指南｜微信广告营销最全战术
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想在微信投放广告？
先看看这篇参考。
自 2012 年上线至今，微信已积累注册用户 12 亿，月活跃用户 6 亿以上。微信广告投放主要集中在两个方向，即朋友圈和公众号。下面我们进行具体案例分析。
● ● ●
1丨朋友圈广告投放
从去年 8 月，朋友圈广告官方网站正式上线并公开合作流程，到今天投放最低标准调整至 5 万元/条。朋友圈广告是以类似朋友的原创内容形式进行展现并依托关系链进行互动传播的原生广告。
可以按照『地域丨性别丨年龄丨手机系统丨联网环境』进行初步定向。也可以根据用户兴趣标签进行『教育丨旅游丨金融丨汽车丨餐饮美食』等 17 个一级标签的划分进行精准投放。
投放行业分以下 14 个▼
朋友圈广告按曝光次数收费，单价由投放地域决定▼
投放城市 | 图文广告 | 视频广告 |
| 核心城市 | 150元/千次曝光 | 180元/千次曝光 |
| 重点城市 | 100元/千次曝光 | 120元/千次曝光 |
| 普通城市 | 50元/千次曝光 | 60元/千次曝光 |
▌核心城市：北京、上海。
▌重点城市：广州、成都、深圳、杭州、武汉、苏州、重庆、南京、天津、西安、沈阳、长沙、青岛、宁波、郑州、大连、厦门、济 南、哈尔滨、福州等高活跃城市。
▌普通城市：除核心和重点城市外的其他城市。
投放形式大致可分为 5 类▼
❶
文字+单图+图文消息
投放金额较低，适合餐饮等行业诸如面包店等进行小范围投放▼
点击查看详情后跳出图文页面▼
由于图文页内容精致，获得了 10w+ 阅读和 680 点赞，图文底部二维码露出相信也为公众号导入了不少粉丝▼
❷
文字+多图+H5页面
投放金额较高，适合影视、汽车等行业进行大范围投放▼
宝马中国作为第一批朋友圈广告之一当时引起了不小的轰动，其形式就是『文字+多图+H5』并且利用微信朋友圈 JS 的特性将 6 张图片拼合成一张大图，使人眼前一亮。
在 H5 页面的最后，则是鼓励用户进行互动和分享的页面。总得来说，宝马除了紧扣“悦”的主题外，在字体和设计上彰显一种“酷”的感觉，由于投放早，产品逼格高等原因，一度引起用户自主传播。
❸
文字+多图+H5页面+表情包
【进阶玩法】
与宝马中国同一时期投放的可口可乐广告在 H5 最后将流量导向表情包▼
通过表情包增加品牌曝光度的营销策略极具先见之明，可惜这套表情包由于本身调性没有引起用户的广泛喜爱。
❹
文字+单图+H5页面
投放金额较高，适合影视、汽车等行业进行大范围投放▼
也有很多广告通过人物话题引发传播，如周杰伦，董明珠等▼
去年 9 月 24 日，因为董明珠的出现，很久没被刷屏的朋友圈异常热闹。有人调侃，" 董大姐在占领你的开机画面前，率先攻陷了你的朋友圈 "；更有人排队评论：" 董小姐，你才不是一个没有故事的女同学。" 有业内人士发现，从格力这次投放朋友圈广告的互动量上来看，算是近期最高的一次。为什么董明珠出现在朋友圈会引爆？格力为什么又要在当天发这个朋友圈？你会发现，朋友圈里大多数人都在聊 " 格力手机里预存董明珠的照片 " 这个话题，尤其是对 "99 张董明珠照片无法删除 " 这个 " 谣言 " 的调侃。其实，对于格力手机不管你是冷嘲热讽还是围观质疑，不可否认的一点是，引起了你的关注，其实格力还未给其手机产品开过一次发布会。可以说是充分发挥了媒体 " 四两拨千斤 " 的特点，" 谣言 + 自黑 + 辟谣 " 的模式，通过董明珠这次刷屏一触即燃。
❺
文字+多图+H5页面+票务平台
【进阶玩法】
《何以笙箫默》朋友圈广告以“黄晓明”头像和名称作为广告主体展示，极大增加了品牌信任度，减少粉丝与明星的距离感，而微信电影票又是《何以笙箫默》独家票务平台，通过微信和 QQ 两大入口聚集国内 3500 家签约影院资金支持，形成了“明星公众号+朋友圈营销+票务平台”的联动营销模式▼
● ● ●
2丨公众号广告投放
❶
图文底部
在公众号底部同样可以添加广告▼
广告形式分为以下 6 种▼
腾讯官方建议的推广内容为▼
当然也会有大数据支持进行精准投放▼
❷
图文软广
一般图文软广需要联系公众号负责人协商定价，根据粉丝量级、图文平均阅读量等数据，不同公众号的定价也不同，如果广告投放精准，公众号粉丝粘性大，往往能带来性价比极高的效果▼
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