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扎心了,“00后”原来这么有钱!

经纬君 中新经纬


利用大数据带我们走进最真实的“00后”。


提起“00后”,成年人的思维中总会冒出这些字眼:二次元、古灵精怪、独具一格……“天生触网”的他们从小拥有更多信息量,所关注的领域也形成了独有的特点。

 

2018年是“00后”的成年元年,随着“00后”陆续走向社会,属于他们的新世界即将开启。


社交平台上关于“00后”的讨论

 

那么“00后”究竟长啥样?他们的价值观和消费态度和生活态度又是怎样?近日,腾讯发布《腾讯00后研究报告》,利用大数据带我们走进最真实的“00后”。

 

“00后”的消费态度:保持理性,不盲目跟风

 

特定的成长背景、不同的生活态度造就了“00后”独特的价值观,父母提供他们充裕的经济条件,鼓励他们去深挖自己热衷的领域,他们对生活多一点自主意识;几年前,电视广告靠多重复几遍广告词就能促进销量,而当今的“00后”已经不吃这一套了,只有背后有故事、有态度的品牌才能引起他们的注意。



从小就沉浸在互联网环境下的他们,比他们的长辈更加了解社交媒体的运作方式,也能够以更快的速度、更客观的心态,获得想要的消费体验:对于软性广告植入、网红和KOL效应,他们也有着准确、理性的识别能力。


“00后”们认为国产品牌不比国外品牌差,在全球化的时代,“进口产品”已不再是稀罕物,他们倾向于产品的使用体验,随着国货品质不断提升,他们把目光更多地锁定在了国产品牌。



“00后”们愿意为兴趣付费,与此同时,他们的自我认知高,大部分人表示自己的消费不会超出经济范围之外。


“我平时喜欢做黏土蛋糕。父母每个月给我50块零花钱,差不多每个月花40块钱或者多一点,剩下的钱我就攒下来,差不多攒3次就用这些钱买东西,买黏土。”来自北京的一位小学六年级女生表示。



“00后”的生长环境:存款是90后的两倍多


“00后”处于社会物质丰富的时代。同比来看,“00后”的存款约为“90后”的3倍,平均1840元;除了有更高的消费能力,还有更大的财务自主权。在《腾讯00后研究报告》中,66%的“00后”表示,“很多决定都是我自己做的”。同时,在内容爆发的环境之下,他们的上网时间更多。



但这并不意味着“00后”玩物丧志,数据显示,“00后”的课业负担更重,参加课外班的时间达到90后的3倍,以至于娱乐事件被集中压缩在了晚上和凌晨。


多了自主自立,少了过度依赖,原生家庭对于“00后”而言不仅是温暖的港湾,还是资源的来源,他们会积极地获取资源以发展自己的兴趣,从这个角度看,“00后”是空前现实的一代。



就算原生家庭无法向“00后”提供资源,他们也会积极地向外获取。而且,移动互联网的发达降低了这一难度。


正在读高二的小芸准备出国考试,但这并不意味着她失去了课余生活。她告诉中新经纬,自己的爱好十分广泛,每月零花钱的80%都会消费在追星等娱乐活动上。“吃饭大多在家里,衣服平时也只穿校服,所以这两方面开销并不多。我在追星上的消费主要是买周边、杂志、看演唱会等,每月平均500元左右。”小芸说,自己喜欢明星的首要标准之一是其作品能真正吸引人。


小芸购买的周边


“80后”“90后”们如何适应“00后”的消费“路数”?


“00后”消费能力的提升,也吸引了商家的关注。尽管被普遍认为难以捉摸,但仍然有无数“80后”和“90后”在尝试用更加友好的姿态接近他们。


如今的互联网企业内,“码农”主要以“90后”为主,但平台数据已经出现了“00后”快速上升的趋势。据文汇报报道,截止到2016年9月,微博月活跃人数已达到2.97亿,其中18岁以下的用户占比达到13.2%,并呈逐渐上升趋势。


来源:电视剧《小别离》剧照


在主打“00后”社交阅读平台的“汤圆”,传统的产品、运营的角色已经消失了,转而出现了一种新的职位———轮值客服。“我们发现‘00后’很有自己的想法,他们对于一些细节,会自己提要求,轮值客服会根据要求来看反馈,把有价值的建议做技术更新。”在汤圆联席CEO于静看来,“00后”才是产品的主人,而创业者只是帮他们实现意愿的工作人员而已。她认为,从传播途径看,“00后”群体的新用户增长来自于用户的主动搜索和口碑传播。


微博的思路是跟着用户走。“去年微博的电影用户画像中,我们发现微博电影兴趣用户1.2亿,其中‘00后’比例上升明显,占到11.8%,同比上升了6%。”微博相关负责人表示,根据这种年轻化的趋势,今年微博举办了一系列活动,众多明星粉丝团依靠微博的平台,完成一系列的打榜、应援、投票、获取偶像资讯等追星行为,效果十分明显。


以后会不会为“00后”们开辟新的消费、娱乐方式?他们的消费潜力将会如何变化?未来更多的机遇将从他们中间诞生。




编辑:赵佳然

部分内容来源:《腾讯00后研究报告》、文汇报、中国基金报

未标注图片均来自《腾讯00后研究报告》

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