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腾讯的梦想:短视频的“搅局者”?

常涛 中新经纬


腾讯“搅局”短视频这场争夺何时见分晓?


腾讯董事局主席兼首席执行官马化腾今年3月对于短视频的表态正在成为现实。


在4月5日复活曾被战略放弃的微视后,5月19日,腾讯又在苹果商店和安卓应用商店低调上线了短视频APP下饭视频。


同时,在一个月和三个月之前,腾讯旗下速看视频、时光小视频也分别上线。这在某种意义上意味着,腾讯正以“搅局者”的身份入场短视频。

 

资料图


复活微视后 下饭视频低调上线


今年全国两会期间(3月),马化腾表露了自己发力短视频领域的想法,并强调:已经注意到短视频目前非常火,正在探索发展短视频、直播等新型社交平台。


此话后一个月,4月5日,曾被腾讯战略放弃的微视迎来了4.0.0版本,而此举也被认为是微视复活。复活后的微视启用了全新的logo(标志)和slogan(口号),并增加视频跟拍、显示歌词字幕、一键美颜或美型三大功能,还打通QQ音乐千万正版曲库。


但腾讯在短视频领域的布局显然没有停步。中新经纬注意到,5月19日,第一版(1.0.1版)下饭视频在苹果商店上线。在此后10天时间内(截至5月29日),该APP共进行了四次版本更新。


下饭视频其产品态为横屏短视频,与市面上已有的横屏短视频产品,如今日头条系的西瓜视频、一下科技旗下的波波视频、百度旗下的好看视频等类似。


不同于抖音、微视等竖屏短视频产品上UGC(用户生产内容)、PGC(专家生产内容)团队生产的类UGC内容,横屏短视频产品更主推的是PGC、PUGC(专业用户生产内容)。下饭视频短视频长度在5分钟左右,有影视、音乐、萌宠等栏目。


不过值得注意的是,下饭视频在上线后不久就遭到了来自竞品的指责。5月25日,今日头条在微信公众号推送了《今天,我发现了腾讯的一个大秘密......》一文,写有“本文作者:西瓜视频”,文中提到:原来他们不让我进入朋友圈、QQ空间,是因为他们在那里做了个我的姊妹款APP“下饭视频”。


此前5月18日和5月21日,微信先后升级了外链管理规定,快手,今日头条旗下抖音、火山小视频、西瓜视频,腾讯旗下微视分享至朋友圈后,直接观看受到影响。


同时,亦有分析称,下饭视频明确对标西瓜视频,甚至有几分挑衅意味。不仅在内容上直接搬运巧妇九妹、农民王小等西瓜视频创作者的原创短视频,在页面设计和logo上也照单全收。


对比图显示,下饭视频与西瓜视频采用相同的页面设计与布局,主色调红色,一刷两屏。logo设计更是直接在西瓜视频的基础上加了一双筷子,不仔细分辨根本看不出是两款产品。


速看视频首个版本则上线于一个月前(4月23日)。根据其应用介绍可以看出,这是一款影视剧解说的短视频应用,长度在5分钟左右,内容涉及影视无剧透版、剧情讲解、趣味解说、深度解读、讲话片段、幕后揭秘等。


时光小视频则是一款将相册中的照片智能生成短视频故事的产品,类似于今日头条的“时光相册”,据苹果商店版本历史记录显示,首版上线于三个月前(2月3日)。


腾讯独家回应上线“下饭视频”


对来自媒体“下饭视频对标西瓜视频”的质疑,腾讯方面并未给出回应。不过谈到下饭视频的情况时,5月29日,腾讯公关部对中新经纬表示,近日媒体关注的下饭视频,是由QQ浏览器团队推出的一款短视频APP,以满足QQ浏览器视频用户的深度观看需求,涵盖影视、音乐、萌宠等多个内容板块。


在回复中,“下饭视频由QQ浏览器团队推出”意味着,下饭视频出自腾讯MIG(移动互联网事业群),而此前已经确认的是,微视已由SNG(社交网络事业群)接手,但目前尚不清楚速看视频和时光小视频分属腾讯哪个事业群。


不过,据苹果商店提供的开发者信息显示,下饭视频和时光小视频均由腾讯科技(深圳)有限公司开发,速看视频和微视则由腾讯科技(北京)有限公司开发。

 

腾讯疯狂“补漏”短视频背后的逻辑


在外界看来,腾讯在短视频领域野心不小。截至目前,除了竖屏微视,横屏下饭视频,主打影视剧解析的速看视频以及主打熟人的QQ日迹、DOV(腾讯一款视频社交平台),以及将相册生成短视频的时光小视频外,腾讯还投资了短视频产品快手。


但不难发现的是,以上各种产品均属于后来者。在短视频领域,今日头条系产品抖音、西瓜视频等早已占领了高地,收割了大量用户。那么,腾讯疯狂的“补漏”行为背后深藏什么逻辑?


互联网专家马继华在接受中新经纬采访时表示,随着网速提升,短视频这种传播形态并不会消失,还会发生一些变化,比如更长、更直播化、更商务化。


“以视频为基础,为眼睛和嘴巴服务,解放双手,这是趋势。”马继华认为,“腾讯积极在短视频领域布局并不见得腾讯想得有多明白,它有可能只是在搅局,因为颠覆腾讯的产品正在出现。”


一位熟悉腾讯的人士对中新经纬表示,在腾讯内部,七大事业群独立发展,每一个事业群都是一个独立的产品公司。


“腾讯内部实际上鼓励事业群之间狼性竞争,尤其是对于战略级的产品,一定是先由各个事业群来做,然后相互PK,实际上微信就是这么做出来的。”上述人士说,“在腾讯内部,这场短视频的争夺战会与当年移动互联网的争夺同样激烈,我预计在今年9月,最迟12月份会见分晓。”



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