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如果饿了么收购百度外卖,送餐大战最先出局的会是谁?

2017-07-31 常涛 中新经纬 中新经纬


文末有福利,请耐心读到最后~


继美团、顺丰后,百度外卖再度传出新买家。


据《财经》报道,百度外卖与饿了么谈判已接近完成,未来两三周之内将宣布合并消息。专家对此表示,两家若合并将对美团的地位形成挑战,有可能引发新一轮市场竞争。


来源:网络截图


对于出售传闻,百度外卖公关部相关负责人对中新经纬表示:“还在询问中。”但截至发稿时,未得到相关确定回应。饿了么方面则回复称,对市场传闻不予置评。


出售风声屡起 多位高管离职


近两年,市场上屡次传出有关百度外卖出售的消息。


“新美大”


2016年8月和9月,媒体先后两次爆出消息,称百度外卖与百度糯米打包出售给“新美大”(大众点评网与美团网合作后的名称)。不过这一说法最终以百度外卖和百度糯米的双双否认而不了了之。


2017年5月,百度外卖再次传出“卖身”传闻,只不过这次的“接盘侠”变成了快递企业顺丰。


6月份,媒体爆出了两家更多“牵手”的迹象:百度外卖的鲜花频道和水果生鲜频道已经开始使用顺丰快递业务;百度外卖与顺丰将在多城市开展联合配送服务。有关两家将按照5:5出资比例设立合资公司的消息也铺天盖地。



百度外卖对此回应称,双方合作仅在业务层面,并未涉及到资本层面。


一位百度外卖内部人士曾对中新经纬表示,其实两家的合作远没有外界传得那么热闹,他们员工并没有得到太多消息。


伴随着出售传闻的,是百度外卖的裁员和多位高管的离职。


2017年春节前后,百度外卖原物流负责人朱勇离职;2017年5月,百度外卖副总裁陈锦晖通过微信朋友圈宣布离职。


除了高管层面的变动,百度外卖在去年底今年初开始裁撤部分渠道城市经理。


尽管当时百度外卖官方否认了裁员的说法。但据媒体报道,百度外卖渠道部的裁员计划于去年年底就开始实施。一位百度外卖内部人士向媒体透露,渠道部的裁员比例为40%左右,北京的市场部门裁员30%左右。

 

外卖业务成百度“弃子”?


百度外卖屡次被传“卖身”背后,或是已被放弃的定局。


李彦宏  图片来源:中新网


2015年6月底,李彦宏宣布要在3年内对百度糯米追加投资200亿元人民币,准备打一场O2O(线上到线下)之战。


当年7月,百度在第二季度财报分析师会上宣布对百度外卖项目进行独立发展和开放融资。此后,百度外卖融资进展捷报频传。


2015年,外卖被认为是砸钱最凶猛、竞争最激烈的行业之一,在这种背景下,诞生了美团外卖、饿了么、百度外卖三大玩家。


尽管200亿的支持为百度O2O业务取得了一定成绩,但美团和大众点评合并后,占据了大部分市场份额。


与此同时,百度外卖后续融资情况并不乐观。


当年,李彦宏200亿猛砸O2O时,曾指出百度是一家习惯于转型的公司,过去两年百度实现了从PC搜索向移动互联网搜索的转型,如今百度正处于从连接人与信息到连接人与服务的又一次重要转型。



然而,在去年的百度世界大会上,百度公司CEO李彦宏反复强调百度已经是一家人工智能公司。


在今年2月的一次内部演讲中,李彦宏谈及的重点业务,已是内容分发、连接服务、金融创新和人工智能等四个方面,对外卖业务只字未提。


3月,在百度财报电话会议上,李彦宏明确表态,O2O是公司业务不可或缺的一部分,但公司降低了糯米和百度外卖的消费补贴和营销费用,O2O的重心已经调整为将服务“内容化”。


上海社科院互联网研究中心首席研究员李易在接受中新经纬采访时表示,随着百度在人工智能方向的发力,外卖等业务迟早是要被“甩掉”的。


李易认为,百度的长处在技术,没有必要在商业模式上纠缠不休,未来朝着人工智能的方向去做,肯定会有所成就。“未来,一些与人工智能不相关的业务都会被百度甩掉。”他说。

 

专家:合并或引发新一轮市场竞争


根据艾媒咨询发布的《2016-2017中国在线餐饮外卖市场研究报告》显示,美团外卖、饿了么、百度外卖三家主要在线餐饮外卖平台共占据市场份额94.1%。



其中美团外卖市场份额为40.7%位于第一,饿了么以35%位居第二,百度外卖以18.4%的市场份额位居第三。


2016年8月,美团点评公司CEO王兴曾预测,团购商战在美团点评合并后已基本结束,外卖竞争依然激烈,但将在6-12个月内结束。


戏剧性的是,百度外卖与饿了么并购的传闻恰巧发生在王兴预测的12个月之后。


若百度外卖与饿了么联手成功,将会对市场产生什么样的影响?李易对此表示,原来外卖市场三足鼎立的局面较稳定,如若百度外卖和饿了么合并成功,必然会给市场带来一些不稳定因素,可能会引发新一轮的竞争。


“我们要明白这么一个道理,处于第二位的饿了么和第三位的百度外卖合并的目标是想夺取市场第一的位置,而资本市场只能允许一个第一的存在。”他说道。


(文中未标明出处的图片均来自网络)



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