不妨宽容看待公交公司官微打广告

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       在公众号上做广告，大概也是“盘活存量资源”的一种做法，从企业生存的角度来说也并无不可。

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文  |  章润

近日，国企“大理公交”在微信公号头条推文投放“学历提升”广告，遭网友质疑称“穷疯了”。对此该公司回应称无负面效应，也不存在欺诈，营业执照经营范围含广告业务。

关于这个广告，笔者去公众号看了一下，其实就是一个成人培训广告，来回看了两遍，内容似乎也没什么不妥。当然，这种广告或许没那么“高大上”，但从合规的角度来看并无太大问题。

这样一个不算复杂的经营行为，却招致了争议。这种争议很值得玩味。有些网友似乎觉得作为一个国企的官方公众号，尤其是带有公共服务职能的国企，似乎不应该打这种“低层次”的广告；还有网友特别指出这是“头条推文”，言下之意是最起码别这么显眼。

这其实值得商榷。无论如何，国企也是企业，要生存就离不开商业的经营。何况大理公交在回复中也说明了，“不存在欺诈”，企业原本就能经营广告业务，只不过可能给一部分网友的观感不太好。

不过，也应该注意到现实情况。当前不少地方的公交公司都遇到了问题，陷入入不敷出的窘境，一些公交公司甚至出现了停发工资、降低车次甚至停止运营等状况。比如今年9月18日，湖南便有两地宣告公交停运；7月，保定也有部分公交停运，这些事件都引发了社会广泛关注。

就在10月26日，交通运输部还回应了城市公交运营困难问题，提出“既要加强对公交企业的政策支持，也要提升公交企业自身的可持续发展能力”“支持多元化经营，盘活存量资源”。很明显，公交公司在做好主业的基础上拓展业务、想方设法提高营收，并无不妥。

当然，从公开信息看，大理公交是否陷入了困境尚未可知，但不管是经营上有压力还是单纯的未雨绸缪，都是可以理解的。所以在公众号上做广告，大概也是“盘活存量资源”的一种做法，从企业生存的角度来说也并无不可。

因此，公众不妨以宽容和理解的态度看待公交公司的创收之举，允许企业以合法合规的方式进行“自救”或是拓展业务。更应该看到，对于这种有公共服务属性的企业来说，一旦发生经营困难，社会影响是巨大的，民众也会承受极大的生活不便。公交企业运营得好，这对社会各方面来说都是有利的。

当然，舆论场的不同意见，对于企业来说多少也是一个提醒。哪怕面临不小的经营压力，企业也绝不能剑走偏锋，在经营拓展上无所顾忌。就以广告为例，就算证照齐全，也要做好内容审核和把关，不可急功近利，防止翻车。

无论如何，不管是广告还是企业，终归要受到公众的审视，尤其是公交公司既然承载着对良好社会形象的期待，在经营过程中更要审慎。

编辑｜李勤余

排版｜甘琼芳   

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