没脸晒证件照？那是因为没遇到对的摄影师！

岛主说

俗话说，照证件照都好看，真人一定美；但证件照不好看却和长相没多大关系。

证件照大概是人们最羞于示人的照片了，朋友在一起追逐打闹着翻看彼此身份证上的照片，是常见的开玩笑方式。出于迷之原因，它们看上去总是比真人丑N倍……但是有一家照相馆，却能把证件照也拍成时尚大片！

Naive Blue 

天真蓝 

“天真蓝Naive Blue”的创始人周扬，是一个清瘦、斯文，有着几分文艺范儿的海归青年。在创立这家照相馆之前，他在一家连锁冲印店工作了两年，几乎每天都会听到顾客抱怨自己的证件照不好看。于是，他找到了自己的两个伙伴，告诉他们，自己想开一家不一样的照相馆，把证件照和“美”联系起来。

2010年底，照相馆在上海的大学路开了起来，店名被定作“天真蓝”，三个字，不管怎么拆分、组合，是“天真/蓝”还是“天/真蓝”，都纯粹而美好。

周扬特意把地址选在了复旦大学的大门旁，原因很简单——学生是使用证件照最多，同时也是最在意好不好看的一群人。无论是求职还是出国，现在的年轻人都相信，在这个看脸的时代，一张好看的证件照，能赢得更多的机会。

“天真蓝”拍的照片，貌似简单，就是普通的1-2寸的证件照，实则考究。

为什么普通证件照照出来难看？

周扬说，一般的照相馆或拍摄点，主要收入来源并非拍照，而是加工和冲印照片，所以它们不会在拍好照片上下功夫。其实要把证件照拍好看并不难。他从网上找了很多别的国家的证件照，从它们的优点里面找规律，发现除了布光这类硬件条件，它们也将拍摄流程做得更细致。

于是，周扬把整个拍照流程分为化妆、摄影、后期3个部分，各自由单独的团队负责。与普通证件照拍摄相比，强调了前期的准备和后期的精修。客人会在前台领到一张表格，里面包括对背景色、表情、化妆、后期加工的细化要求。

1

---表情

比如光表情就有笑脸、微笑、严肃3种，后期加工则被分为了严肃、阳光、温柔、精神、原貌等好几个尺度。这张表格会由客人分别交给各个拍摄环节经手的工作人员，由他们询问客人意见，再加以自己的专业判断进行操作。 

2

---化妆

化妆部负责打造客人的形象。与普通照相馆从进门到取照片只需十多分钟的经历不同，顾客在“天真蓝”往往在造型环节就会花掉20~30分钟的时间。同时，化妆师们会根据客人需求和特征，给出服装、妆容甚至表情管理的建议。 

3

---服装

一般来说，天真蓝的换装区常备着男女服装各20套，品牌都是以优衣库、Zara为主，力求拍出客人的气质来。不过最常见的衣服就是白色的无领T恤，因为这样最能符合证件照简单大方的需求，也具有“天真蓝”简单清新的文艺范儿。 

4

---布光

良好的布光是拍好证件照的关键之一。所以“天真蓝”摄影棚的面积一共有80多平方米，拍摄场地至少有5米纵深，这让摄影师能更好地摆放布光器材。在前后左右四个柔光罩之下，基本每个人都可以被拍年轻好几岁。 

5

---摄影

在“天真蓝”里，有从业15年的资深摄影师，也有从韩国留学回来的化妆师，他们懂得如何通过微表情，来分析客人是否达到了放松状态，是真笑还是假笑——比如嘴唇肌肉的放松程度。然后通过闲聊、开玩笑来缓解客人的紧张。

6

---后期

强大的后期，也是好照片的保证。细碎头发、高低肩、大小眼等问题会在设计师手中完美处理掉，而“天真蓝”的精修内容甚至还包括了神态和表情。为了照片更精美，周扬还为照相馆配备了相当于喷墨1800 dpi精度的最顶级印刷设备。

影楼级的投入

这样影楼级别的投入，终于拍出了艺术照级别的证件照，还吸引到了资深网红猫力。她每年都会去“天真蓝”拍一张证件照，有一次她还为此发了条微博，这条颇具影响力的微博，让人们第一次知道了，原来“证件照可以是美的”。

“天真蓝”的微博粉丝增加了4万多，预约电话开始响个不停。

然而，由于人工成本高昂，在2013年年底之前，照相馆一直没能盈利，周扬的两个伙伴也因此离开了。但周扬却不忍心放弃梦想，独自坚持了下来。不过，因为解决了很多人的痛点，带来了口碑，“天真蓝”的名气还是渐渐打响了。

仅仅在2014年，“天真蓝”就接待了4万多个照证件照的客人，平均每天会有100多人，其中还有不少人是从外地托着行李箱赶来。如今，想要到“天真蓝”拍证件照的客人，必须要通过网络预约，并等上差不多两周的时间。

证件照周边

现在，来“天真蓝”拍照的早已不再是学生。为了扩大消费群，周扬又在证件照的周边开拓出了结婚登记照、社交头像照、个人高端肖像，甚至还有GIF动卡、全家福和情侣写真。“场合不同，证件照的要求就不同。”周扬说。比如结婚登记照，就需要像婚纱照一样，拍出幸福洋溢的感觉，再用红色做底。

再比如，社交头像照。因为社交网站已经成为现代人生活的一部分，一张好看的头像照片同样是“敲门砖”，很多客人到“天真蓝”拍摄社交网络的头像，都是为了注册职场社交App，“平常的证件照太严肃，自拍又太随意”。

至此，“天真蓝”的产品从单一的证件照，分散成了一支价格梯队：一张证件照是180元，结婚登记照299元，而合影或全家福的价格为500元。虽然价格不低，但还是生意火爆。渐渐地，周扬独自带着团队，一共在上海、北京、深圳等13个城市开出了15家门店。最近几年，“精致证件照”的概念慢慢流行开来，但“天真蓝”始终是这个领域起步较早、运营良好、名气最大的一家。

简单直白，纯粹美好

在“天真蓝”，你随处会看到周扬的一些文艺小心思。比如，在照相馆的等候区开辟的“简直咖啡馆”，墙上用复古的字体写着：简单直白，纯粹美好。因为拍摄流程耗时较长，这样一个美好的咖啡馆，一下子就缓解了客人焦急的情绪。

周扬还会给拍摄结婚登记照的客人准备一只竹制的锦盒，盛放结婚证。打开锦盒，马上就可以看到一张放大的登记照，庄重，但却又比普通的登记照甜蜜。

“一张照片除了视觉上的冲击和单纯的好看以外，还承载着一些情感功能。”周扬说。因为它定格了人们生活中最朴素的美，和每个感动的瞬间；而证件照，由于会在一个人的一生中，陪伴很长的时间，所以更加应该被认真对待。

通过“天真蓝”，他想让更多的人，面对自己的证件照，可以有自信，有尊严。

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文字 / 蜻   蜓

编辑 / 乔如月

视觉 / 徐铭远

图片来自天真蓝官网

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