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“高空挑战第一人”吴咏宁用生命换来的流量,谁获益?

2017-12-12 中新经纬 中新经纬


近日,“高空挑战第一人”吴咏宁意外坠亡事件引发广大关注,有网友指责吴咏宁要钱不要命,然而这起悲剧背后,除了咏宁自己的性格因素外,直播平台更是难辞其咎。



近日,一位20多岁的湖南小伙儿吴咏宁因为意外坠亡引来了大众对于高空挑战这种极限运动的关注。


在这之前,作为“国内极限挑战第一人”,他在一些城市地标建筑拍摄的“极限挑战”短视频就获得了很多的关注和打赏。在极限挑战这个小圈子也是知名大V。


今年2月份开始,吴咏宁陆续在微博、微信公众号、美拍、快手、火山小视频等一些平台上上传自己拍摄的极限动作视频,在全网有超过百万的粉丝。


用生命押注,“极限-咏宁”意外坠亡


吴咏宁是8日出的事,跟原本商量好的和女朋友谈结婚的日子只差两天。他伯父冯胜良跟记者说:“本来说好了11月9日要去妹子家送礼金的。侄儿说他11月8日要在长沙的一栋高楼上录一个两分钟的视频,说如果火了可以拿10万。”


他去爬楼就是为了这次合作,也为了将近10万的报酬。对吴咏宁来说,这不是一笔小钱。


在今年7月份的一次海拔1000多米的高空飞行表演中,他“当时手滑了,差点失手”,收到了史上最高的打赏288.5元。


在火山小视频上,他进行了217场直播,发了300个视频,有100万粉丝,也只收获了差不多价值人民币5.57万的“火力值”。


吴咏宁来自一个很普通的家庭,母亲患有精神分裂症,父亲多年前去世。在他出事后,继父冯先生说的最多的一个词就是“孝顺”。据说咏宁拍视频是希望赚10万块给母亲治病。而如今,白发人送黑发人,不知道原本就患有精神分裂症的母亲能否平稳渡过这个难关。




高空极限挑战是一项风险极高的运动,在出事后,有网友指责咏宁为了钱命都不要了,“作”之类的,然而这起悲剧背后,除了咏宁自己的性格因素外,也不排除“人祸”。


吴永宁的悲剧,或许也应该给一些所谓极限运动者以及互联网传播敲一记警钟了。对流量的无限渴望,带来的或是巨大的声誉,也可能是死神来敲门。


好友此前救过他两次


在吴咏宁出事后,另一个高空挑战爱好者巴克说:“我觉得网络视频害了他,因为有粉丝打赏之类的。”


童虎也是高楼极限运动爱好者,他与吴咏宁9月相识并一同开始进行高楼挑战。一开始童虎便被吴咏宁危险的动作吓到,“每次看见他动作,我都看不下去。”童虎说。


吴咏宁极限运动。图片来源吴咏宁微博


童虎还救过吴咏宁两次。童虎称在吴咏宁做动作时会摇头,他明白这个意思是体力将要耗尽,童虎就会救他,拉他上来。


童虎也告诫过吴咏宁动作不要太危险。但他的我行我素让童虎感到害怕,“如果他真的掉下,我怎么对待他家里人?”经历了两次救人,童虎考虑再三,离开了吴咏宁。


百万粉丝+打赏,直播平台难辞其咎


咏宁在他的个人微博上介绍过,他曾经当过群众演员,做过武行,跑过龙套。今年2月份左右,他才开始在多个平台上发布极限挑战小视频。


在发布的第一个高空挑战视频上,他用一辆白色平衡车在楼顶滑行,这个视频收到了100多块打赏。随着各种极限挑战小视频的上传,他渐渐有了百万粉丝,每次发布视频都会收到打赏。


对咏宁使用的直播平台和短视频平台来说,某种程度上说,是很需要他这样的流量担当的。


如今,各大平台都在使出浑身解数博眼球。


据《北京商报》报道称,快手、火山小视频都被网友质疑为是其合作平台。更有网友爆料,今日头条旗下的火山小视频曾出价10万签约咏宁,邀请其在火山小视频发布极限高空挑战视频和进行直播。



而这些为了流量博眼球的短视频、直播平台的背后,家家都有明星投资公司加持,是一场标准的资本之战。


这次被媒体质疑的火山小视频是从今日头条孵化出来的直播项目,其运营主体是北京微播视界科技有限公司。



为了在短视频领域站住脚,今日头条不仅往火山小视频调了一批技术骨干,更是宣布拿出10亿元补贴UGC用户。



美拍曾在2015年一度成为现象级产品,这背后当然少不了“金主爸爸”的功劳。到目前为止,其运营主体厦门美图网科技有限公司完成了6轮融资,背后投资方不乏创新工场、启明创投等这样的大公司,并于去年年底成功上市。


同样的,吸引了咏宁大力直播的快手也受到了不少资本的青睐,包括红杉资本、百度、腾讯等等。


图片来自天眼查


在资本的助力下,快手被称为“日活亿级俱乐部”,总注册用户数据已经超过7亿,每天产生超过1000万条新视频内容。


忽如一夜春风来,网红主播遍地开


在被称为“直播元年”的2016年,大量资本、团队涌入直播和短视屏行业,很多平台和投资者从中赚得盆满钵满,部分直播红人年赚千万,媲美一线女星。


本来很小众的“极限挑战”运动,因为短视频、直播平台的互联网效应,让受众突破百万、千万的级别。而足够惊险,足够吸引眼球的“极限挑战”正在变成一门“流量好生意”。


为了流量博出位博眼球,不少平台忽视平台的监管和引导责任,在“尺度”上做文章,即使是注意到此类毫无保护措施的“极限运动”,大部分平台不仅不做风险提示,不采用遏制手段,甚至还大力度做推送,给予推荐位。这样也容易让年轻人在平台和受众的鼓励下,忽视风险,只看到鲜花和掌声。


在咏宁发生坠亡意外后,快手表示,咏宁的快手账户已于今年9月被限制传播。美拍也表示,为避免类似事件发生,平台不应再鼓励此类内容。


在质疑快手和咏宁有合作的微博下面,也有快手官方客服官方微博@快手小客服回复称,快手是一个用户分享平台,没有所谓合作发视频的事情,且几个月前已对相关账户进行处理。



另外在快手,美拍,火山小视频上搜索“极限-咏宁”的账号,会发现三个平台应该都做了相关屏蔽手段,已经找不到账号内容。有媒体说可以通过“极限”,“爬楼”之类的关键词搜到其他一些极限动作视频,但后来基本上也都被屏蔽了。各大平台善后的速度如果能用在事前提醒,说不定真的可以挽救一条年轻的生命。


虽然平台们现在都知道错了,但是令人担忧的是,如果没有监管层的介入,这种自律会不会只是暂时的昙花一现。不可忽视的是,在国际上公认的“极限挑战”运动,是需要受过专业训练的人士在专门的场地进行的一种运动方式,而且需要有严密的保护装备和措施。


而由国内短视频和直播平台疯狂打赏和传播的背后,参与极限运动的人和受众都非常年轻,翻阅“极限-咏宁”的社交媒体帐号留言,可以看到之前还有网友表示,“不刺激,再来点儿更刺激的。”诸如此类的语言。


这一幕似曾相识,曾有一位警察讲过一个真实的故事,当时有人要跳楼,警察在忙着救人,稳定对方情绪,楼下的看客却在高喊“跳下来”、“孙子,不敢跳”“怂货”……


在目前短视频、直播平台的受众人群中,不乏很多未成年人以及年轻人,他们心智还未完全成熟,容易被外界所影响,甚至效仿“偶像”的行为。对于这种情况,平台其实是有着很重的平台责任的,任重而道远。


这两天,有一个长约两分多钟的短视频在微博、微信群流传,是吴咏宁坠亡的视频。随后,吴咏宁女朋友在微博称自己没有授权媒体转载,也不想这则视频被转发。


仍然是用别人的生命换流量的模式,良心不会痛吗?


希望众多有资本加持的平台,能够从咏宁坠亡事件中汲取教训,尽到平台责任。前事不忘后事之师,如此这样,咏宁也会有所安慰。


网络直播的七大乱象


为了流量博出位博眼球,网络直播乱象丛生,哗众取宠的直播事件频频发生。那么,网络直播究竟有哪几大乱象?一起来看:


1、低俗:


网络直播由于门槛低,参与人数多,各行业人士均有分布,因此呈现出素质参差不齐、鱼龙混杂的现象,也造成了低俗乱象蔚然成风的局面。低俗乱象主要表现在脏话连篇,以网络红人papi酱在整改之前的视频为例。


2016年初,网上非常火爆的《Papi酱》系列视频因为主持人时常爆出如“卧槽”、“CAO”、“小婊子”等粗口,根据群众举报和专家评审结果,被广电总局勒令下线整改,要求去除粗口低俗内容,符合网络视听行业的节目审核通则要求后,才能重新上线。


被要求整改的并非“papi酱”一人。此前,广电总局已对多部粗俗网络节目进行整治。


2、色情:


色情是网络直播的一大毒瘤。出于猎奇心理,部分网民倾向于收看带有色情内容的网络直播,这导致了某些网络女主播投其所好,进行色情直播。


网络直播门槛低,仅凭输入一串身份证号码即可注册,因此成为了部分相貌良好却无所事事的年轻女性的“摇钱树”。这些年轻女性在网络直播平台上依靠着装“清凉”、挑逗性语言获得收入。例如,在被查处的“嘿秀”平台上,违规女主播在直播房间内公开用脱衣服引诱观众打赏。更有甚者,以直播性行为来吸引关注。


令人愤怒的是,网络直播的“色情”乱象不仅发生在成人世界,而且渐渐入侵到本应纯洁无瑕的未成年人领域。


3、暴力:


校园暴力和欺凌事件愈演愈烈,网络直播的暴力问题危害深远,亟待关注和妥善解决。


未经严格审核的直播平台给社会上、校园里的暴力行为提供了在网络空间传播的途径。网络直播的暴力行为不仅是现实暴力的再现,而且由于受众广,因此它的危害远远大于现实生活中的暴力行为。


据《人民法院报》报道,在部分直播平台上,飙车、吃灯泡、嘴咬几十支正在燃烧的香烟等搞怪直播内容不时出现;在“炉石”平台,主播直播飙车,导致严重车祸;在“虎牙”平台,直播中出现群殴;直播平台直播黑帮主题游戏“侠盗猎车手(GTA)5”“如龙0”等,画面血腥,教唆犯罪;直播违规游戏“扎金花”等,宣扬赌博行为,违背社会公序良俗。


4、拜金:


在虚拟的网络空间中,人们或多或少隐藏了自己的真实身份,不需要面对现实生活中的人和事,所以拜金者在网络直播中有恃无恐,毫不掩饰对金钱的贪婪和追求,导致拜金风气越演越烈。


王思聪打赏韩国女主播40万元的新闻曾在网络上被热议一时。另外,据《人民法院报》报道,山东一名叫“可可”的女主播,在某直播平台上的粉丝数量已超过百万。粉丝用网络虚拟的鲜花、棒棒糖、钻戒、豪华邮轮等礼物给她打赏,“可可”还通过开通会员、加微信号和网友合照等多种方式获得额外收入。“可可”表示:“有的狂热的粉丝会根据表演情况,连续送出每组1314个的礼物,其中一个礼物0.1元至十余元不等,一组1314个就得上百元至上千元。送521个一组、88个一组的就更多了。”


网友在观看直播 


5、广告:


除了观众“打赏”,广告收入也是网络直播的重要收入来源之一。因此,网络直播中出现插播广告也就不足为奇了。


网络直播中常常附带出现产品推广、植入广告、电商推广、甚至是各种综艺节目、网络剧和线下商业活动等。其中,互联网金融的违法广告和虚假广告直接涉及到网民的财产安全,危害巨大。


6、抱团:


“网红”不好当,要看颜值,也要看机遇和资源。网络直播已成风气,早进入行业的主播拥有较多的观众,后进入者难以在短时间内打出名气。因此,抱团行为应运而生。


据中国新闻网报道,在网络直播中往往出现这样的情况:主播停播之前呼吁大家去另一个直播房间“捧场”;多家直播平台也加入“连线”功能,即多个主播通过连线,一起直播;主播约“朋友”一块直播,一般来说,这名“朋友”也是一位主播,有自己独立的直播账号。


以目前新入场的个人主播已经很难存活的趋势来看,抱团求发展是不得已之举。但是,这种“抱大腿”的行为容易造成团体之间相互攻击等恶性竞争局面。


7、侵权:


直播过程中的侵权问题屡被诟病。知识产权意识淡薄,是网站所有者、直播平台主持人和网民共同的特点。但是也不乏装聋作哑、佯作不知的人。侵权现象在网络直播中时有发生。


以互联网直播流方式播放广播电视节目是最普遍的一种侵权方式。据《北京商报》报道,去年斗鱼未经授权,以通过客户端旁观模式截取赛事画面,配以主播点评的方式直播了2015年dota2亚洲邀请赛,且在直播时使用了其他公司的标识。经法院审判,斗鱼需赔偿经济损失人民币100万元和维权的合理开支人民币10万元,并在斗鱼网站首页显著位置刊登声明,消除不良影响。


网络直播作为新兴事物,是一把双刃剑。一方面,它从不同角度展现了社会生活,为网民打开一扇看世界的窗口;另一方面,低俗、色情、暴力等乱象借网络直播平台大肆生长。


低俗、色情、暴力、拜金、广告、抱团、侵权……这些乱象在网络直播的“灰色地带”肆意横行,给网络空间造成了严重污染。网络直播作为新兴事物,虽然在发展的过程中不免发生种种不规范的行为,但是它也给生活带来了正能量的一面,如:足不出户可以看到国内外其他城市的风土人情,充满智慧和口才的“段子手”能通过直播创造精神财富,传播美食、运动、电子产品等技能技巧等。


对于新兴事物,也不能一棍子打死,而是应该正确看待这些乱象,呼吁相关部门出台措施进行整治,促进新事物发展壮大,发挥正面作用,营造风清气正的网络环境,积极引导社会进步。


直播乱象:不管与管死都要不得


网络直播的繁荣,导致野蛮生长,一些主播没有底线,乱象丛生。这对行业监管提出了挑战。


一、直播乱象,是行业繁荣带来的必然结果。有些乱,既有的法律与秩序足以应对。有些乱,在行业发展中会被自然调节。


二、监管没有错,但直播是新玩意,监管应该有新思路。


直播的乱是因为处于野蛮生长期,有些行为直接违反法律,不难找到应对方式。有些直播“恶趣味”,当然有市场,但可能只有一时的吸引力,马上就被新网红取而代之了。具体到平台上,目前各直播平台是一拥而上,但如果进入平稳发展期,就要相信有序竞争的力量了。网红亦是如此,关键点就在于网红的价值,优质网红驱逐劣质网红,一定是市场自发的结果。


监管无错,但监管应该更重视行业自律、平台自律。而政府部门只要明确规则就好,只要明确传播色情、暴力、侵权等问题需要承担的责任,无论是直播平台和主播,只要想继续发展下去、想发展得越来越好,就会不敢去试错。比如建立黑名单制度,对平台和主播进行淘汰制,既能让行政资源和商业利益撇清关系,也能保证平台和主播的良性、有序竞争。


一个最基本的前提是,直播虽然很火,但还没到形成稳定市场格局的时候。对待新事物,应该明确包容态度,不要太操之过急,要在观察中建立规则。网约车就是一个很好的前车之鉴。


文章来源:搜狐财经综合自南周评论、中国日报网、红星新闻、金融街侦探等报道


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