旅游营销一周盘点：南极将开世界上最大的海洋公园

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目的地/航空

本次公布的「Best in Travel 2017 最佳旅行目的地」重点推荐了2017年最值得前往的十大最佳旅行国家、城市和地区，同时也列出了十个不容错过的，最物有所值的旅行目的地。

2、欧盟：“2018中国-欧盟旅游年”在北京启动

“2018中国-欧盟旅游年”启动仪式新闻发布会召开，中国国家旅游局旅游促进与国际合作司副处长杨文婷，欧盟内部市场、工业、创业和中小企业总司总司长Lowri Evans女士，欧洲旅游委员会首席执行官Eduardo Santander先生等领导及嘉宾出席。

3、签证：英国-比利时“一站式”签证服务扩大实行

英国—比利时访客服务于2015年7月在北京、上海和广州3个城市推出。而自2016年10月31日起，申请者将可以在中国全部15家英国签证申请中心享受该项服务。使用该服务，意味着中国访客不需要前往两个不同的签证申请中心，就可以同时申请英国签证和比利时申根签证（英国不属于申根区）。

4、故宫：开启副本模式，北京北部新建一家分店

新博物院距离故宫25公里的地方，是一个风景旅游地带。南面圆明园，北面八达岭、长城、十三陵，是一个黄金旅游线，世界遗产旅游线。新建博物馆南面有湖，北面有河，希望建成一个公园中的博物馆、绿地中的博物馆。

5、成都：熊猫旋风刮进欧洲，游客体验虚拟旅行

近日，四川成都在法拉克福举行“熊猫快铁·穿越成都”城市形象推广活动，旨在吸引更多欧洲民众了解成都、到成都旅游。为营造更好的推广效果，主办方选择VR技术作为推广方式，便于到场观众用设备体验身临其境的感觉，进而对成都拥有更直观的感受。

“遇见洛杉矶”的新VR / 360度视频计划，推出了Virtual Discovery L.A.门户网站，帮助规划者更好地了解如何将不断扩展的城市活动场地和当地社区纳入他们的计划，促进城市的发展。

7、南极将出现世界上最大的海洋公园，24国和欧盟共同参与

经过五年的谈判，二十四个国家和欧盟在本周五达成了协议，在南极海洋建立世界上最大的海洋公园，面积高达 155万平方公里。

这是在国际水域创建的第一个海洋公园，是国际自然保护联盟对 30%的世界海域保护措施的第一步。

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营销相关

1、国家工商总局副局长：规范互联网广告行为迫在眉睫

第23 届中国国际广告节上，国家工商行政管理总局副局长甘霖表示，近些年来互联网广告业发展喜人，但规范互联网广告行为亦迫在眉睫。甘霖举例称，普遍存在的广告信息未明确标记，导致广告信息与其他信息混淆;特别是虚假的互联网广告，欺骗、误导消费者;格调低俗的互联网广告，有悖社会良好风尚;有的互联网广告发布方式不规范，影响了消费者对互联网的使用。

2、Twitter宣布裁员 9% 并业务重组，广告收入仍是核心

10 月 27 日， Twitter 发布 2016 年第三季度财报 ，同时宣布裁员 9%，并立即启动业务重组。财报显示，Twitter 今年第三季度营收为 6.16 亿美元，同比增长 6.7%，超过了预期的 5.9 至 6.1 亿美元。从业务上看，Twitter 的广告业务仍然是收入的绝对核心，第三季度营收为 5.45 亿美元，同比增长 6%。而数据授权业务营收为 7100 万，同比增长 26%，主要由手机广告转换业务推动。今年 6 月 Twitter 开始推行的广告交换，通过监测用户的网络浏览器浏览记录，让广告主更精准地投放广告。 

3、Facebook正式支持VR 即时文章可发布360°全景内容

随着 VR 技术被越来越广泛地应用开，很多平台都开始搭载 VR 功能，像 YouTube、优酷等都已经逐步完善 360° 视频的播放和上传功能。早前 Facebook 也宣布想在自己的社交平台上加入这个功能，最近终于得到实现。他们宣布即时文章可支持 360 全景视频和照片，新功能的合作伙伴为一直在尝试做 360° 全景视频和图片的 USA Today Networks 和 BILD。

4、微信升级群功能：群聊能收钱群主可开启进群确认

10月26日，微信发布新版本，在最新版本6.3.28中，对群功能进行了两项功能升级。

首先是群主可启用需群主确认才能邀请朋友进群功能。在最新版微信中，微信群群主可在群详情页的群管理选项中，开启此项功能。开启此项功能后，群主将对群成员拥有更高的管理权限。

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公司消息

阿里巴巴集团10月27日宣布，将旗下旅行品牌“阿里旅行”升级为全新品牌“飞猪”，英文名“Fliggy”。飞猪是面向年轻消费者的休闲度假品牌，与面向企业差旅服务的阿里商旅一起构成阿里巴巴旗下的旅行业务单元。

2、携程：收编美国三大旅行社，全面进军北美

当地时间10月26日，“携程旅游集团北美战略合作论坛”将在美国纽约开幕，携程、纵横、海鸥、途风四方将正式“联姻”，签订“战略合作协议”，建立联动协作机制、优势互补资源共享，为“中国人游美国”提供高水平的服务。

3、 11月起中国游客在美可使用支付宝购物

美国时间10月24日，全球支付行业峰会Money20/20期间，蚂蚁金服国际事业部总裁道格拉斯·费根(Douglas Feagin)宣布，支付宝与美国最大的商户收单机构First Data和美国最大的支付读取器制造商Verifone正式达成合作。

4、新锐数字文化媒体 Culture Trip 完成 A 轮融资 2000万美元

新锐数字文化媒体 Culture Trip 宣布获得来自 PPF Group 的 A 轮融资 2000万美元。 Culture Trip 此前已完成种子轮融资 200万美元，投资方包括美国重量级媒体投资人 Gordy Crawford。

Culture Trip 由精神病医生 Kris Naudts 博士创立，已经发布了 3万多篇文章和视频，旨在为用户提供世界各地的文化，旅游和美食的建议。通过专有的知识图技术，以及人工技术的使用，在旗下所有平台上提供自定义的内容和个性化的用户体验。 Culture Trip 最近在伦敦，纽约和特拉维夫新开三个办事处，采用创新方法进行内容制作，筛选来自40多个国家的文章，每月吸引超过 300万访客。

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行业数据

1、eMarketer：2016年全球11亿智能手机用户中55%来自亚太地区

亚太地区是全球最大的智能手机市场，eMarketer预计2016年全球11.8亿智能手机用户中有55%来自亚太地区。2016年7月Google和 TNS的调查发现亚太地区智能手机用户手机应用和移动网站的使用量差距非常大。在日本和韩国这样的发达国家，移动网站访问量超过手机应用;但是在菲律宾、越南和泰国，智能手机用户则更喜欢使用手机应用。

2、Clutch：Facebook仍然是最受企业欢迎、营销效果最好的社交网络

2016年社交媒体营销调查，主要发现：80%的企业表示社交媒体对网络营销成功至关重要;   YouTube是最受欢迎的社交媒体营销渠道之一，61%的企业正在使用;在社交媒体上，视频营销超过图像、促销和文章;62%的企业表示Facebook的营销效果最好;B2B企业更愿意选择LinkedIn，而不是YouTube。

3、Yahoo：2016网络直播视频营销机遇报告

最近，Yahoo发布了新调查“直播视频的机遇”，调查分析了消费者对网络直播视频的态度，以及给企业接触消费者带来的机遇。调查发现营销人员能从投资网络直播视频获益：1.移动性：网络直播视频能让营销人员保持与消费者的联系，不管消费者身处何地。调查显示77%的千禧一代在智能手机或平板电脑上收看网络直播视频。2.兴奋：和点播视频相比，收看直播流的网民更容易产生积极情绪，而这能给品牌带来更多好处。3.社群：在收看网络直播视频时，网民通常是多任务模式的，而这能推动那些做着相同事情的人形成一个社群，这也给品牌参与创造了更多机会。根据Yahoo的调查，48%的观众表示因为多任务模式所以更喜欢网络直播视频。

4、全球海外旅行和购物热情进一步减退，中国游客海外消费连续 7个月下跌

海外购物退税服务公司环球蓝联（Global Blue）及英国巴克莱银行 （Barclays Research），ForwardKeys  等机构公布的最新数据显示，全球消费者的海外旅行和消费热情进一步减退。

9月，中国游客免税商品消费同比下滑 16%，连续七个月下滑。七月和八月分别同比下跌 26%、15%。

7月、8月、9月中国消费者海外消费在亚太地区同比分别下滑 9%、21%、15%

在欧洲同比分别下滑 33%、13% 和 16%。

去欧洲的同比下跌 7.7％，其中巴黎和米兰是最受影响的两个城市，预订率分别下跌 23.4%和 25%；然后是罗马和威尼斯，分别下跌 17%和 18%；法兰克福和苏黎世均下跌 11%

去西班牙、英国和北欧的呈增长趋势，巴塞罗那和马德里各自增长 11% 和 9%；赫尔辛基、哥本哈根、斯德哥尔摩分别上涨 9%、6%和 2%

因英镑走弱，访英人数增幅最大：去伦敦的同比增长 7.8%，因新航线开通，曼彻斯特增长 27%，都柏林增长 37%

巴克莱表示，中国政府近期实施的代购打压策略，打击了中国消费者海外旅行和消费信心。同时，对恐怖事件的担忧，及欧洲签证政策变动（申请申根签证时需要附带生物识别数据）等原因，进一步抑制了中国居民的需求。

ForwardKeys 联合创始人兼 CEO Olivier Jager 表示：“法国暴恐案吓跑了中国游客。因为大多数中国游客会同时去比荷卢、法国、德国和意大利绕一圈，因此，这些国家都失去了中国游客。”

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