销售到今年6月底。希望每位粉丝都能实现人手一墩，也愿“冰墩墩”生发的这股“中国风”吹到每个人心里，带来欢乐吉祥。

编辑｜甘琼芳

排版｜甘琼芳

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