夏普黑莓回归中国手机市场，打得过华为小米锤子三星吗？
2017年以来，中国手机市场众厂商发布新品进入“根本停不下来”的节奏。
据中新经纬不完全统计，近四个月内，共有36款各种品牌、各种类型的新手机发布上市。
正当国产厂商在智能手机领域拼得你死我活的时候，近日，那些曾经在功能机时代叱咤风云，却在智能机时代消沉落寞的老品牌，比如夏普、黑莓却选择了悄然回归。
如今，经历了几轮洗牌的中国智能手机产业不仅增速减缓，集中度越来越高，而且竞争相当惨烈。那么，新手机发布，究竟拿什么在拼？老品牌回归，又能否“杀”出一条血路？
2017年4月至今发布的部分手机新品情况。 实习生李昱宏制图
像素、屏幕大战回归平静 新手机拼什么？
如今国内智能手机市场，各大厂商基本都暂停了在像素、屏幕大小上的比拼，高像素、大屏幕都不再是各家的主要卖点。但与此同时，产品同质化现象严重也是行业的共识。
国产手机的同质化主要体现在外观雷同和“硬件堆叠”上。
从外观来说，国产智能手机通常配备前置椭圆形指纹识别或后置圆形指纹识别，采用三段式的金属机身，还会突出摄像头设计等。
“硬件堆叠”上，当前各品牌的国产手机所采用的元器件来源厂家较为集中，各元器件厂家的零部件大同小异，譬如芯片主要来自高通和联发科，液晶屏则来自夏普、JDI、三星及LG这几家。这种情况加剧了国产手机的同质化。
当面对越来越多样化的用户需求，涌入市场的大量手机新品到底在比拼什么？
通信专家项立刚在接受中新经纬客采访时表示，国内智能手机市场拼像素、芯片和屏幕大小的时代已经过去，现在更多的是在拼设计，拼感觉。
独立TMT分析师付亮则表示，很难说到底在拼哪一个方面，应该说可比拼的东西还是很多的，从最新发布的这些手机来看，每家都有自己吸引眼球和突破的点，但这些还满足不了用户的差异化需求。
老品牌回归 市场胜算几何？
8月8日，昔日的两大手机品牌夏普、黑莓选择在同一天发布新品，试图在中国智能手机市场有所作为。
但需要注意的是，此时的夏普、黑莓已经发生了很大的变化，保留下来的也仅仅是品牌。对他们来说，谁也没能避免更换东家的命运。
2016年4月2日，台湾鸿海精密工业股份有限公司(富士康母公司)宣布以3888亿日元(约合人民币224.7亿元)的价格获得了夏普66%的股权，并拥有了夏普品牌的实际运作权。
同一年的12月16日，黑莓与TCL达成协议，将自己的安全软件、服务，包括整个黑莓品牌完全承包给TCL。
对于夏普、黑莓的回归，项立刚表示，一家手机厂商的成功，肯定是设计、品牌、售后服务、销售渠道、供应链等综合体系的成功，就目前的情况来看，这两家企业的综合实力不足，很难对华为、OPPO、vivo等形成冲击。
付亮同样不看好夏普、黑莓在中国市场的前景。“这两款手机定价偏高，性价比偏低，想要在竞争如此激烈的手机市场中拿到一定的市场份额，是相当难的。我觉得还是要看他们后续如何持续调整策略，这样或许有机会昙花一现。”付亮说道。
市场竞争激烈 小众手机如何生存？
根据Counterpoint最新发布的调研报告显示，2017年第二季度，中国市场上，华为、OPPO、vivo、小米市场份额排在前四位，这四家厂商合计占据了中国市场总和的69%，而苹果和三星则只能分别以8.2%和3%分列中国市场的第五和第六位。
而根据8月8日迪信通联合零点有数发布的2017年上半年手机零售与消费者指数显示，2017年上半年，华为、OPPO、vivo、荣耀、小米占据迪信通各渠道的销量榜前五名，共占比77.8%。
这意味着在中国市场，留给小众品牌手机的空间已经越来越少。
付亮对此表示，目前国内手机市场的集中化程度越来越高，整体的增长空间也十分有限，在这种情况下，一些新品牌或小众品牌必须寻找突破口，吸引特定的人群。
项立刚则表示，小众手机就要做到“小而美”。比如美图手机、一加手机、8848手机，他们卖得也不多，只是针对特定人群，但活得都很好。”
项立刚认为，对于手机行业来说，大企业才会去拼市场，而对于小企业来说，能够盈利才是最关键的，因为只有盈利才能存活下来。
(实习生李昱宏对本文亦有贡献)
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