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推送广告、代购拉票……你还是朋友圈重度用户吗?

2017-06-11 常涛 中新经纬 中新经纬

“自拍发吃新妈晒娃秀方向盘,养生鸡汤菩萨生辰给我点赞,横批:香港代购。”这是网友总结的朋友圈日常内容。近日,多名网友告诉中新经纬客户端(微信公众号:jwview),现在朋友圈内容营养不高,每天刷新频率较之前明显减少,更有网友抱怨“饱受朋友圈广告推送之苦”。


“自从民政局登了记,婚纱摄影广告一周推送五次”

 

刘女士朋友圈某品牌婚纱摄影的广告


在北京工作的刘女士今年6月1日登记结婚,并将喜讯在朋友圈发图告诉了亲朋好友。她告诉中新经纬客户端(微信公众号:jwview),自从发了这条定位状态几乎每天都能在朋友圈收到各种婚纱摄影的广告推送。她表示,其实从2016年11月份拍完结婚证件照就开始频繁收到各种婚纱摄影广告,甚至还有新房装修广告。


“这些推送倒是挺符合需求,但是如此频繁有点‘信息轰炸’,差不多一周能收到五次这种推送。”同时,刘女士也有些担心自己的个人信息被泄露了:“我到现在也不清楚,朋友圈为何能这么精准地掌握我的需求?我现在已经对这种强大的监测有些害怕,以后不会轻易在朋友圈发布自己的状态,不再像以前那么依赖。”


据中新经纬客户端(微信公众号:jwview)了解,除了朋友圈推送的广告,一些好友代购广告的刷屏、个人求赞、求投票等也令一些网友逐渐远离朋友圈。


“身边有几个闺蜜,别管人在不在韩国,都干起了韩国化妆品代购,整天刷屏,我都快烦死了。”在北京读书的小张告诉中新经纬客户端(微信公众号:jwview)。


图片来源于网络


她说,有好多同学忽然一夜之间就干了代购,代购的类型五花八门,化妆品、小零食、衣服、鞋、包,很多信息她也并不关心,很快就从屏幕划过去了,但是刷屏的“节奏”让她心生厌烦。“她们中间大部分还都是闺蜜、朋友,我也没法直接拉黑,也不好意思讲清楚,反正就很别扭,只能远离。”

 

专家:朋友圈广告会影响用户依赖


针对朋友圈广告推送给用户带来的困扰,互联网分析师刘焱飞对中新经纬客户端(微信公众号:jwview)表示,这种出现在朋友圈信息流里的广告叫feed广告,是微信官方的广告,但一般它的出现是有时间间隔的,不会天天都有。


刘焱飞表示,朋友圈广告的推送,在技术上还是以用户的兴趣判断为主,用户平时搜索过、阅读过哪些内容都会被打上标签,至于个人在朋友圈发布的内容,因属于个人隐私,系统无法探知。


图片来源于网络

    

谈到用户是否会因为朋友圈日渐严重的“营销色彩”而选择远离时,前腾讯微博开放平台负责人、微播易副总裁徐志斌在接受中新经纬客户端(微信公众号:jwview)采访时表示,用户对朋友圈的依赖从来都是动态变化的,如果优质信息多或需求强烈,依赖会加强,反之则会逃离。


他认为,不管是微商广告还是官方推荐的广告,都会影响用户的依赖。不过,微信官方一直在优化算法,帮助用户屏蔽无意义的信息。

    

刘焱飞表示,朋友圈在老化,这是六年发展的必然,但问题是目前还没有出现能比朋友圈更好的社交工具,“我期待将来会有更好的取代它”。


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