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中国队未进决赛,梦之队0:3被反杀,今年会是英雄联盟最后的辉煌吗?

2017-11-04 赵佳然 林龚立 中新经纬 中新经纬

 

今日(11月4日),北京鸟巢,2017英雄联盟全球总决赛在这里举办。来自韩国的SSG战队与SKT -T1一决胜负。SSG今日表现神勇,依靠出色的团队配合力克夺冠大热门SKT -T1,更是罕见地在这样的决赛场上以总分3:0碾压了对手。赛后,SKT战队的“世界第一中单”选手Faker不禁流下了泪水。

 

SSG以3:0的总分击败SKT 图片来源:游研社

 

总决赛奖杯 图片来源:游研社

 

Faker赛后难掩伤心 图片来源:游研社

 

比赛很精彩,但不少观众却心有遗憾。赛后,现场的观众大喊中国战队RNG的名字,因为原本他们所期望的,是能有一支中国内地战队站在决赛的舞台上,捧起胜利的奖杯。

 

今日的鸟巢,2017英雄联盟全球总决赛现场 图片来源:DONEWS

 

作为英雄联盟玩家人数最多的地区,七届比赛里中国内地战队却一直无缘冠军。原本今年有两支战队RNG和WE闯入了半决赛,却纷纷被技高一筹的韩国战队斩落马下。国内粉丝的失望之情溢于言表,不少人表达了卸载游戏,“脱坑”的想法。之前一度被炒至上千元的总决赛门票在比赛前原价甚至折价即可买到。

 


某二手交易平台上关于总决赛门票的交易

 

这次,或许会是这款游戏进入中国市场七年以来的最大一次考验。廉颇老矣,尚能饭否?

                           

类DOTA网游?不,我是LOL

 

2008年,正在四处搜寻代理游戏的腾讯公司打听到了一个新项目:一家成立2年的小公司正在开发一款新网游,玩家可以分为两队实时对战,形式类似于当时已在玩家中颇有名望的DOTA。

 

腾讯由此与当时在游戏业内还是名不见经传的拳头公司(Riot Games)相结识,并通过注资拿到了其22.34%的股权。而这款被腾讯相中,并最终于2010年引入国内发行的游戏,就是英雄联盟(League of Legends)。

 

彼时的英雄联盟,被视为DOTA的模仿者。腾讯在将其引入国内时,宣传稿上对其的定位是DOTA类“即时战略网游”。当时市面上与其同属一类还有《梦三国》、《HoN》等游戏。

 


玩家们也对这个后来者半信半疑,质疑和等着看笑话的人不少。


图片来源:安趣网

 

实际上,拳头公司针对DOTA这样的游戏模式做了不少大刀阔斧的改进。简化操作要求、对新手玩家更友好,加快游戏节奏。并提出了多人在线战术竞技游戏(MOBA)这一概念来去DOTA化。

 

凭借着易上手、免费模式、过硬的游戏素质以及不断推出富有新意的英雄,英雄联盟成功在全球游戏圈打开了市场。而在国内,其凭借着腾讯平台的QQ弹窗式推广,以燎原之势迅速进入了玩家们的视野。

 

而后来的事情,大家都知道了。

 

据英雄联盟运营团队2016年9月份透露,彼时其全球月活跃玩家已超过1亿人,名副其实的全球第一网游。

 

2012年,曾有网友在知乎上提问,“腾讯收购 Riot Games 在目前看来是成功还是失败?”

 

腾讯公司更是靠着它赚得盆满钵满。截至2016年底,英雄联盟已经连续三年蝉联全球最赚钱的网游,今年卫冕基本也是十拿九稳,每年更为企鹅帝国带来上百亿人民币的利润。腾讯亦于2015年完成了对其开发商拳头公司的100%控股收购。

 

而在游戏之外,英雄联盟还直接带动了两个产业在国内的大发展——直播和电竞。

  

衍生产业大跃进

 

简单的上手操作、日益精良的游戏画风,这些是英雄联盟的巨大优势,而电竞赛事则是把英雄联盟推向全球性游戏的关键。

 

拳头公司从2011年开始举办英雄联盟全球比赛,经历过略显萧条的S1和S2赛季后,2013年的S3总决赛观看人数达到了3200万,从那时起,电子竞技就进入到了高速发展期。

 

英雄联盟S7总决赛直播截图  

 

如今英雄联盟的电竞赛事已经遍布全球13个国家和地区。今年的S7总决赛奖金池已经达到了400万美元以上,其中玩家贡献185万美元,冠军将独得总奖金的37.5%。

 

从比赛类型上看,英雄联盟的比赛涵盖了联赛、杯赛、邀请赛等,赛段也几乎覆盖了全年。此外,英雄联盟还具备一级联赛和二级联赛,这是以往的电竞赛事无法企及的。现在,赛事已经成为了这个游戏的重点甚至核心,职业选手的游戏打法已成为了绝大多数普通玩家的参照,拳头公司的这一尝试可以说非常成功。

 

2013年,是英雄联盟赛事爆发的一年,也是电竞俱乐部正式进入中国玩家视野的一年。在中国战队皇族获得全国亚军之后,玩家们对职业比赛充满了希望,国内有了自己的职业联赛LPL,数家电竞俱乐部也如雨后春笋般出现。

 

一个职业英雄联盟俱乐部的基本人员配置由领队、教练、生活助理、五名正式队员和替补队员组成。著名业内人士起小点曾在接受多玩采访时透露,当时战队经理的薪水至少5千,教练4千,队员4千至5千。加上房租等开销,一个一线战队的支出至少要20万元一个月。

 

2012年,WE战队夺取了IPL5世界总冠军,这是中国战队历史上最光辉的时刻之一

 

俱乐部的收入主要来自赞助商投资和商业活动的推广费等等,为了增加收入,战队一般都会要求队员在直播平台上露出,以及开设官方和个人的网店。起小点表示,在中国,一般职业战队是不挣钱的,即便是当时位列世界第二的皇族也不例外。

 

许多电竞俱乐部的背后都是对电竞充满热情的投资人,最有名的莫过于iG的创始人王思聪。王思聪本人就是一个喜欢打游戏的玩家,除了组建iG并成立英雄联盟分部之外,他还投资了电子游戏制作、赛事及周边产业,2015年还在直播平台分了一杯羹。除此之外,还有King俱乐部创始人秦奋、EDG俱乐部创始人朱一航、Snake俱乐部前老板蒋鑫等。

 

王思聪客串解说2016MSI季中冠军赛

 

近两年电竞发展得如火如荼,俱乐部的成本也翻倍上涨。据圈内人士透露,现在组建二级联赛的战队最少需要300多万,而强队一年的花销至少4000万起。自从S3赛季开始,韩国战队开始长期占领全球第一的宝座,中国战队先后开始引入韩国外援,选手的转会费也开出了天价。而投资俱乐部的老板们则通过转卖俱乐部来赚钱。

 

今年9月,Snake前老板蒋鑫将战队卖给OMG老板侯阁亭,自己转做手游

 

然而,在强大资本的支撑下,国内电竞俱乐部的管理却存在诸多弱项。俱乐部老板在投资后往往不会亲力亲为,而是聘请管理者来带队。前WE俱乐部领队陆文俊曾在采访中说,俱乐部管理者往往年龄不大,虽然在圈内人脉广,融入能力强,但在能力和态度上有所欠缺。如果聘请圈外人则会很难上手,需要更多沟通交流。

 

而在电竞产业相对成熟的韩国,成立职业俱乐部都属于企业的市场投资行为,管理者也都是企业员工,而不只是俱乐部的员工,这样一来战队就不会轻易解散。韩国政府也为电竞行业出台了很多相关政策,如电视播出渠道、国民普及等。


韩国SKT T1战队中单选手李相赫(Faker)

 

除了电竞赛事外,同时被英雄联盟带火的还有直播行业。直播平台是电子竞技重要的传播媒介,根据艾瑞网2017年中国游戏直播行业研究报告显示,2017年中国直播用户最常观看的直播内容中,电竞的整体占比超过了一半,其中端游电竞占到了30%。

 

来源:艾瑞网

 

在此之前,直播行业一直处于不愠不火的状态,内容也大多是秀场性质。2011年美国Justin.tv旗下的直播平台Twich成立,成为了游戏直播网站的先锋。

 

英雄联盟S4赛季之后,伴随着一批老队员退役,游戏直播产业热开始在国内兴起:2014年,斗鱼直播和战旗TV相继成立,以直播英雄联盟等游戏为主体,国内早期的YY直播也将游戏直播独立出来,成立了虎牙直播。2015年,龙珠、熊猫、火猫等直播平台蜂拥而至,直播大战进入爆发阶段。几个大平台通过签约知名英雄联盟职业选手、解说和草根“大神”等抢占资源,重大电竞赛事的转播权限也是争夺的焦点。在2016年前,游戏直播平台基本处于英雄联盟独大的状态。


来源:艾瑞网

 

能够签约知名度极高的主播是直播平台的关键,主播们的签约费也随之被炒成天价。2013到2014年,退役职业玩家草莓、若风、White、PDD、笑笑等分别加入直播的行列,外加民间主播小智、董小飒、芜湖大司马等,每一个重量级的主播都有一大批忠实粉丝,无论签约到哪个平台都会随之迁移。

 

目前,各直播平 48 31560 48 15288 0 0 3687 0 0:00:08 0:00:04 0:00:04 3687的内容都在朝着多元化发展,秀场风格的受欢迎程度逐渐增加,游戏主播也不仅仅是直播打游戏,而是向泛娱乐直播靠拢。有不少主播虽然定位在英雄联盟区,但游戏内容极少,以聊天、娱乐、表演等方式吸引观众,现在这种类型的主播甚至可以跟专业游戏主播人气相当。

 

而英雄联盟,则迎来了新挑战。

 

挑战者、新玩家、老玩家

 

大抵从2016末开始,关于英雄联盟“是不是要过气了”的讨论开始涌了出来,而在这次的中国队S7折戟中更是达到了一个小高潮,不少玩家在半决赛后纷纷表达了失望之情。

 

即使是再热门的网游,也会有它的生命周期,之前曾风靡全球的《魔兽世界》即是例子。而英雄联盟在陪伴了玩家这么久后,是到了“7年之痒”的时候了吗?

 

让我们来看下它目前面对的情况。

 

一方面是其他游戏的不断涌现,2016年,老牌游戏公司暴雪(Blizzard)发布了守望先锋,一时间引发全球热潮;而韩国蓝洞工作室于今年3月发布的绝地求生:大逃杀更是成为了大爆款。

 

另一个更大的对手则来自内部,腾讯旗下天美工作室开发的手游《王者荣耀》,其在短短2年间已席卷国内手游市场,正试图向海外拓展。

 

 

这像极了联盟自己当年的样子:模仿脱胎于已成功的游戏模式,对新玩家更友好,以及更低的上手难度和更快的游戏节奏。这些当年的成功法宝在王者荣耀身上又一次灵验了。但与此同时,也挤占了英雄联盟自己的市场份额。

 

王者荣耀与英雄联盟今年的百度搜索度对比,蓝色为王者荣耀

 

玩家群体的变化也不容忽视。就像《魔兽世界》陪伴了不少80后的青春一样,英雄联盟的大批主力玩家是90后,而这批年轻人如今不少已告别校园踏入职场。没有了以往可供支配的大把时间,也少了能在电脑前一坐数小时身心投入玩的心气。对于他们来说,如果只是为了娱乐放松,玩一局王者比起一局LOL,似乎性价比更为合适。

 

而00后们,他们最早和最多接触到的恐怕便是各种手机平板这样的移动端设备,英雄联盟这样需要电脑来运行的游戏,对于他们恐怕难说是第一选择。

 

局面不容乐观,但目前就下定论说英雄联盟要过气恐怕还是为时过早,更准确地说,LOL现在应该算是处于瓶颈期。

 

经过这7、8年的发展,英雄联盟的相关产业链已成熟,赛事、周边、粉丝圈,甚至是游戏文化,这些需要时间积累的优势是新兴势力一时难以赶超的。

 

某国外搜索引擎显示的英雄联盟搜索热度

 

另外,其在国外市场的发展势头依然很快,尤其是在东欧、拉美这些新兴市场。

 

但联盟的脚步也难说轻快,上市至今8年,既要面对经历新老玩家的更迭,又需抵御周边强敌的环伺。未来的路到底该如何走,是时候要认真思考下了。

 

其实最难与英雄联盟说再见的还属玩家们。对于许多人来说,这款游戏代表着他们的青葱岁月,承载着对中国电竞的希望与期待。就像S7赛季的主题曲名Legends Never Die 一样,英雄联盟交给他们的答卷也许并不完美,但玩家们真正在意的,是自己的青春梦想是否能得以延续。

 


文章未标注图片均来源网络


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