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有意取消30%打赏抽成?专家称这是苹果必须面对的选择

2017-07-19 常涛 中新经纬 中新经纬


苹果抽成“打赏”再出新消息!


19日,据澎湃新闻援引多家中国互联网公司高管的消息称,苹果公司正在考虑允许用户向原创作者“打赏”时,不再强制通过苹果应用商店(App Store)的“应用内购买”(In-App Purchase,简称IAP)机制进行。对此,业内专家称,这是苹果必须面对的选择。


资料图 来源:中新网


今年4月,iOS版本微信的公众平台曾“被迫”关闭了赞赏功能,随后不断扩大到了微博、陌陌、今日头条、映客等国内各大社交平台。此举曾一度引发业界热议。


在今年6月发布的新版AppStore审核规定称,通过虚拟货币的打赏,苹果将从中提取30%的分成,而且必须走苹果支付渠道,即Apple Pay。


取消抽成尚未被官方证实

专家:苹果当初多此一举


如果上述消息属实,这意味着苹果公司将放弃将“打赏”(又称“赞赏”)理解为“应用内购买”的消费行为,继而放弃对其进行30%的抽成。该媒体同时称,苹果官方尚未对此作出回应。


图片来源:网络


腾讯公关部相关负责人在接受中新经纬采访时表示,目前没有听说苹果要取消微信“赞赏”抽成的相关消息。


互联网分析师刘焱飞对中新经纬表示,尽管这个消息还尚未得到苹果官方的证实,但对抽成“打赏”这件事来说,苹果当初确实多此一举。


“早干嘛去了?抽成对中国开发者来说是很难接受的,这其实反应出了苹果市场策略失当。”刘焱飞表示,苹果当初实行这项机制本意是既要赚钱,又要占领市场,结果事与愿违,如今只好调整市场策略,取消“打赏”抽成。


但他同时表示,企业在市场策略制定中犯错、调整都是很正常的行为。“其实用‘被市场抛弃了’这种说法解释苹果行为的改变更准确。”


图片来源:网络


知名互联网观察家项立刚在接受中新经纬采访时表示,苹果关于抽成“打赏”的做法很傲慢,没有认真研究应用市场的机制和规律,单凭自己的想象推出了这项机制,所以产生了巨大的社会反应。


“如果苹果得不到大量应用的支持,它将来的发展会很艰难。从这个角度来说,苹果已经看到了危机的存在,并及时做出了调整,值得欢迎,这也是苹果必须要面对的选择。”他说。


据新榜调查统计,此前,受苹果“打赏”抽成、iOS版本微信取消赞赏功能影响,自媒体人仅靠安卓系统获得的赞赏收入大幅下降70%。


刘焱飞对自媒体人收入大幅下降的说法表示认可,他称苹果的做法对一些微信公众号的收入影响确实很大。“很多文章收到的赞赏都只是原来水平的30%。”他说。


苹果动作不断 中国市场战略要转变?


值得一提的是,最近两日,苹果有关中国地区的新闻接连不断。


图片来源:网络


昨日,苹果携各大商家启动了Apple Pay对半减免的大规模优惠活动。今天,苹果则正式宣布任命无线技术副总裁葛越成为大中华区董事总经理,领导并协调苹果中国团队。


联想到此前苹果在中国市场连续五个财季业绩下滑,如此密集行动是否暗示着苹果要在中国市场做出战略上的转变。


项立刚表示,苹果确实要在中国市场做出一些战略上的调整了。

 

他指出,之前苹果在平台和硬件方面都很好,所以在中国市场比较受推崇,占据了较大的市场份额。但现在的情况是,苹果在硬件方面已经丧失了优势,同时又遭到同类的中国企业的挑战,如果苹果不能在整个服务体系和服务能力上做出改变,它将来的发展会很受影响。


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