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融资10亿元,罗永浩的锤子手机能火起来吗?

2017-08-08 常涛 中新经纬 中新经纬


文末有福利,请耐心读到最后~


对“老罗”罗永浩来说,他的锤子手机永远赶不上他这个人火的速度。



这两天,因为自曝锤子科技已获10亿元融资,罗永浩又上了新闻头条。


“说一个没水分的数字,由于坚果Pro走得非常好,我们这轮的融资大概是10亿元左右的规模。没意外的话,从秋天开始,我们手里会有大约19个亿的运作现金。这意味着我们从明年开始会像一个正规的手机厂商一样,以高、中、低三个段位,每年推出5-6款产品。”近日,在某活动现场,锤子科技创始人兼CEO罗永浩如是说。


度过“最凶险”的2016年,“终于可以像正规手机厂商一样了”,这句话应该是罗永浩发自内心的感慨。拿到10亿元融资,“不差钱”的锤子手机是时候火起来了吗?


资料图:锤子科技创始人兼CEO罗永浩 来源:中新网

 

 “2016年是最凶险的一年”


“2016 年是最凶险的一年。”这话也是罗永浩说的。


凶险到什么程度?从2017年4月苏宁云商公布的其入股企业锤子科技的盈亏状况来看,仅在2016年,锤子科技的净亏损就达4.28亿元。


另外,在这一年,锤子科技还面临融资悬而未决、资金链紧绷、高管离职等危机。这一年,市场上有关锤子科技倒闭的传闻共有6次,有关锤子科技被收购的传闻共有5次。


谈到当初的“收购”和“倒闭”传闻,罗永浩表示,当时他在微博上回斥“小米收购锤子”的消息为谣言,实际上双方确有接触,只是交易谈崩了。而接近倒闭也是真的,2016年锤子科技遭遇了两次发不出工资的情况,第一次以“银行系统故障”为由,推延三天;第二次则是由于银行贷款没到位,公司手里没钱,只好通知员工工资迟发。


  供应链是摆在锤子面前的难题


主打“情怀”牌的锤子科技过去每年只发布1、2款手机。所以,锤子科技自2012年创立至今,五年间总共发布了五款机型,但均未在市场上引起太大波澜。



根据极光大数据对锤子手机销量的监测结果,锤子科技旗下机型在2017年第一季度的销量共为11.63万部,和去年第四季度相比出现了明显下滑。


对于锤子手机的不温不火,通信专家项立刚在接受中新经纬采访时指出,供应链是摆在锤子手机面前的难题。


项立刚表示,当前智能手机市场竞争异常激烈,锤子手机能够做起来,本身就已经非常成功了。同时,在这种情况下,只有那些销量过千万规模的手机厂商才能获得供应链的重视,才能获得更多的价格政策和产能倾斜,保证更高的利润和更稳定的产能。而对于锤子这样一家体量小、产量和销量均不高的手机企业,在供应链中根本没有话语权。


项立刚此前公开表示,渠道做的好也是手机企业成功的一方面。如果想成为一家大企业,就需要做线下渠道,否则销量提升不上去。手机销售的正常情况是80%线下销售,20%做线上。


 专家:锤子未来不能靠融资过日子


除了融资之外,活动现场罗永浩还透露,在未来一段时间自己将带领一个120人左右的团队研发一个“即便不是革命性的,也是准革命性的系统”。


“下一代系统我们几乎可以扔掉鼠标、键盘,只用语音识别,触控屏操作,整合人工智能,有望实现比现有任何手机、平板、台式电脑、笔记本电脑,在日常办公中实现超过200%效率提升的系统。”


这或许意味着锤子科技已经打算向人工智能发力。

  

而对于锤子科技现在的主业手机来说,相关行业专家表示,未来锤子科技不能靠融资过日子,只有盈利才能活得长久。

  

通讯市场研究机构赛诺相关负责人对中新经纬表示,现在手机行业门槛相对较高,对于一些新型的手机品牌来说,资金、用户定位、销售渠道三个方面都会限制它的销量。

  


“当然对任何企业来说,资金都是最重要的。锤子科技这次获得了10亿元的融资,这会使它抵御风险的能力变得更强。而对手机企业来说,风险主要来自资金链、产品定位和库存清理三方面。”上述负责人说。

  

项立刚表示,坚果Pro(锤子第五款手机)的热销给锤子手机带来了一些机会,吸引了一些投资,但锤子手机作为小众手机,未来不能仅靠融资过日子。“前几轮融资把钱给你,可能真的是因为你产品好,营销模式好,但从长远来看,如果不能盈利,最终会被市场洗牌,无法生存下去。”项立刚说道。


本文未标注图片均来源网络


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