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"国酒"茅台,终于降价了……

2018-02-09 薛宇飞 中新经纬 中新经纬


为控制不断上涨的终端零售价,茅台又出新举措。从2月8日起,北京地区的茅台专卖店主动降价,以1399元/瓶出售飞天茅台,且每人限购2瓶。中新经纬走访发现,专卖店供应的飞天茅台数量有限,一上午的时间基本就销售一空。

  

专卖店一天供应数十瓶

  

近日有消息称,从2月8日起,北京地区的茅台专卖店将开展维持一周的茅台酒优惠促销活动,消费者可凭本人证件以1399元/瓶的价格购买2018年的53度500ml飞天茅台酒,每人限购2瓶,该酒在专卖店的原价1499元/瓶。

 

9日上午,阜成门北大街茅台专卖店里,顾客排队购买飞天茅台。中新经纬 薛宇飞 摄 


8日下午,中新经纬来到位于北京西城区阜成门北大街的茅台专卖店,店里只有经理向女士一人,并无顾客。向经理证实,从2月8日至15日,专卖店的飞天茅台零售价下调100元。

  

虽然零售价在下调,但供应量却有限。向经理称,经销商手上的飞天茅台存货并不多,8日只能供应70多瓶,上午开门营业不久,当天的指标就卖完了,非常抢手。她嘱咐称:“如果想买飞天(茅台),只能明天一大早就过来,下午来,肯定就没有了。”

  

9日一大早,中新经纬就来到阜成门北大街的专卖店,零零星星有几位顾客正在专卖店门口等待开门营业,也都是为了抢购飞天茅台而来,一位顾客称,他早上8点多就过来了,就害怕买不上。

  

专卖店开门营业后,顾客逐渐增多,至上午10点左右,约有十几名顾客在排队购买。向经理一直向顾客强调,每人持证件最多购买2瓶,而且不能代购,不做预留。经过排队等待,先到的顾客都买到了飞天茅台,但顾客刘先生抱怨称:“一个人只能买2瓶,太少了,根本不够用。” 据了解,9日当天,该门店只供应了60瓶。

  

西城区大平桥大街某茅台专卖店的销售人员对中新经纬表示,9日一大早,就有几十名顾客排队购买飞天茅台,到上午11点半,当天的供应量就已经卖完。她称,根据公司规定,该店每天只销售存量的15%,且每天的销售指标会递减,8日销售了80多瓶,9日则只有70多瓶。


朝阳区建国路某烟酒超市出售的飞天茅台,售价为1800元/瓶。 中新经纬 薛宇飞 摄

  

虽然专卖店难以大量买到飞天茅台,但价格相对低廉。中新经纬在朝阳区建国路的多家烟酒超市走访发现,市场上的飞天茅台售价基本都在1800元左右,而且货源并不充足。某烟酒超市的老板称,他们拿到的茅台价格要高于专卖店,售价自然也更高些 49 30003 49 14985 0 0 4171 0 0:00:07 0:00:03 0:00:04 4170。

  

相较于专卖店的降价促销,茅台官方商城茅台云商的价格仍为1499元/瓶,而且很难买到。中新经纬数次登陆茅台云商查看飞天茅台,库存均为零。

  

某大型电商平台上,飞天茅台的货源在近期突然增多。在其自营的贵州茅台旗舰店上,53度500ml飞天茅台的售价为1499元/瓶,每位用户限购2瓶。该商城酒品负责人称,前段时间断货,主要是因为南方雨雪天气导致货源难以送达,近期他们已经陆续收到大批量的飞天茅台,用于满足用户春节用酒需求。

  

茅台控价措施频出


据媒体报道,除了北京,春节前,上海、广东、湖南、吉林等地的经销商也推出了飞天茅台的促销活动,零售价定在1399元/瓶,只是时间和力度略有不同。分析认为,这次优惠促销,或许与发改委的价格告诫关系颇大。

  

临近春节,茅台等一线白酒频频上调售价,一些酒类经销商也被曝出存在哄抬价格等行为,引起消费者不满。近日,国家发改委价监局在京召开了白酒行业价格法规政策提醒告诫会,茅台、五粮液被点名作重点发言。

  

茅台酒。中新经纬 董湘依 摄


之后,茅台集团作出反应。2月2日下午,茅台集团举行茅台酒市场工作会,要求全力抓好茅台酒的价格稳定和市场供应,春节期间,茅台要求所有经销商必须把库存的茅台酒全部投放到市场,近期进货的市场投放率不低于90%。茅台销售公司要在春节前保证7000吨以上茅台酒供应。2月5日,茅台对存在哄抬茅台酒价格、管理基础不达标等违约情况的10家经销商做出惩罚。

  

中国食品产业分析师朱丹蓬对中新经纬表示,专卖店的飞天茅台价格是一个标杆,对市场售价有一定的参考意义。发改委的价格告诫会后,茅台必须有所行动,控制不断上涨的价格。

  

朱丹蓬也认为,专卖店售出的飞天茅台,占整个市场份额的比例并不高,对市场的价格走势影响不大。茅台价格已经市场化,但产量却有限,茅台集团试图通过行政手段进行管制,很难起到作用。

  

山东温河王酒业集团总经理、白酒专家肖竹青称,现在茅台的真正需求是个人消费,而整个中国的消费正在升级,这对茅台等高端白酒的价格形成了支撑。


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