达人探店，究竟还有多少坑要踩？

提及「商家种草」，你首先想到的方式是什么？

毫无疑问，许多人的答案都会是——达人探店。

相关报告研究指出，达人推荐已成为年轻群体获取食品饮料商品信息的首要渠道。最受追捧的，当属小红书和抖音两大社交平台。

在小红书上搜索“探店”，相关笔记超过1736万条，其中不乏点赞量超10w的优质作品。另一边的抖音，播放量1000w+的爆款更是层出不穷。

这些流量的背后，往往只是相对低廉的宣传费及佣金，对于商家来说不失为一种性价比极高的宣传方式。

达人探店是个坑？

如今，各大平台纷纷出台相关政策扶持探店流量，一个探店达人就能带火一家店早已是业界常态。但在如此高流量的吸引下，仍有不少商家对探店心存疑虑。

▌达人良莠不齐

许多单打独斗的商家，手里没有相关达人资源，往往只能凭感觉和喜好从平台中搜索。至于该账号是否优质，他们也没有统一的标准。

许多达人的主页，充斥着如流水线模板一般千篇一律的内容。“私藏小众餐厅”“人气Top1”“当地人才知道的美食”一类的词汇，搭配超高饱和度的食物照片，似乎已经成了达人们心照不宣的默契。

由此带来的直接后果是，用户对此类内容几乎是下意识的“不买单”，甚至会对商家形成负面印象。

当然，除了高度同质化的内容外，联系不上达人、花大钱办小事、主页数据作假，这些都是无数商家花了真金白银买来的教训。

▌对接耗时耗力

理想的流程：联系达人-确认合作-到店-拍摄-交稿-修改-发布 

实际的流程：联系达人-联系达人-联系达人-确认合作-到店-店内交涉-拍摄-等待-交稿-修改-修改-修改-确认档期-确认档期-发布 

每个环节，都需要亲力亲为和达人沟通。稍有不顺，一切可能都需要推翻重来。

一边要照顾门店生意，一边要不停和达人交涉，就算是时间管理大师，也很难从这里分出身来。

▌效果真假难辨

即便达人成功探店，后续的传播效果也是一件令人头疼的事。

不少达人为了数据好看，或是为了拿到相关激励，往往会伪造流量。商家缺乏数据监测工具，只能凭内容截图及达人一面之词判定传播效果。

来源：企鹅号：石头IT视角

但，不少商家私下吐槽说，等来了好看的数据，却等不来应有的顾客。

专业探店服务帮您忙

这些市场乱象让探店业务变了味，许多商家望着前人踩过的坑，迟迟不敢投身。

但其实，只要找到靠谱的服务商，这些烦恼都将不复存在。

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