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不是“国酒”,茅台还能“飞天”吗?

张哲 中新经纬

茅台盯上“国酒”?网友:你任性的样子一点也不可爱。


一直以来,各种关于“国酒茅台”的广告不绝于耳,但这个称谓其实从未得到官方承认。屡战屡败、屡败屡战的茅台集团仍在“国酒”商标的申请之路上挣扎着。

 

今年5月25日,商标评审委员会再度决定对这一商标不予核准注册之后,茅台集团于7月下旬向北京知识产权法院提起诉讼,要求商标评审委员会“撤销原决定,重新对复审申请作出决定”。

  

茅台集团于2001年9月初次申请“国酒茅台”商标 来源:中国商标网

 

中新经纬发现,早在2001年,茅台集团就开始申请“国酒”商标。一晃十七年过去了,茅台仍未能如愿贴上“国酒”的标签。如今,茅台“急眼了”,不仅把商评委告上了法庭,还一口气列了30多位“第三人”,其中包括五粮液、剑南春、郎酒、汾酒等机构。

 

“国酒”不是你想申就能申

 

茅台想把“国酒”商标装进自己口袋里,却屡被商评委否决。这张“国字号标签”真的这么难贴吗?

 

中新经纬注意到,《中华人民共和国商标法》(下文称《商标法》)明确规定:

 

第十条 下列标志不得作为商标使用:

(一)同中华人民共和国的国家名称相同或近似的……

(四)与表明实施控制、予以保证的官方标志、检验印记相同或者近似的……

 

第十一条  下列标志不得作为商标注册……

(二)仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的……

 

前款所列标志经过使用取得显著特征,并便于识别的,可以作为商标注册。

 

茅台集团垂涎已久的“国酒”商标,是不是也属于《商标法》禁止注册的标志种类呢?

 

中国人民大学知识产权学院院长刘春田在接受中新经纬采访时表示,茅台集团申请“国酒”商标屡次被拒,主要原因在于这一标志的申请与商标注册的初衷相悖。


 资料图 中新经纬 董湘依摄


“‘国酒’中的‘国’字有两层含义,一层是代表‘中国’,另一层则代表‘国家级’。不管‘国’字作哪种解释,都不能作为商标使用。”刘春田告诉中新经纬,“首先,如果作‘中国’解释,那么所有的酒业机构都能以‘国酒’自称,甚至可能出现各种各样的‘国茶’、‘国水’、‘国烟’商标。这样一来商标就丧失了‘区分商品’的功能意义,与商标注册的初衷相悖。”

 

“其次,如果作‘国家级’解释,就相当于授予了茅台集团一种‘高级酒’的特权,这对其他酒业品牌来说是不公平的。国家通过商标来区分不同品牌的商品,本就是为了促进各品牌的公平竞争,若让某一个品牌独享殊荣,同样与商标注册的初衷相悖。”刘春田说。

 

对于“国酒”商标,网友也表示,“不获批很合理,否则就是剥夺了同行业其他品牌的公平竞争的机会”。

  

茅台申请商标,“国”字引争议 来源:微博

 

茅台的“国酒执念”为何如此深?

 

茅台集团为何如此执着于申请“国酒”商标呢?

 

中新经纬发现,一直未能获批的茅台集团其实早就以“国酒”为包装打了多年的广告。一位消费者在接受中新经纬采访时说,“天价茅台”正是因为包装上的“国酒”豪称才得以支撑这么高的价格。

 

另有业内人士分析称,“茅台集团之所以急于申请‘国酒’商标,其实是希望继续名正言顺的用‘国酒’打广告。否则若被认定为‘虚假宣传’,不仅面临罚款风险,甚至可能导致售价下降。”

 

中新经纬注意到,原中国工商行政管理总局(现为市场监督管理总局)在2010年7月就曾发表过题为《含“中国”及首字为“国”字商标的审查审理标准》(下文称《标准》)的公告。《标准》中明确规定:

 

首字为“国”字商标的,应当严格按照以下标准审查:  

 

一、对“国+商标指定商品名称”作为商标申请,或者商标中含有“国+商标指定商品名称”的,以其“构成夸大宣传并带有欺骗性”……为由,予以驳回。

 

二、对带“国”字头但不是“国+商标指定商品名称”组合的申请商标,应当区别对待。对使用在指定商品上直接表示了商品质量特点或者具有欺骗性,甚至有损公平竞争的市场秩序……应予驳回。

 

就在《标准》发表的次月,有关部门发布了对该《标准》的解读,声明“含‘中国’及‘国’字头商标不能随便叫”。该“解读”还援引国浩律师集团事务所律师费华平评论称,“企业使用‘国’字头为品牌宣传,是在打‘擦边球’,《标准》的出台很及时。”

 

面对《标准》和“解读”的发布以及多次被驳回的商标申请,茅台集团选择通过法律途径表示抗议。中新经纬还发现,截至发稿前,多个电商平台的茅台“国酒系”商品仍在售。

  

▲多电商平台的“国酒系”茅台仍在售

 

对此,刘春田认为,茅台集团“强行”申请国酒商标的行为,不免有些“任性”了。

 

“如今一瓶茅台酒的售价在几百到几千不等,不管从价格还是口碑上来看,在国内已经属于级别非常高,甚至是最高的酒业品牌了。其商标申请被多次驳回,是有法律依据的。茅台集团坚持申请和使用‘国酒’商标,甚至以此起诉商评委和多家酒业机构的做法,并不妥当。”刘春田说。

 

茅台执意申请“国酒”,你怎么看?


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