公众号“流量高峰”是何时？官方回应来了！

一年到了最后冲刺的阶段，各家平台争相推出各类“花活”：微信上线自定义表情包、公众号编辑器新增表情搜索功能、 字节跳动推出“番茄畅听音乐版”App、阿里上线游戏社区“哔哔”、小红书成为比利时国家男足队中国区独家内容互动社区……

同时，随着卡塔尔世界杯热度攀升，各平台近期也发布了不少新规，一起先睹为快。

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■ 微信生态：1-8

■ 字节抖音：9-14

■ 快手小红书：15-16

■ 阿里及其他：17-18

1. 微信官方发布“微信广告2022年11-12月流量预告”

近日，“微信广告助手”最新动态显示，微信官方发布了“微信广告2022年11-12月流量预告”文档。

文档重点发布内容如下：

①朋友圈广告流量

圣诞和元旦节点预计有10%流量增长，日常流量预估环比上个双月略有增长。11月21日开始为期1个月的世界杯赛事，朋友圈整体流量较为充裕。

流量高峰:早高峰8~10点，午高峰11~14点，晚高峰17~21点。

②小程序广告流量

小程序广告流量环比上双月预估略有下滑，但整体同比去年同期增长显著(30~35%)。受爆款带动小游戏用户活跃度增长，激励广告库存增长明显。

流量高峰：早高峰8~10点，午高峰11~14点，晚高峰18~21点

③公众号广告流量

公众号广告曝光量库存环比上个双月略有增长，整体同比去年同期有比较明显的增长。订阅号消息列表广告流量竞争较为宽松，横版素材所适配的流量库占比较大。

流量高峰：早高峰7~10点，午高峰11~13点，晚高峰17~22点

④视频号原生广告流量

视频号原生广告流量预计从10月下旬起逐步增量，预估将于10月底有亿级流量增长，11-12月整体流量仍将保持持续增长态势。

流量高峰：每日5点~6点起流量快速增长，8点~22点全时段流量充裕。其中早高峰为10点-13点，晚高峰为18点-22点。

腾讯/字节/快手等平台信息流投放

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2. 微信上线世界杯专属状态“冲”

近日，2022年卡塔尔世界杯正式开幕，微信同步上线了一款世界杯主题的限时状态，状态图标为足球形状，状态名称为“冲”，该状态在世界杯期间均可设置。和普通状态功能一致，设置“冲”限时状态后，同样只有24小时的显示时间，超时即自动消失。

3. 微信上线“微信创意表情”小程序，支持自定义微信表情包

近日，微信上线一款名为“微信创意表情”的小程序，支持自定义微信表情包，这款小程序的账号主体为“深圳市腾讯计算机系统有限公司”。

据了解，这款小程序基于微信黄脸表情中的元素，可以自定义：脸型、眼睛、眉毛、嘴巴、身体、配饰，还可以添加文本，方便传达表情所含信息。用户在制作完成后还支持一键添加到聊天表情面板，与好友分享作品。

4. 视频号发布创作者入驻风险防范提示

11月22日，“微信视频创作安全中心”发布关于视频号创作者入驻合作的风险防范提示。

近期视频号团队收到用户反馈，出现一些个人或机构，冒用“腾讯”、“微信视频号官方”、“视频号合作伙伴”等名义，通过奖励现金的方式邀请创作者入驻，后又没履行实际承诺，造成部分创作者权益受损。对此，视频号团队提醒广大创作者：

1. 目前，视频号没有在创作者入驻合作上做任何形式的现金激励，请注意甄别，避免遭受损失；视频号也发起了一系列的入驻活动，为优质创作者提供激励扶持，请以视频号官方信息为准；创作者激励权益可通过“”创作者中心-帮助与反馈-创作权益查看；

2. 如发现相关违规行为或可疑情况，可以发送举报证据至邮箱，或者通过“创作者中心-帮助与反馈-意见反馈”提交资料。

5. 微信公众平台禁止“彩票预测”类内容及商品销售

11月14日，“微信公众平台运营中心”发布《关于微信公众平台“彩票预测”类内容的规范》。平台发现部分运营者以提供乐透、数字、基诺等类型“彩票预测”服务为由收取用户费用，诱导用户付费购买彩票结果预测的行为给用户造成了财产损失，因此微信公众平台将禁止彩票预测类内容，并禁止彩票预测类商品销售。

对于在公众号及小程序发布“彩票预测”类内容及服务的帐号主体，如未在2022年11月28日之前及时将相关内容删除或下线，平台将按规则进行处置。

违规案例，图源：微信公众平台运营中心

正值世界杯火热期间，温馨提示各位：看球虽好，可不要违规哦

6. 微信及WeChat合并月活13.089亿

11月16日，腾讯发布2022年第三季度财报。财报显示，腾讯Q3总收入1401亿元，同比下降2%，其中，增值服务业务收入同比下降3%至727亿元；网络广告业务收入同比下降5%至215亿元；金融科技及企业服务业务收入同比增长4%至448亿元。

截至9月30日，微信及WeChat的合并月活跃账户数13.089亿，同比增长3.7%；小程序日活跃账户数突破6亿，同比增长超30%。

7. 公众号编辑器新增表情搜索功能

近日，微信公众号后台编辑器新增表情搜索功能，用户输入搜索词，可获取相关表情，并生成带搜索词的合成表情，点击可添加至图文内，用户在图文中点击添加的表情或合成表情，将进入表情详情页。 

8. 企业微信推出微信客服

微信客服由企业微信提供，是微信生态内的临时会话能力，支持用企业微信客户端提供后端服务，也支持用客户自建的 CRM 系统来承接后端管理。

除可在微信朋友圈、视频号、公众号等多场景接入微信客服外，也可以在微信广告的素材及落地页使用微信客服跳转能力，提升潜在用户触达范围。

9. 抖音上线“应用商店”功能

近日，抖音App内上线了一个名为“应用中心”的功能，可以搜索到当前主流的应用产品和游戏产品并可下载，形似一个应用商店。

目前，在应用中心内，可以包含阿里、腾讯、百度等公司的主流产品，下载后可以直接进行安装，并在下载管理处查看应用安装状态。

10. 抖音电商发布违规使用“世界杯”相关信息治理公告

11月21日，抖音电商发布关于违规使用“世界杯”相关信息的治理公告称，即日起，平台将对世界杯相关商品、内容加大排查处罚力度。

据悉，本次治理主要针对未经授权使用世界杯官方标识，未经授权售卖世界杯特许商品，发布商品包含世界杯相关信息，使消费者产生混淆或是错误认知的商家和创作者。具体违规行为包括直播间背景使用世界杯官方标识，未经授权进行虚假宣传，售卖未经授权生产的世界杯特许商品，使用世界杯商标、标识图形变异、品牌变形词、衍生词等。

抖音电商表示，侵权和违规行为一旦平台排查发现，将根据违规程度对商家采取限制营销活动推广、商品封禁、店铺扣分、清退及扣除保证金等处置措施。对于创作者将采取扣除信用分、账号商品分享功能停用整改，永久关闭或永久封禁账号等不同程度的处置措施。

11. 字节跳动推出“番茄畅听音乐版”App，打造音乐厂牌“YO CAP”

近日，字节新推出一款名为“番茄畅听音乐版”的App，定位为抖音推出的官方免费音频产品，与“汽水音乐”的潮流文化消费形成差异化发展，更偏向于下沉市场，以期打造成字节音乐的“双子星”产品。

据悉，字节还将推出新的音乐厂牌“YO CAP”，或销售音乐商品，目前已在抖音内注册名为“YOCAP企业店”的认证账号以及抖音小店，而字节的音乐周边品牌“Emotif”，也不再仅仅局限于香水，还销售飞盘等相关音乐联名商品，加深对音乐细分领域的探索和布局。

12. 抖音、咪咕或花费超10亿买世界杯转播权

11月18日，有业内人士表示：“央视以两届世界杯为单位购入版权，2018年、2022年的总价约为3亿美元（折合人民币约21.37亿元），咪咕和抖音从央视获得持权转播的价格高达10个多亿，可以覆盖央视的成本。”

该消息人士称，咪咕和抖音通过转播世界杯获得的收入，大概率覆盖不了购入转播权的成本。而“赔本赚吆喝”的行为，是出于对长远发展的考量。

此前，11月16日，中央广播电视总台发布关于世界杯版权保护的声明。声明显示，除了中国移动咪咕、抖音、上海五星体育频道、广东体育频道、广州南国都市频道和广州竞赛频道已获得总台授权外，其他任何机构均未获授权传播卡塔尔世界杯赛事节目。

13. 抖音电商修订《预售业务管理规则》，新增“现货+预售”模式

11月18日，抖音电商发布了关于修订《预售业务管理规则》的意见征集通知，意见征集期2022年11月17日—2022年11月24日。

据悉，本次修订核心变化有以下几点：

①女装类目类目（实际以后台展示为准）近30天日均支付单量小于200单(订单实付金额≥10元)将被关闭预售使用权限；

②女装类目类目（实际以后台展示为准）需同时满足订单量及现货比例阈值之后方可使用预售功能；

③新增:“现货+预售”模式（仅支持服饰鞋包行业所属类目商品使用）根据商品的实际库存情况，配置现货+预售不同发货时效的库存和价格，对应sku产生的订单需在设定的发货时间内进行发货，该模式目前仅支持服饰鞋包行业所属类目商品使用。

14. 抖音旗下公司新增二手车拍卖业务

天眼查显示，近日，重庆万象优车科技有限公司发生工商变更，经营范围新增拍卖业务、二手车拍卖。该公司成立于2021年4月，法定代表人为李飞，经营范围含汽车新、旧车销售；二手车经销；汽车零配件批发等，由抖音有限公司间接全资持股。

15. 阿里上线游戏社区“哔哔”

阿里于近日小范围上线了一款名为“哔哔”的游戏社区App。据介绍，用户可以在“哔哔”中查看平台推荐的游戏动态，包括测评、爆料、攻略等内容，还可以在话题广场中找到热门的内容，此外，“哔哔”也支持用户发布自己的游戏动态。

对于游戏行业的内容创作者来说，“哔哔”无异于一处新的流量阵地。

16. 小红书成为比利时国家男足队中国区独家内容互动社区

近日，小红书与比利时皇家足球协会（Royal Belgian Football Association）达成战略合作，成为比利时国家男子足球队（Belgium national football team）中国区独家内容互动社区。据了解，比利时国家男子足球队已于11月14日正式入驻小红书。世界杯期间，比利时国家队将在小红书上独家分享国家队高光时刻、卡塔尔前方趣事、实时备战情况等内容。

据悉，近年来，小红书持续进军全球体育行业。在2022-2023英格兰足球超级联赛中，小红书的场边广告已经陆续亮相在曼城、热刺、切尔西、曼联、阿森纳等球队的比赛中。此外，包括中国女足、法国国足、阿根廷国足等世界顶级国家足球队，以及曼联、巴萨、尤文图斯等俱乐部均已入驻小红书。

17. 快手首次发布体育内容生态报告：球类运动高居榜首

11月17日，2022卡塔尔世界杯开赛前夕，快手大数据研究院、快手体育联合发布《2022快手体育内容生态报告》，这是快手首次发布平台体育内容生态报告。

报告总结了2022快手体育内容生态六大趋势：
1. 大众体育、全民健身
2. 上快手，看专业赛事
3. 冰雪运动崛起
4. 乡村运动备受关注
5. 钓鱼运动持续走红
6. 技巧崛起

具体来看，球类运动位列2022快手热门运动大类榜首，热门细分运动前三名分别是篮球、台球和健身塑形，足球位列第四，其中新疆是最偏好发布足球内容的区域。

此外，“健身操”位列2022年快手运动类的热门搜索首位，“居家健身”相关视频发布量同比增长262%，而今年C位出道的飞盘运动则成为快手跃升速度最快的运动项目。同时，钓鱼运动持续走红，钓鱼内容在快手运动类视频中占比5.1%，钓鱼装备也是男性用户最偏好购买的运动商品。

18. 国家网信办发布新规：公众账号生产运营者应对跟帖评论加强审核管理

近日，国家互联网信息办公室发布新修订的《互联网跟帖评论服务管理规定》（以下简称新《规定》），自2022年12月15日起施行。新《规定》共16条，重点明确了跟帖评论服务提供者跟帖评论管理责任、跟帖评论服务使用者和公众账号生产运营者应当遵守的有关要求等内容。

新《规定》要求，公众账号生产运营者应当对账号跟帖评论信息内容加强审核管理，及时发现跟帖评论环节违法和不良信息内容并采取必要措施。