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面对抽成30%打赏费的“苹果税”,谁伸出了右脸?

2017-06-12 中新经纬 中新经纬


在打赏抽成这件事情上,苹果的态度始终十分强硬。

 

据《华尔街日报》报道,苹果已经通知几个中国社交网络App,根据App Store的规定,苹果要求它们要么走内购通道,要么禁用赞赏功能。

 

有两家公司的首席执行长表示,苹果告诉他们,如果拒绝改变,则其应用的升级版本将不再可供用户使用,甚至有可能被踢出应用商店。

 


苹果税

在过去多年中,苹果一直在iOS生态系统中执行着提取三成收入的模式。即所有的iOS软件如果发生了软件内部的交易(比如用户订阅某个数字杂志),则苹果获得三成收入,这被行业俗称为“苹果税”。

 

而在中国等互联网市场,出现了一种特殊的用户回报作者的方式——打赏。


就比如之前TFBOYS在美拍上进行一次直播,不到一个小时的互动,就被粉丝打赏了将近30万元。


如此大的利益“蛋糕”苹果难免动心。


4月下旬,苹果就表示针对用户打赏行为开始准备提取苹果税。这个做法在中国引发了巨大争议,比如锤子手机掌门人罗永浩也对苹果这一举动进行了言辞激烈的批评。

 


即便如此也未能撼动苹果要分一杯羹的决心。

 

6月11日,在苹果开发者网站上更新的《App Store审核指南》中指出,如果开发者想在iOS软件提供下述功能(比如用户订阅、游戏内虚拟货币、游戏级别、获取高端会员内容、或者提供完整功能版本等),则开发者必须使用软件内购买。

 

在“打赏”这一新鲜事物上,苹果公司和中国开发者有不同理解。苹果并不认为打赏是一个人对另一个人用金钱来表达欣赏的方式,而认为,这是读者购买文章阅读的销售行为。

 

目前对于苹果公司的“霸王条款”,几家社交媒体先后做出了不同回应。

 

“宁为玉碎不为瓦全”派:微信

 

早在4月19日,微信在其官方公众号微信派上发布消息显示,受苹果公司新规定影响,iOS版微信公众平台打赏功能关闭,但安卓等其他版本微信的打赏功能不受影响。

 


随后,苹果对此发表的评论称,打赏功能并不是苹果逼停的,微信本来可以跟其他App开发者一样,用App内购买的方式让用户可以打赏他们的公众号。


而且苹果还强调了,App Store生态对所有开发者的要求均是一样的,包括微信这种已经有8亿用户的App,无论是谁,公平原则一致,都不会开特例。

 

妥协派:知乎


拥有众多自媒体原创作者的知乎来说,像微信那样彻底关闭“打赏”并不现实。

 

就在近日,知乎专栏发布公告称,应苹果公司的要求,从iOS3.5.3版本的知乎App更新之后,专栏打赏功能将介入IAP付费机制,苹果公司将从中扣除32%作为手续费,也就是说,用户只能获得剩下的68%的打赏分成。

 

所谓IAP机制,也就是要通过iPhone手机上的苹果账号及绑定的信用卡付费,与Apple Pay是两回事。

 

知乎专栏发布公告

 

观望派:今日头条


目前今日头条的原创文章赞赏机制已有变化,iOS端的今日头条原创文章已经没有了“赞赏”的按钮,意味着iOS版本的今日头条用户无法再对作者进行打赏。至于头条未来是否对苹果妥协可能得到iOS 11才能知晓。


今日头条截图。左边是iPhone手机,右为安卓手机。

 

不过一名互联网公司高管表示,目前一些App看似没有动静,实际上在未来迭代的版本中会进行更新,接入IAP。

 

从一而终支持派:映客、陌陌等直播平台

 

目前在映客直播中,iOS 9端用户打赏主播需要在App Store应用内购买,安卓客户端则可以使用微信和支付宝进行支付。

 

映客打赏功能截图,左为苹果手机,右为安卓手机。

 

映客官方表示,他们从开始就是按照苹果开发者要求规则进行的开发,因此并无影响。

 

直播平台似乎很早就进行了相关规范。

 

陌陌也表示,在iOS客户端,一直要求用户走苹果应用内购买的通道。

 

斗鱼直播称,平台用户大部分充值的都不会通过苹果,用户本身来说观看渠道就很分散,单一渠道的政策并不会造成巨大影响。

 

收入下滑是苹果心急“薅羊毛”的导火索?

 

苹果调整政策对用户打赏提取苹果税,其实并不令人惊讶。众所周知的是,苹果最重要的硬件产品智能手机陷入了下滑当中,其他硬件也处于下滑或者原地止步中,去年苹果的销售收入出现了十多年来第一次下滑,因此,首席运营官出身的库克,正在采取开源节流的措施,避免收入下滑。

 

苹果开始更加重视服务业务,而App Store是苹果最重要的服务产品,每年给苹果以及全球的开发者贡献了海量收入。对用户打赏进行分成,可以避免苹果一个重要的收入出现流失。

 

如此大的利益市场苹果看来是下定决心要分一杯羹了。


编辑:李晓萱

版权声明:

文章部分内容来源澎湃新闻、第一财经日报、腾讯科技等。本文不代表中新经纬观点,转载时请注明来源“中新经纬”


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