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实测:年货套路满满,礼盒装居然比散装贵这么多!

2018-01-23 赵佳然 中新经纬 中新经纬

 

春节临近,家家户户又到了年货大采购的时候,而市场上的年货供求也随之激增,各大超市都在重点地段开设了年货柜台,其中造型精美的年货礼盒最为显眼。

 

某大型超市内,工作人员正在整理年货礼盒 中新经纬 赵佳然 摄

 

过年期间,无论是走亲访友还是归乡团聚,总少不了带礼物,而商家更是在礼品包装上做足了功夫。“阖家欢乐”“万事如意”“年年有余”这样的吉祥话以及生肖狗的形象出现在礼盒的突出位置,散播着浓浓的年味。

 

经纬君注意到,在超市里很多礼盒中的商品也能在零售的摊位上买到,那么同样的物品,零售与礼盒装的价格是否存在差距?消费者能接受这种差距吗?我们做了一个小调查。


性价比与套路齐飞,礼盒装比零售商品贵一倍

 

在北京某大型超市,中新经纬发现,点心礼盒在售卖时会在每种商品旁清楚标注礼盒内商品的种类和重量,一些商品还会提供可打开的样品,方便顾客挑选。

 

年味十足的点心礼盒 中新经纬 赵佳然 摄

 

以北京特产品牌“御食园”为例,其推出的“京八件”礼盒共包含驴打滚、艾窝窝等7样小吃,总重量为1.08千克,官方售价为168元。查询其网上旗舰店,如按相同商品的零售价计算,1.08千克的同样商品零售价约为60-70元,与礼盒装有一倍多的差价。而另一品牌“红螺食品”的情况与前者相似,其售价66元的“老北京胡同小吃”礼盒,若按其中商品零售价来估算,约为30-40元,同样相差约一倍。

 

点心礼盒与商品信息被摆放在一起 中新经纬 赵佳然 摄

 

在另一超市,中新经纬发现知名品牌“稻香村”的零售柜台边,也摆放着部分礼盒。以桃酥为例,其零售价格为16.8元/500克,而一旁的桃酥礼盒售价30元,内含640克。如按照零售价算,640克的价格为21.5元,两者相差8.5元。


零售和礼盒装点心 中新经纬 赵佳然 摄

 

除了固有搭配的礼盒,稻香村的自选礼盒也深受欢迎。据现场店员介绍,顾客可以自选零售商品,由店员负责整齐摆放在简单的礼盒中,在原有零售价格上增加礼盒价格,按大小分为12元、14元两种。这种礼盒相对而言较为普通,但却是最受欢迎的一种。“我是本地人,每到逢年过节都会给长辈包一盒点心,可以选择家人爱吃的品种,而且现场包装能确保食品足够新鲜。”正在购买点心的一位顾客对中新经纬说。

 

稻香村的礼盒包装 中新经纬 赵佳然 摄

 

而在糖果柜台,各式的礼盒同样被摆放在最显眼的位置。以著名品牌“徐福记”为例,其“酥心糖桶”礼盒被做成一个大糖盒的造型,附有便于携带的提手,里面放着不同口味的酥心糖,包装显示净含量600克,售价48.8元。而礼盒货架的旁边就是零售货架,标签显示25.8元/500克,600克应为约31元,与礼盒相差18.7元。


礼盒装与零售糖果 中新经纬 赵佳然 摄

 

不仅点心糖果,水果也是走亲访友时的“必需品”之一。中新经纬在某超市发现,水果区的中央摆放着大量礼盒,并标有188元、288元等不同价位的标签,最高为388元。现场的288元礼盒内放有2个红苹果、3个青苹果、1个猕猴桃、1个柠檬、2个牛油果、一盒草莓及1小瓶红酒。而同一超市内,该品牌红酒的大瓶装价格为68元,这样比较来看,上述这些水果加上礼盒的价格超过了200元。

 

价值288元的水果礼盒 中新经纬 赵佳然 摄

 

在与店员沟通时,对方表示可以自选水果用礼盒包装,水果价格与零售价相同,需要额外支付礼盒费用。“建议用果篮包装,反正都需要包装费,果篮效果更好,一个40元。”

 

在另一超市,样品果篮被放在了水果礼盒的正当中,但价格未标明。经询问,店员表示一个果篮的费用为60元。

 

某超市内的果篮样品 中新经纬 赵佳然 摄

 

“如果送人的话就送礼盒,但是至于礼盒里有多少斤,如果包装上没标明我们也不清楚。如果自己吃建议买那边的散装,跟礼盒里的一样。”该超市店员指着同一品牌两种包装的橙子介绍道,一种是商家标价,另一种是超市根据零售价称重标价。前者为礼盒装,价格为129元5千克,合12.9元/500克,后者则是普通纸箱装,价格为105元7.5千克,合7元/500克,两者相较每500克价格相差5.9元。

 

消费者:能接受礼盒装稍贵,但价格不能太夸张

 

这些年货礼盒的价格差距,消费者是否知晓,又会怎么选择呢?中新经纬采访了几位有采购需求的消费者,听听他们的看法。

 

小安是一名工作3年的“北漂”,从在北京上大学时起,她就会经常购买特产送给师长和家人。“如果是带给父母吃,我就会买散装的,这样便于携带也比较实惠。而如果是送给老师或者领导当礼品的话,我就会选择礼盒。我认为所谓礼品,只要送得体面,收得开心就好,适度地包装是可以接受的。”小安同时表示,她能接受礼盒价格比零售价高出40%以内,超过这个程度就会觉得“有点不值当”。

 

年货礼盒 中新经纬 赵佳然 摄

 

在北京生活多年的吴先生,今年要携妻儿到辽宁老家与母亲一起过年。他表示自己虽然知道礼盒与零售肯定存在差价,但从未了解过具体相差多少钱。“我母亲喜欢热闹,带一些看起来红红火火的礼品回去既有面子,也能让家人高兴。我爱人曾经建议过把礼盒内的东西拿出来便于携带,但我拒绝了,感觉包装完整的礼品更适合送给亲戚。一年也就买一两次礼物,贵点就贵点吧。”

 

去年刚结婚的小季,今年需要与爱人一同采购年货送给双方的父母亲戚,他们的购物车中多为点心与酒类。小季在选择礼品的时候除了包装,还考虑到了性价比。“虽然我个人也喜欢包装精美的礼盒,但是在购买时还是会着重看看里面的内容,比如食品礼盒的分量够不够重,产品保质期是不是快到了等等。”小季表示并不喜欢那些包装高档、内容平平的礼盒,会根据自己的消费能力来决定哪些商品最合适。

 

小季采购的年货 中新经纬 李晓萱 摄

 

礼盒的过度包装曾经广受诟病,出现重“椟”轻“珠”的现象。而根据中新经纬的观察,现如今许多礼品已经穿上了“透视装”,可以让消费者在选择时更加方便,而“瘦身”后的礼品包装也让走亲访友不再“礼轻盒子重”。然而不可忽略的是,礼盒的包装费用与其零售的差价依然存在。在采购热潮中还需结合自己的需要,挑选最适合的礼品,让这个年过得踏实且舒心。

 

除了购买商家固定搭配的礼盒外,由消费者自己单独购买包装盒,再搭配零售商品也是一种选择。中新经纬了解到,除超市外,通过批发市场、电商等渠道也可购买到各类包装盒,网上销售的单个包装盒价格通常在10元以内。


网上售卖的礼盒包装 来源:淘宝截图

 

中央财经大学副教授刘春生对中新经纬表示,当商品被包装成礼盒售卖时,它的商品属性就发生了变化,有了更多的附加价值。商家因此加价的举措可以理解,但加价幅度过大、过度包装等做法是不可取的。刘春生认为,如消费者有送礼需求可适当选购礼盒,如果出于自用,则建议尽量少购买过度包装的礼盒,要有绿色环保的意识,提倡文明消费。


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