“世界小姐”是怎么变味的

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       选美彻底失去了原则性，沦为一种生意，成了一个小圈子的游戏。

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@第71届世界小姐中国区大赛 图

文 | 张丰

“世界小姐”“环球小姐”这样的选美比赛，似乎已经名存实亡。不信，我问你过去几年“世界小姐”中国区第一名是谁，你是否能说出一个人的名字？这是相当诡异的现象。一个“顶级”的选美比赛，却并没有获得足够的关注度，看起来观众并没有买账，但这明显不是观众的错。

最新的案例，以让人意想不到的方式，证明了这一点。券商美女分析师秦泽文，被质疑“空降”替补参加世界小姐总决赛，而她根本不是去年中国区决赛的前三名。消息传出后，甚至惊动世界小姐选美大赛的总部。

随着媒体报道深入，人们发现了更多问题。世界小姐的中国区总代理新丝路公司声明，新丝路是世界小姐中国区唯一授权方，他们把比赛承包给了深圳慕兰荟，但是承包权2021年12月就结束了。

深圳慕兰荟公司则声称，自己是有合法授权的——或许，双方对合同条款的理解存在着争议，就像他们说的，到法庭上见一个高下也好。但是有一点是尴尬的：上一届中国区决赛2021年11月13日已经举办了，秦泽文并不在前三名，现在又如何替补去参加全球决赛，确实是一个问题。

我理解主办方的用心。实际上，“券商美女分析师”这个称号，和“世界小姐替补”相比，或许还要更吸引眼球一些。两者结合，明显更有卖点，它暗示的不仅是美貌，还包括金钱，这是当下网络流行的两大“看点”。

这次替补事件，说明两个行业都出现了问题：讲究理性、客观的证券分析，为何要炒作“美女分析师”这样的概念？一个美貌的人做的分析就一定靠谱吗？这是证券分析业的尴尬之处。另外，先不管替补一个“美女分析师”背后有没有赞助收益，这次“替补”最直接的后果，就是否决了之前比赛的严肃性。

据媒体报道，承包商深圳慕兰荟曾在自己的公号上宣称，“让都市女性在学习深度课程的同时，结识高端人脉圈，开启全新时尚生活方式”“整合各地商会、女企业家协会、企业家太太群体、海归群体等人脉资源打造数万精英女性社交圈”。

这样的说法非常诚实，道出了他们的生意经。单纯举办一个选美比赛，评出全国第一、二、三名，对公司有什么好处？他们的重点，其实是围着“世界小姐”和“选美”做文章，利用评比本身所赋予的“权力”，来发展有钱人、阔太太的社交，那里才是一个“更广阔的世界”。

如果我们领会这样的“生意理念”，就不难理解这次替补事件。一个券商美女分析师，不正是链接资源、资本和人脉的最佳人选吗？

不管是“世界小姐”还是“环球小姐”，以及同类型的“亚洲小姐”评选，本身就是时尚工业的一部分。这些比赛都是传统媒体的产物，在时尚杂志和电视时代，选美可以通过上封面以及直播的形式，既拉近和观众的距离，也制造神秘化，来打造自己的光环，其盈利模式主要是赞助商和广告，也包括“世界小姐”成名后的经纪收入。

可以说，“世界小姐”评选一直就是生意，我们不能因为一句“一切都是生意”就批判选美本身。相反，公众其实心里有数，只是抱着欣赏的态度来看这些比赛，并不会真的认为，前三名就是当年最美的三个，或者认为“世界小姐”就代表着什么风尚。

但是，近年来这项比赛星光暗淡，应该引起深思。按理说，随着人们生活水平提高，医美已经成为一个大行业，爱美成为都市人的普遍追求，选美就该更有市场。正如媒体所揭示的，“世界小姐”的层层转包，各省市都有分包商、赞助商，他们对这项比赛商业价值的“开发”已经严重过度，最终透支了所剩不多的公信力。

这让选美彻底失去了原则性，也完全背离了比赛的公平性和真实性，最终沦为一种生意，成了一个小圈子的游戏。

编辑｜王磊

排版｜甘琼芳

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