关注 | 这位走红的90后产品经理，提醒我们该如何面对“Z世代”

1月15日，一场社交产品发布会在北京如期举行，会场上几近爆满，现场不乏行业分析师、投资人、产业链相关人士。当天，旗下拥有今日头条、抖音等知名产品的字节跳动公司，正式向外界推出独立的社交产品，主打视频社交。

聚光灯下，年仅25岁的产品经理徐璐冉穿着一条蓝色的破洞牛仔裤出现在演讲台，介绍她负责的产品——多闪，瞬间走红网络。

作为顶级互联网公司向社交领域布局的重头产品，负责人竟然如此年轻，以至于不少媒体都用上了“令人惊讶”这个词组。

很快，关于徐璐冉和她的团队资料出现在大众视野面前。据了解，这个年轻的女孩，2015年才从大学毕业，其整个团队也全部为90后的年轻人。在字节跳动内部，西瓜视频、火山小视频的产品负责人以及抖音市场的负责人等也大多是90后。

25岁的产品负责人、90后的产品团队引起市场关注的背后，是整个互联网行业对年轻人的重视。

据CNNIC的统计，目前中国网民主要以青少年、青年和中年群体为主。截止2018上半年，10-39岁群体占整体网民规模的70.8%，其中20-29岁占比最高，占比为27.9%。

在美国及欧洲有一个流行用语，叫做“Z世代”，其定义为出生于1995-2009年的人群。根据巴克莱银行预计——到2020年“Z世代”将成为全球最大的消费群体，将占据美国、欧洲和金砖四国消费市场40%份额。

上个月，QuestMobile发布数据：截止2018年10月，我国的“Z世代”用户已突破3.69亿。而该群体闲暇时间多用在观看视频上，抖音是他们主要使用的APP。

“互联网主要是年轻人的事业，要不拘一格降人才。”思及如此，我们对习主席在网络安全和信息化工作座谈会上的论断感受颇深。

“用年轻人抓住年轻人”，也成为了互联网公司最大的呼声。只有年轻人知道，自己会因为什么而感动，想要何等的精彩。

马化腾创建腾讯时只有27岁，马云创办中国第一家互联网商业信息发布网站“中国黄页”时也不过31岁。几年前，互联网行业从业者平均年龄只有26岁左右，现在虽然随着早期从业创业者的年龄增长，出现了一定程度的年龄老化，但平均年龄依然在30岁左右。

2017年华为运动健康的一份调查报告显示，以“年轻”为特点的阿里团队平均年龄32.2岁，相比于华为的30.1岁、百度的29.2岁、腾讯的28.9岁，却是最高的。

如今，谁都想抓住年轻人，但是年轻人又最难抓住。

在微信2018年度数据报告中，90后的阅读内容从爱看娱乐八卦转向了生活情感，年轻人也在将视线从曾经寄托了耀眼理想的偶像明星身上转回了自身。

如此，我们也能理解抖音、快手等产品的爆红。这些受到年轻人热烈欢迎的新媒体平台与传统媒体相比，他们不提供内容，而是提供一个舞台，去满足年轻人自我表达、自我实现的欲望。

军队宣传也是如此，当年轻人看到由严明的纪律，英勇无畏等优秀品质构成的军人形象，想象着自己身着戎装、浴血奋战的样子，军人形象内化了自我理想，于是他们便选择投身军营，去实现这个理想。

近来，一段关于军人回乡探亲的视频流行于网络，在这段短视频里，身着军装的青年军人手持行李，当他看到亲人的时候不禁扔开行李跪了下来。为什么只有短短15秒的而且画面极其粗糙的视频却可以获得百万网友点赞？

从这段视频的爆红我们可以看到，当军人、责任、亲情三者融合在一起的时候，产生了巨大的“催泪”反应，这效果绝不是手持摄像机、精心设计的台词和剧本能产生的。

此时，单纯的一元化的宏大叙事手法是行不通。我们需要构建的是一个能够向年轻人发出有力召唤的舞台，让他们能看到在这样的舞台上自己将如何站到“C位”，收获潮水般的掌声，灼目的灯光聚焦和未来无限的可能。

昨天上午，在省部级主要领导干部坚持底线思维着力防范化解重大风险专题研讨班开班式上，习主席发表重要讲话，指出要“确保青年一代成为社会主义建设者和接班人”。

年轻人、年轻人，还是年轻人，对于军队网络舆论工作来说，这是一个无论如何都要迈过的坎。

在这个过程中，我们仍需深入地学习领会习主席的这些话语——

“互联网领域的人才，不少是怪才、奇才，他们往往不走一般套路，有很多奇思妙想”“对待特殊人才要有特殊政策，不要求全责备，不要论资排辈，不要都用一把尺子衡量”“要建立适应网信特点的人才评价机制，以实际能力为衡量标准，不唯学历，不唯论文，不唯资历，突出专业性、创新性、实用性”......

| 本文系钧正平工作室原创；作者：九戒、綦欢；图片来源于网络，版权归原作者所有。

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